近日，全球移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一大熱點新聞，非“外媒曝谷歌正洽談收購移動廣告平臺InMobi-”莫屬。隨著媒體的不斷爆料和澄清，局外人開始關(guān)注這個正在與巨頭谷歌“肉搏-”的“新人-”；局內(nèi)人則紛紛看起門道：如果消息屬實，谷歌為何選擇InMobi？又為何選在此時談收購？

要撥開層層疑云，首先要了解InMobi。這家成立僅第8個年頭的“小公司”發(fā)展速度之快令人咋舌。今年2月，InMobi宣布已成為迄今為止全球唯一一家月活躍用戶達(dá)10億的獨立移動廣告平臺，雖然還未上市，但已被美國華爾街分析師估值25億美元，被媒體譽為專注于移動廣告領(lǐng)域的最大黑馬，也是最有希望站在巨人谷歌肩膀上的挑戰(zhàn)者。

移動搜索廣告谷歌光環(huán)褪色

毫無疑問，傳統(tǒng)搜索市場的沉淀使得谷歌在移動搜索領(lǐng)域仍是主導(dǎo)。然而，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶在不同使用場景下的多元性選擇，促使移動搜尋走向分裂，搜索引擎已不再如桌面或筆電搜尋那般是用戶上網(wǎng)第一目的地，取而代之的Yelp、Indeed、Amazon、Shazam等各類匹配不同搜索需求的App。受此影響，根據(jù)eMarketer的相關(guān)資料顯示，谷歌2012年移動搜索廣告占有率82.8%，2013年降到68.5%，2014年預(yù)計再次降至歷史新低65.7%。王者光環(huán)逐漸褪去，屋漏又偏逢連夜雨，蘋果Safari默認(rèn)搜索引擎協(xié)議今年將到期，如不再續(xù)簽，意味著谷歌將失去一大部分iPhone和iPad的移動搜索流量。要挽回頹勢，除了遏制搜索廣告下滑，注入新鮮血液以拓展其他移動廣告業(yè)務(wù)是比較明智的選擇。專注于移動展示廣告并已有8年積累的InMobi，幾乎是谷歌迅速翻盤的不二之選。

移動展示廣告谷歌四面楚歌

根據(jù)eMarketer的最新數(shù)據(jù)，雖然2014年谷歌仍占據(jù)全球移動廣告市場份額第一，然而移動搜索廣告疲軟，加之移動展示廣告不盡如人意，讓第一的寶座危機四伏。2014年谷歌在移動廣告市場的增速僅排名第11位，市場份額也較2013年下降了6%。反觀其最大的競爭對手Facebook，增速僅次于Twitter排名第二，市場份額上升2個百分點，雖說與谷歌仍有不小的差距，但第二的位置十分穩(wěn)固。而如果單說移動展示廣告，F(xiàn)acebook 2012年和2013年在美國的市場份額分別是18.4%和25.29%，Google僅為17%和19.6％，證明Google的移動廣告第一僅僅是依靠移動搜索一條腿走路，在移動展示廣告領(lǐng)域，F(xiàn)acebook已經(jīng)超越了Google。此外，Google的后方不僅只有Facebook步步為營，更有中國企業(yè)窮追猛趕。2014年，阿里巴巴和百度的移動廣告（含搜索）市場份額緊隨Facebook之后排名第三和第四，增速驚人?？紤]到中國龐大的人口紅利和快速發(fā)展的移動生態(tài)環(huán)境，中國企業(yè)必將勢如破竹。

危機臨近、優(yōu)勢縮小，迫使谷歌不得不正面迎戰(zhàn)。當(dāng)年，谷歌正是通過收購AdMob來占領(lǐng)移動展示廣告市場的先機，而InMobi作為目前全球最大的獨立移動廣告平臺，其10億月活躍用戶、每月1380億次的有效廣告展示顯示了強大的實力，谷歌會如法炮制設(shè)法將其收入麾下也在情理之中。可以想見，假設(shè)收購成功，谷歌將以一種不可戰(zhàn)勝的方式鞏固自己在移動廣告領(lǐng)域未來幾年的統(tǒng)治地位，這種其他競爭對手無法超越的絕對優(yōu)勢，正是谷歌所追求的昔日王者之夢。

