CNNIC:社交應(yīng)用使用率達(dá)77% 發(fā)展前景向好

責(zé)任編輯:editor007

2016-03-01 20:33:49

摘自:新浪科技

對垂直社交應(yīng)用而言,不同領(lǐng)域的社交應(yīng)用在用戶屬性與行為、商業(yè)模式、信息類別、使用場景上均呈現(xiàn)各自不同的特點。目前在電商、游戲、視頻,甚至在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域也都紛紛引入社交元素

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近期發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示,社交應(yīng)用用戶規(guī)模為5.3億,在網(wǎng)民中的滲透率為77%,該領(lǐng)域內(nèi)的典型應(yīng)用QQ空間、微博使用率分別為65.1%、33.5%,與2015年上半年相比,QQ空間的使用率基本保持穩(wěn)定,微博的使用率上升了近3個百分點。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,社交應(yīng)用也進(jìn)入到新的階段。借助LBS、興趣、通訊錄等功能,以解決用戶溝通、分享、服務(wù)、娛樂等為立足點,滿足用戶不同場景下需求。根據(jù)CNNIC對當(dāng)前社交應(yīng)用市場的分析,國內(nèi)的社交應(yīng)用市場主要分為兩大類:一是各類信息匯聚的綜合社交類應(yīng)用,如QQ空間、微博等,另一類則是相對細(xì)分、專業(yè)、小眾的垂直類社交應(yīng)用,如圖片/視頻社交、社區(qū)社交、婚戀/交友社交、匿名社交、職場社交等。

兩大典型綜合社交應(yīng)用中,QQ空間主要滿足用戶對個人關(guān)系鏈信息的需求。2015年,QQ空間通過強(qiáng)調(diào)照片上傳、個性化裝扮等功能抓住年輕用戶,發(fā)布多個手機(jī)版本強(qiáng)化移動端屬性,維持了良好的用戶基礎(chǔ)。在商業(yè)方面,QQ空間嘗試跨界營銷,與多部面向年輕受眾的電影合作,舉辦線上首映發(fā)布會、開通線上購票通道等方式介入電影營銷宣發(fā)。憑借良好的用戶基礎(chǔ),在基于大數(shù)據(jù)的關(guān)系營銷方面做了諸多有益的探索,回報顯著。隨著更多垂直化、娛樂化的社交平臺出現(xiàn),QQ空間還需加大創(chuàng)新穩(wěn)定用戶流量、增強(qiáng)用戶活躍度。

微博則通過堅持去中心化戰(zhàn)略,扶植各垂直行業(yè)自媒體,刺激原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引和提升用戶活躍度,用戶規(guī)模穩(wěn)步增長,內(nèi)容平臺價值得到進(jìn)一步提升。通過垂直化戰(zhàn)略,動漫、作家、股票、教育等垂直行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量大幅增長。微博公開數(shù)據(jù)顯示,2015年1-11月中,平均每月活躍的內(nèi)容作者達(dá)到230萬,同比提升了100%;每月閱讀量超過10萬的作者達(dá)到25.3萬,同比提升了34%。微博內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化,信息消費效率的提升,最終促進(jìn)微博用戶活躍度的提升。公開數(shù)據(jù)顯示,微博月活躍用戶中85%來自移動端,并且連續(xù)六個季度保持30%以上的快速穩(wěn)定增長。

在熱點新聞和突發(fā)事件方面,微博仍然是最具傳播效率和影響力的社交應(yīng)用。從天津港爆炸事件、勝利日大閱兵、巴黎恐怖襲擊事件再到習(xí)大大通過軍報微博賀新年,微博已成為用戶獲取和分享興趣內(nèi)容和新聞資訊的重要平臺。與此同時,政務(wù)微博在突發(fā)事件應(yīng)對和公共服務(wù)等領(lǐng)域積極創(chuàng)新,使微博在“互聯(lián)網(wǎng)+”社會治理中的平臺價值逐漸顯現(xiàn),成為政民互動的首選平臺。

對垂直社交應(yīng)用而言,不同領(lǐng)域的社交應(yīng)用在用戶屬性與行為、商業(yè)模式、信息類別、使用場景上均呈現(xiàn)各自不同的特點。目前國內(nèi)用戶對社交應(yīng)用的使用深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,未來垂直類社交應(yīng)用會得到進(jìn)一步發(fā)展。

借助于大數(shù)據(jù)和移動社交技術(shù),社交應(yīng)用呈現(xiàn)顯著的移動化、本地化特征,是很好的商業(yè)導(dǎo)流入口。目前在電商、游戲、視頻,甚至在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域也都紛紛引入社交元素,帶動用戶規(guī)模,提升用戶粘性,社交應(yīng)用在我國的發(fā)展前景向好。

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