近日，搜狗搜索發(fā)布了其3.0版移動搜索APP，該應(yīng)用主打“微信頭條”板塊。在新版本發(fā)布之前，搜狗就用“上頭條”的形式展開預告，引起業(yè)務(wù)的廣泛關(guān)注，可見其“上頭條”的迫切期待。

移動搜索的競爭，在2014年就格外激烈。百度搜索、阿里旗下的神馬搜索、騰訊旗下的搜狗搜索以及單打獨斗的360搜索，都不斷在移動搜索方面創(chuàng)新、嘗試。但一整年過去，市場依然是百度一家獨大的局面——競爭雖然激烈，但大局沒有改變。

2015年伊始，360將自己的搜索改名為“好搜”，換個品牌再戰(zhàn)。搜狗則傍著微信上頭條。顯然，大家對于移動搜索這一重要入口不會松口，今年還要放手一搏。

搜狗“上頭條”，360換“門頭”

搜狗傍微信，一方面期望能夠在新聞的頭條露個臉，另一方面，也真在“微信頭條”中，微信上的熱門文章被按標簽分類展示。用戶可以訂閱自己喜歡的標簽，應(yīng)用程序則會分析用戶的閱讀偏好，據(jù)此進行個性化推送和排序。目前，該軟件只支持使用微信賬號登陸。

搜狗CEO王小川說：“來自微信的鼎力支持，為搜狗搜索注入獨有內(nèi)容，進一步增強搜狗的差異化優(yōu)勢。”這一點也被外界認為是重大利好，微信作為巨無霸級內(nèi)容平臺，搜狗對其入口的壟斷必然將吸引大量用戶。而且，另一款熱門應(yīng)用今日頭條的版權(quán)官司，也說明與內(nèi)容的提供者在流量、版權(quán)方面達成共識是多么重要。搜狗和騰訊現(xiàn)在已成同門，比今日頭條與其收錄媒體間的關(guān)系親密了不止一個檔次，諸多分歧都可以內(nèi)部化解。

易觀國際分析師龐億明認為，微信的用戶越來越多，應(yīng)用也越來越多，搜索的功能嫁接進去，是優(yōu)化微信服務(wù)很重要的一個方向，而搜搜與搜狗合并之后，這件事自會是由搜索去做。也就是說，從微信優(yōu)化服務(wù)和搜狗擴張市場來講，這兩個方面都有需求，而且完全契合。

前不久，360公司宣布正式推出獨立品牌“好搜”及域名haosou.com，其全新的品牌LOGO、形象標識也同步亮相。360總裁齊向東表示，“好搜”將向中國搜索第一品牌發(fā)起沖擊，移動搜索將成為“好搜”率先實現(xiàn)顛覆式變革的主戰(zhàn)場。“好搜”推出了包括摸字搜、周邊號、照妖鏡、安心購、良心醫(yī)、周邊號以及隨心談等“七種武器”。分別從便利性、社交性、安全、可信賴、實時性、本地服務(wù)等多個方面，滿足用戶在移動端的需求。

“360以前是PC端通過安全帶動瀏覽器，再通過瀏覽器帶動搜索。但在移動端，360還沒有很好的應(yīng)用可以幫助它去推移動搜索。這次推好搜這個獨立應(yīng)用，主要還是應(yīng)該基于使用戶形成一個品牌認知，激活360品牌的考量去做的。”龐億明認為，移動搜索與PC搜索很大的不同是，很多獨立應(yīng)用內(nèi)置搜索，這塊市場的需求也是很強的。好搜品牌獨立后，對于它與其他獨立應(yīng)用的合作會更有利一些。

格局難變，畫地為牢？

移動搜索市場依舊是百度一家獨大，獨占了7~8成的市場份額，但第一以下的座次還都在激烈爭奪之中。參與競爭的各方已經(jīng)實施了各式各樣的戰(zhàn)術(shù)來爭奪市場份額，主打“微信頭條”的搜狗搜索只是其中一員。

2014年4月由UC和阿里巴巴聯(lián)袂推出的“神馬”移動搜索，與搜狗傍騰訊相似，也將同阿里巴巴的特殊關(guān)系作為重要競爭力。在獨占淘寶等阿里系資源的基礎(chǔ)上，順勢開發(fā)了“神馬快爆”(“神馬快爆”是一款導購產(chǎn)品，為用戶提供全網(wǎng)超值的商品分享)等與阿里豐沛電商資源結(jié)合的功能。

業(yè)界普遍認為，正是搜狗、360、神馬等競爭者間對移動搜索第二把交椅的激烈爭奪，迫使他們想盡辦法提供獨占的服務(wù)內(nèi)容，或刷新自己的品牌概念，選擇通過差異化競爭和拆除歷史包袱來獲得優(yōu)勢。

“大家還都是在布局的過程中，都是以圈用戶為主。” 龐億明認為雖然一家獨大的格局很難改變，但這幾年誰也不會放棄這個市場，還會持續(xù)發(fā)力移動搜索市場。

業(yè)內(nèi)關(guān)于移動搜索的一大共識是，與PC +WEB時代的透明、聯(lián)通不同，移動+APP時代的信息呈現(xiàn)出孤島化趨勢。網(wǎng)評人董鑫就在他的文章《移動搜索的三個挑戰(zhàn)與機遇》中指出：“每一個APP就是像大海中獨立的島嶼，島嶼間的聯(lián)系很少很少。對于搜索引擎來說這是很高的護城墻，因為搜索引擎無法索引其中的內(nèi)容。不像Web世界里，一個個點擊可以從一個網(wǎng)站走向另外一個網(wǎng)站。”這就使得移動搜索引擎要想擴充自己的內(nèi)容和用戶疆界，必須一個APP一個APP、一個陣營一個陣營地去“攻城”。

另一方面，移動搜索的大陣營圍墻也越筑越高，彼此很難跨躍。龐億明舉例，百度有十幾款用戶過億的APP，當然都會內(nèi)置百度的移動搜索，但百度的搜索就很難打入阿里、騰訊的APP中去。同樣，搜狗和神馬也很難打到百度的APP中去。

龐億明認為，2015年一開年，360、搜狗就紛紛采取新的動作正是基于以上考慮，即使很難改變百度一家獨大的局面，但誰家也不會放棄這個入口。“這種情況下，BAT各集團從戰(zhàn)略考量，從數(shù)據(jù)安全的考慮，都會培育自己的搜索入口，所以搜狗、神馬都有空間。”