移動廣告形式谷歌鮮有創(chuàng)新

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，用戶也變得越來越聰明，傳統(tǒng)-橫幅、插屏等比較影響用戶體驗的廣告形式，廣告效果著實難復(fù)當(dāng)年之勇。氤氳而生的原生廣告有著更好的用戶體驗和更優(yōu)的廣告效果，已為越來越多廣告主青睞。對于廣告平臺來說，原生廣告盈利的關(guān)鍵在于規(guī)?；⒊绦蚧?，難點在于如何聚合全球數(shù)百萬App對于原生廣告?zhèn)€性化的需求，并使其標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；卦谄脚_上運作，開發(fā)幾種原生廣告的形式很簡單，但如何讓不同App內(nèi)尺寸千差萬別的原生廣告被廣告主輕松地進(jìn)行規(guī)?；膹V告投放，是全球性的技術(shù)難題。遺憾的是，沒有明顯的證據(jù)表明谷歌能在原生廣告領(lǐng)域有所突破并獲得優(yōu)勢。恰恰相反，使谷歌稱霸搜索廣告市場的算法、競拍系統(tǒng)和機器學(xué)習(xí)，非但不會成就其原生廣告內(nèi)容的吸引力，反而將其困于眾多條條框框之中。至今，谷歌的移動廣告平臺仍然沒有推出任何針對App開發(fā)者的原生廣告相關(guān)產(chǎn)品。

而放眼此次收購傳聞的另一個主角InMobi，早在去年1月已發(fā)布原生廣告平臺，并迅速躍居全球最大的獨立移動原生廣告平臺和全球最大的移動原生廣告程序化交易平臺。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，InMobi全球領(lǐng)先的原生廣告產(chǎn)品，技術(shù)上保守估計已領(lǐng)先谷歌一年以上，視頻廣告、試玩廣告等突破性的移動廣告產(chǎn)品也昭示著其無窮的創(chuàng)新能力和激情，這正是處于尷尬期、原地不前的谷歌所急需的，而成熟且領(lǐng)先的產(chǎn)品注入也會為其帶來源源不斷的活力和利潤來源。

　　中國市場巨大谷歌處于弱勢

在中國，谷歌似乎一直不太走運。2010年底，因內(nèi)容審查問題，谷歌關(guān)閉在華網(wǎng)頁搜索服務(wù)，將巨大的中國網(wǎng)頁搜索市場拱手讓給百度。而雖然目前恰逢中國飛速向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的最佳時機，谷歌卻仍未振作，根據(jù)中國最大的移動廣告聚合平臺芒果的數(shù)據(jù)顯示，谷歌在國內(nèi)移動廣告平臺排行中僅排列第七，即使在鮮有競爭的國外榜中也長期落后InMobi，幾乎從未翻身。巧合的是，在谷歌宣布退出中國的第二年，InMobi宣布正式進(jìn)入中國。5年讓這家國外移動廣告平臺從適應(yīng)市場到領(lǐng)導(dǎo)市場，目前在芒果的國內(nèi)移動廣告平臺監(jiān)測排行榜中，InMobi與國內(nèi)巨頭百度長期處于爭奪第一、第二位的拉鋸戰(zhàn)，國外榜中毫無懸念的領(lǐng)先，如此佳績實屬難得。

另一方面，eMarketer預(yù)測2015年中國移動廣告支出將達(dá)到64億美元，比2014年增長600%，超過英國和日本，成為全球第二大移動廣告市場。即便是全球老大谷歌，面對如此誘人的巨大蛋糕，垂涎欲滴也是人之常情。盡管有消息稱谷歌即將重回中國，但商機不等人，收購在華業(yè)務(wù)穩(wěn)定高速發(fā)展的InMobi以進(jìn)一步搶占先機，再逐步培養(yǎng)AdMob，雙管齊下最終從國內(nèi)巨頭手中奪回中國市場，也許是谷歌能夠采用的最安全穩(wěn)健的策略。

盡管谷歌的股票因此次事件有所波動，但投資人自去年第三季度起就對其顯示出盛極而衰的擔(dān)憂使得股價一路下探，卻是不爭的事實。隨著InMobi CEO納文·泰瓦里（Naveen Tewari）迅速做出回應(yīng)，用“只賣藝，不賣身-”這種極其風(fēng)趣的說法辟謠，收購事件似乎畫上了休止符。然而移動互聯(lián)網(wǎng)時代，谷歌面臨來自自身以及各個競爭對手的壓力卻愈發(fā)顯現(xiàn)。