9月21日,據(jù)市場研究公司eMarketer的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在2014年,美國成年人平均每天在Facebook上花費(fèi)21分鐘時間。這21分鐘約占美國成年人每天花費(fèi)在所有社交網(wǎng)絡(luò)上的時間的三分之一;約占他們每天花費(fèi)在數(shù)字媒體上的時間的6%;約占他們每天花費(fèi)在所有媒體上的時間的2.8%。eMarketer公司預(yù)計,在2014年,美國成年人平均每天花費(fèi)在所有主要媒體上的時間將會較上一年增加21分鐘,達(dá)到12小時28分鐘。
雖然每天花費(fèi)在Facebook上的這21分鐘看起來很短,但是這個數(shù)字是根據(jù)全部美國成年人口計算出來的。事實(shí)上,據(jù)eMarketer公司的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在2014年,只有52.8%的美國成年人——約合1.295億人——將會每個月至少登錄或訪問Facebook一次。對于Facebook成年用戶來說,他們平均每天花費(fèi)在這個社交網(wǎng)絡(luò)上的時間是39分鐘,約占他們每天花費(fèi)在所有社交網(wǎng)絡(luò)上的時間的38.1%。
雖然美國成年人只將其6%的數(shù)字媒體時間花費(fèi)到了Facebook上,但卻有將近10%的美國數(shù)字廣告支出流向這個社交網(wǎng)絡(luò)。這與我們跟蹤調(diào)查的其他數(shù)字媒體形成了鮮明的對比。在2014年,每天將近有50%的主流媒體時間將會被花費(fèi)在數(shù)字媒體上,約合5小時46分鐘;但卻只有30.5%的主流媒體廣告將會流向數(shù)字媒體。
在數(shù)字領(lǐng)域,用戶所花費(fèi)的時間的增長速度通常會超過廣告支出的增長速度。在2014年,視頻將會占去15.9%的成年人數(shù)字時間,但將僅占11.7%的數(shù)字廣告支出。網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)用將會占據(jù)美國成年人的11.2%的數(shù)字媒體時間,4%的數(shù)字廣告支出。不算Facebook,其他社交網(wǎng)絡(luò)將占據(jù)美國成年人的11.9%的數(shù)字時間和3.9%的數(shù)字廣告支出。
為了將用戶花費(fèi)在Facebook上的時間和廣告商在該網(wǎng)站上的廣告支出與其他網(wǎng)站進(jìn)行對比,eMarketer公司還首次分析和預(yù)測了Pandora網(wǎng)站的情況。該公司稱,在2014年,美國成年人每天將會花費(fèi)7.1%的數(shù)字時間來收聽Pandora。是的,你沒有聽錯,用戶每天花費(fèi)在Pandora上的時間超過了他們花費(fèi)在Facebook上的時間。但是,廣告商將只會調(diào)撥1.4%的數(shù)字廣告支出給Pandora,僅占Facebook上廣告支出的極小部分。
有幾個因素決定了Facebook在數(shù)字領(lǐng)域的獨(dú)特地位。例如,Pandora通常是在后臺啟動,用戶往往會忽略廣告或干脆充耳不聞。類似的,雖然數(shù)字視頻是一種引人入勝的網(wǎng)絡(luò)活動,但是觀眾可以輕易地忽略或跳過廣告;對于營銷人員來說,要用這種新興的媒介來瞄準(zhǔn)目標(biāo)觀眾還是一個很大的挑戰(zhàn)。而Facebook用戶的注意力可能就全部放在該網(wǎng)站上,因此他們不大容易忽略遍布于該網(wǎng)站的廣告。此外,F(xiàn)acebook一直在極力說服廣告商,該網(wǎng)站的龐大用戶基礎(chǔ)、用戶數(shù)據(jù)以及目標(biāo)鎖定能力是一流的,對于廣告商的幫助最大。