在眾多科幻作品中，人與人的溝通方式遵循相同的演變過程，即由當前的文字、語音、視頻并用，發(fā)展到無處不在的視頻通信，再到宇宙生命體的終極方式——腦電波(精神)交流。在現(xiàn)實世界中，視頻已經(jīng)成為工作、生活、娛樂過程中必不可少的媒體，而且視頻壟斷信息交換的時代指日可待——IVA技術已經(jīng)點燃視頻大爆炸的引信。

視頻作為媒體的優(yōu)越性不言而喻，但由于圖像處理、超鏈技術的缺位，視頻所攜帶的大量信息無法加以利用，視頻這座金山被長時間埋藏于地下。誠然，由于傳統(tǒng)播放設備如電視機、錄像機、DVD等缺乏足夠的計算分析、聯(lián)網(wǎng)交互等功能，視頻沒有過多發(fā)揮的余地，只能做到單向的信息傳輸，人們除了接受畫面、聲音外別無選擇。而今，視頻節(jié)目不再局限于電視機播放，PC、移動終端等智能設備在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的支撐下成為視頻播放的重要渠道，而在其強大的交互能力面前，視頻本身卻拖了后腿。

HTTP(超文本傳輸協(xié)議)為文本建立超鏈接，讓文本可觸達的信息量遠遠超越自身所攜帶信息，從而引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸。在IVA(IntelligentVideoAnalytics，智能視頻分析)技術的幫助下，視頻也在向這樣的顛覆性突破演進?？梢灶A見，IVA技術對視頻產(chǎn)業(yè)的意義，無益于愛因斯坦為全世界寫下E=MC2。

互聯(lián)網(wǎng)視頻在走老路，視頻智能化點石成金

現(xiàn)在看來，不只是傳統(tǒng)電視行業(yè)，包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視為代表互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)也沒有發(fā)揮視頻所蘊含的巨大商業(yè)價值。業(yè)內人士也在積極探索，但大多數(shù)人只是將目光聚焦在廣告上面，探尋建立互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告標準，希望以此增加營收。但技術流不這樣想，CIBN手機電視CEO王明軒便指出，真正的新媒體一定是能夠滿足人們進行雙向交流的。一旦另一個維度的信息傳輸通道被打通，便可以實現(xiàn)商業(yè)模式的革新。比如，當用戶在欣賞視頻過程中聽到喜歡的背景音樂，可以直接通過內嵌鏈接下單購買，這樣視頻和音樂IP的合作模式被改變，新的商業(yè)模式將出現(xiàn)。

上面的假設是針對信息雙向交流而言的，而IVA從字面上理解是視頻分析，或者說重點是畫面識別分析，這是視頻信息雙向交流的前提。CIBN手機電視的IVA技術便針對視頻的每一幀畫面進行分析，從而將視頻內容轉化為可被檢索的數(shù)據(jù)庫。

“基于對這些信息的整理、分析和數(shù)據(jù)挖掘，我們就可以設計出不同的行為來引導用戶進行互動。”王明軒說，“比如，當觀眾看到電視劇里喜歡的汽車時，只要輕輕一點，汽車就會躍出畫面，你可以盡情的觀看它的細節(jié)，外觀、車燈、輪胎、座椅……當然只要你愿意，可以直接向廠商預約試駕，甚至購買，而這一切都歸功于IVA技術。”

你或許已經(jīng)明白IVA技術的目的，通俗地講，IVA是要從視頻流中識別各式各樣的目標，然后把這些目標元素跟人的興奮點結合起來，形成人與視頻元素之間的互動。在視頻與人之間關系從單向接受到雙向互動轉變的同時，視頻與品牌主之間的商業(yè)合作也由間接的廣告展示到直接導流。

同時，IVA對傳統(tǒng)廣告營銷的改變也非常明顯。傳統(tǒng)的被動式廣告無論觀眾是否喜歡都得接受，從廣告的傳播到被接受到變現(xiàn)，是一個非常漫長的過程，通過IVA技術實現(xiàn)互動廣告可以做到非常精準，降低品牌主的成本。

IVA帶來的變化還不僅僅局限在營銷領域，還有粉絲經(jīng)濟。比如，一場萬眾矚目的足球賽事，球場上每一位運動員的投入都會牽動萬千球迷的心，如果球星進球，通過IVA技術及時讓球迷通過打賞進球球員等互動方式來表達情緒。“人與球賽的互動將給足球比賽帶來更多的玩法以及更大的價值，我們站在觀眾的角度去思考技術研發(fā)的方向，我們希望觀眾在看視頻的時候，在不影響體驗的前提下，獲得有興趣有價值的信息，并幫助他們實現(xiàn)與視頻的互動。”王明軒指出，“在畫面連續(xù)超過30幀的情況下，IVA識別率可高達百分之九十以上。我們可以用IVA技術，讓電影和電視的一些內容，甚至是廣告都變成觀眾喜愛、參與的部分，真正找出情緒點并煽動起來。”

視頻行業(yè)真正的互聯(lián)網(wǎng)時代

10月16日，阿里巴巴宣布已向優(yōu)酷土豆董事會收購要約。原本獨立運營的互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭如今也需要干爹，為什么？技術落后，模式守舊，技術來得太晚了！

上面的案例展示了IVA技術在幫助視頻行業(yè)開源節(jié)流方面的能力，但我們不能說IVA能給視頻行業(yè)帶來立竿見影的效果，畢竟，技術的落地并非一朝一夕的事情。同樣，優(yōu)酷土豆投靠阿里巴巴也非壞事，正如IVA技術是為了打破桎梏實現(xiàn)精確的信息匹配與交互，優(yōu)酷土豆與阿里巴巴的數(shù)據(jù)深度結合，也在奔著同樣的目的而來。

IVA是代表互聯(lián)網(wǎng)精神的技術，視頻行業(yè)將迎來真正的互聯(lián)網(wǎng)時代。