這些數(shù)字媒體專業(yè)的學(xué)生一邊坐在課桌前等待上課，一邊玩著自己的手機(jī)。但是，他們沒有查看社交網(wǎng)站Facebook，也沒有使用照片分享應(yīng)用Instagram 或視覺社交網(wǎng)站Pinterest或微博網(wǎng)站Twitter。

相反，他們在查看“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat的Stories視頻直播，以了解當(dāng)天的新聞；在Facebook Messenger上聊天；或在群聊中了解好友的近況。如果時間允許，他們才有可能轉(zhuǎn)到Instagram上看看他們喜愛的品牌發(fā)布了什么動態(tài)信息，或登錄Twitter看看明星發(fā)布的帖子，以博得自己開心一笑。但是，在大多數(shù)時間，他們則會遠(yuǎn)離公共的社交媒體，而選擇與好友進(jìn)行更私密的互動。

蜂擁逃離社交媒體

幾年來，有關(guān)Facebook青少年用戶減少的警報聲一直不絕于耳。在2013年，有人撰文研討了為什么青少年開始厭倦Facebook。而《時代》（Time）雜志則稱，從2011年以來，有超過1100萬個青少年用戶已逃離Facebook。但是，很多這類的文章均推測，逃離Facebook的青少年都跑到了Facebook旗下照片分享應(yīng)用Instagram或其他社交媒體上。換而言之，他們認(rèn)為，青少年逃離的是Facebook，而不是社交媒體。

然而現(xiàn)在，新的數(shù)據(jù)越來越清楚地表明：青少年正在蜂擁逃離社交媒體，如Facebook和Twitter，轉(zhuǎn)而使用一些比較小眾的工具，如Messenger或Snapchat。在這些小眾工具中，他們不會發(fā)布一些大而化之的信息給所有人看，而是與親密好友分享一些比較私密的信息，如傻傻的自拍，吐槽上課情況。

例如，在去年8月發(fā)布的一份研究報告中，皮尤研究中心指出，49%的年齡在18-29歲之間的智能手機(jī)用戶都在使用像Kik、Whatsapp或iMessage等的通訊應(yīng)用程序；41%的這個年齡段的智能手機(jī)用戶在使用能夠自動刪除發(fā)送信息的應(yīng)用程序，如Snapchat。而根據(jù)皮尤的另一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，在這個年齡段的智能手機(jī)用戶中，只有37%的人使用Pinterest，22%的人使用LinkedIn，32%的人使用Twitter。小眾通訊應(yīng)用程序顯然打敗了更大眾的社交媒體。

在18-29歲年齡段的人群中，82%的人稱他們在使用Facebook。但是，這些人在回答“你是否通過互聯(lián)網(wǎng)或移動應(yīng)用來訪問Facebook”這個問題時，都給出了肯定的回答。擁有Facebook賬戶和在Facebook上發(fā)帖是兩回事。雖然皮尤有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示了人們使用Facebook的頻率（70%的人表示每天至少上一次），但是這些數(shù)據(jù)并沒有根據(jù)年齡進(jìn)行細(xì)分。而根據(jù)筆者從學(xué)生們的課堂討論和作業(yè)完成情況來分析，很多青少年用戶登錄Facebook僅僅是為了看看別人發(fā)了什么帖子，而不是為了自己創(chuàng)制內(nèi)容。他們的照片、動態(tài)信息和點(diǎn)贊等信息更多地留到了封閉花園中，如群聊工具和Snapchat。

他們?yōu)槭裁措x開

對于這個現(xiàn)象，現(xiàn)在尚沒有公開的研究數(shù)據(jù)。但是根據(jù)筆者與大約80名美國大學(xué)生的討論結(jié)果，青少年用戶偏向于選擇Snapchat，而不是Facebook的原因大概有三：

1. “我的奶奶喜歡點(diǎn)贊我發(fā)布的照片。”

隨著Facebook日益滲透到我們的生活中，它的用戶人群也發(fā)生了深刻的變化。據(jù)皮尤的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，48%的年齡超過65歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用Facebook。隨著社交媒體逐漸引起老年用戶的關(guān)注，它們對青少年的吸引力正在逐漸減弱。因?yàn)榇髮W(xué)生都不希望自己的父母看到他們發(fā)布的周五晚上狂歡聚會的照片。

