美投行 PiperJaffray最近發(fā)布調(diào)研報(bào)告,主題是過去 6 個(gè)月,全美 7200 名青少年偏好哪些 SNS 服務(wù)——2014 年秋季結(jié)果:Facebook 青少年用戶占比從今春季的 72% 降至 45%,Twitter 該占比為 59%——最有意思的是,舍棄 Facebook 的年輕人們,投奔的對象正是 Twitter + Instagram——推友們都知道,這倆服務(wù)簡直就是連體嬰。
說回 Facebook,去年下半年開始,F(xiàn)acebook 對于青少年就變得越來越不性感。今年初,Evercore Partners 的分析師 Ken Sena 便指出:青少年用戶增長放緩 = 讓 SNS 公司睡不好覺的主要原因。
他表示:“從用戶基礎(chǔ)的角度分析,F(xiàn)acebook 的年輕人占比越來越不樂觀——去年 9 月~11 月還出現(xiàn)負(fù)增長,月同比下跌 6%。12 月有所轉(zhuǎn)好,但也只是同比持平。”
Sena 認(rèn)為,F(xiàn)acebook 還是能從新廣告創(chuàng)收政策獲益,但這塊業(yè)務(wù)的成本已經(jīng)高到需要憂慮的地步。
說到 Twitter 呢?瑞銀的 Eric Sheridan 在 9 月初表示,Twitter 根據(jù)效果付費(fèi)的廣告政策已經(jīng)展示出積極的增長——促銷視頻廣告、“Buy Now” 按鈕、國際自助廣告、還有,加入 TapCommerce,這些都幫助 Twitter 在數(shù)字廣告領(lǐng)域積攢了長期增長的態(tài)勢。
想拿股價(jià)說話?Twitter 股價(jià)在創(chuàng)年內(nèi)新低后穩(wěn)步回升??ㄋ固亓_的一系列產(chǎn)品開發(fā)新政、人事調(diào)動終于幫助 Twitter 在用戶量和增長趨勢上令投資者滿意。5 月 7 日觸底來,Twitter 股價(jià)漲幅 58.24%,同期 Facebook 漲幅為 24.57%。
隨著通過推文 P2P 轉(zhuǎn)賬等借助 SNS 服務(wù)龐大用戶基數(shù),向各類生活服務(wù)做延展,Twitter 的發(fā)展還是很樂觀的。