360手機(jī)助手月初發(fā)布的《2015手機(jī)應(yīng)用行業(yè)趨勢綠皮書》顯示，用戶對于應(yīng)用選擇將越來越苛刻，運(yùn)營不佳的應(yīng)用將被迅速淘汰。與此同時(shí)，微信用戶群卻高速增長。在上周騰訊發(fā)布了今年第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5.49億，比去年同期增長39%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此消彼長，微信正在飾演著“社交應(yīng)用殺手”的角色。

微信大幅“占領(lǐng)”用戶

去年的一份《中國APP排行榜TOP 500》調(diào)查顯示，移動(dòng)社交類應(yīng)用中，微信占據(jù)首位，QQ、微博、陌陌依次占據(jù)二至四位。然而實(shí)際情況是，微信的活躍用戶數(shù)大幅度領(lǐng)先，大部分用戶花在微信上的時(shí)間多與花在微博和陌陌的時(shí)間總和。

當(dāng)微信不但像海綿一樣吸取了用戶的時(shí)間，而且與其他騰訊軟件一起侵蝕其他手機(jī)應(yīng)用軟件的領(lǐng)土。以騰訊應(yīng)用寶為例，“已經(jīng)有將近50%的應(yīng)用寶用戶在使用社交分發(fā)功能，依靠朋友‘推薦’選擇應(yīng)用。”5月20日，“騰訊應(yīng)用寶玩美女主全球招募”大型活動(dòng)的全國總決賽上，騰訊移動(dòng)開放平臺(tái)副總經(jīng)理侯曉楠首次對外批露騰訊應(yīng)用寶社交分發(fā)的進(jìn)展。去年11月應(yīng)用寶推出社交分發(fā)功能，將應(yīng)用下載與騰訊的社交基因結(jié)合，日分發(fā)量已突破了1.2億大關(guān)。

研究互聯(lián)網(wǎng)人際交往現(xiàn)象的澎湃社科院專家指出，社交APP與其它APP不同，社交APP要想生存，必須持續(xù)穩(wěn)定地占用用戶的習(xí)慣和時(shí)間，要想完成這一情況，就要提供用戶特定的社交紅利，包括重要資訊信息、有價(jià)值人脈、心理體驗(yàn)等。

其他軟件走差異發(fā)展路

面對微信的侵蝕，微博、陌陌們會(huì)怎么應(yīng)對呢？從目前情況來看，大多數(shù)社交應(yīng)用選擇借助其他元素爭取用戶。

5月19日，陌陌發(fā)布今年第一季度財(cái)報(bào)，首度扭虧為盈，一季度凈利潤670萬美元，這也是公司成立四年以來首次盈利。記者在查看其財(cái)報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，2015年第一季度，陌陌凈營收達(dá)到2630萬美元，同比大幅增長了383%，陌陌第一季度移動(dòng)游戲營收為610萬美元，比上年同期的200萬美元大幅增長212%。陌陌賺錢多了，其中一個(gè)重要原因是陌陌平臺(tái)上游戲數(shù)量和活躍游戲玩家都在增加，第一季度游戲活躍玩家數(shù)量增長至620萬人。陌陌CEO唐巖表示：“用戶以日益豐富的方式在我們的平臺(tái)上參與互動(dòng)。”

微博則開展多元化營銷策略，微信的發(fā)展間接幫助微博“修身”，少了喧鬧之后，如今微博成為更像專業(yè)資訊平臺(tái)和新聞百科書。微博方面也順應(yīng)推出信息流廣告。微博副總裁王雅娟強(qiáng)調(diào)，微博正在用大數(shù)據(jù)為廣告客戶提供更有創(chuàng)意的營銷。

人人網(wǎng)欲走互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展之路，其互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為590萬美元，較2014年同期增長35.0%，增長的主要原因是視頻社交平臺(tái)“我秀”收入的增加。