2. 永久性和臨時性信息的矛盾。

筆者接觸到的很多學(xué)生都避免在Facebook等網(wǎng)站上發(fā)布帖子，因?yàn)橛靡粋€大學(xué)生的話來說，“這些照片會永遠(yuǎn)留在上面！”大學(xué)生是伴隨著社交媒體長大的，他們很清楚他們在Facebook上發(fā)布的一切信息都不會真正地消失，因此他們對這種情況表現(xiàn)得越來越警惕了。青少年要維護(hù)自己的網(wǎng)絡(luò)形象，他們就需要對自己在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布的信息進(jìn)行相應(yīng)的管理，而在社交媒體上這種管理變得越來越復(fù)雜了。對于很多大學(xué)生來說，像Snapchat這樣的平臺承諾會立即刪掉用戶發(fā)布的信息，因而可以讓他們暫時歇口氣，不用擔(dān)心自己發(fā)布的帖子會影響到自己的網(wǎng)絡(luò)形象了。

3. 出于職場和個人生活的需要。

青少年越來越警醒地意識到，未來的雇主、大學(xué)招生部門和銀行將會利用人們的社交媒體頁面來評估他們。因此，他們中很多人就開始更有策略地使用社交媒體。例如，很多學(xué)生會利用不同名字在Twitter上創(chuàng)建多個個人頁面。他們小心地經(jīng)營著他們在Facebook或LinkedIn公開個人頁面上發(fā)布的信息；而將真正隱私的信息留到其他平臺。

這是個問題嗎

我們可能會看到數(shù)字媒體行業(yè)出現(xiàn)新的變革。正如當(dāng)初青少年率先涌向Facebook和Twitter平臺一樣，現(xiàn)在他們可能會率先離開這些社交平臺，而奔向新生的事物。

青少年從大眾社交媒體流向小眾通訊應(yīng)用，可能會對社交媒體運(yùn)營企業(yè)和整個社會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

從企業(yè)的角度來說，這種變化會給它們帶來很多麻煩。如果青少年不愿再向社交網(wǎng)站提交自己的個人私密信息，那么依賴于這些用戶數(shù)據(jù)運(yùn)轉(zhuǎn)的數(shù)字廣告系統(tǒng)可能就會失靈了。

例如，如果青少年不再在Facebook上點(diǎn)贊，那么該平臺對于廣告商的長期價值就會被削弱。目前，F(xiàn)acebook利用它收集的用戶點(diǎn)“贊”和“分享”的信息來提供針對性的廣告。因此，假設(shè)你對拯救動物點(diǎn)贊，那么你就可能在Facebook上看到挽救動物慈善機(jī)構(gòu)PetSmart的廣告。這種精準(zhǔn)定位的廣告讓Facebook成為了令人敬畏的廣告平臺。如果青少年不再用點(diǎn)“贊”信息喂養(yǎng)Facebook的算法，那么它的這種廣告營收可就岌岌可危了。

從家長和年齡較大的社交媒體用戶的角度來說，這種變化也讓他們感到憂心忡忡。一些家長已習(xí)慣了監(jiān)測他們孩子的網(wǎng)絡(luò)活動，而現(xiàn)在他們可能會發(fā)現(xiàn)自己越來越被排斥在孩子的世界外了。但在另一方面，對于利用這些社交媒體平臺聯(lián)系同事、交換信息和資訊以及搭建人脈網(wǎng)絡(luò)的成年用戶來說，他們可能不會注意到這樣的變化。事實(shí)上，很多年齡較大的用戶一直就不理解為何青少年熱衷于在社交媒體上曬自己的臟衣服，對于他們來說，現(xiàn)在的這種變化似乎意味著青少年用戶開始變得成熟了。

從社會或?qū)W術(shù)的角度來說，這種變化既令人鼓舞，又令人擔(dān)憂。

隨著越來越多的政治活動遷移到了網(wǎng)絡(luò)上，社交媒體在越來越多重大的社會活動中扮演著重要的角色。青少年用戶的流失意味著他們會更少關(guān)注社交平臺上熱烈討論的社會公平問題和政治觀點(diǎn)。如果大學(xué)生將大多數(shù)時間用來群聊或使用Snapchat，那么新的思想進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)的概率就更少了。但在另一方面，一項(xiàng)新的研究發(fā)現(xiàn)，我們使用社交媒體閱讀新聞的做法可能會導(dǎo)致我們總是關(guān)注一些狹隘的、具有黨派性的新聞。如果青少年減少對大眾社交媒體的使用，他們可能會減少接觸這些狹隘新聞和思想的機(jī)會。

社交媒體的巨大潛力是它們可能會創(chuàng)造強(qiáng)大的、公開的平臺，讓思想得以傳播，讓政治運(yùn)動得以發(fā)展。如果青少年真的在遠(yuǎn)離這些平臺，而將大多數(shù)時間消耗在與好友相互通訊的應(yīng)用程序上，那么社交媒體在政治方面的潛力將可能永遠(yuǎn)不會實(shí)現(xiàn)。