9月21日，據(jù)市場研究公司eMarketer的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2014年，美國成年人平均每天在Facebook上花費(fèi)21分鐘時間。這21分鐘約占美國成年人每天花費(fèi)在所有社交網(wǎng)絡(luò)上的時間的三分之一；約占他們每天花費(fèi)在數(shù)字媒體上的時間的6%；約占他們每天花費(fèi)在所有媒體上的時間的2.8%。eMarketer公司預(yù)計，在2014年，美國成年人平均每天花費(fèi)在所有主要媒體上的時間將會較上一年增加21分鐘，達(dá)到12小時28分鐘。

雖然每天花費(fèi)在Facebook上的這21分鐘看起來很短，但是這個數(shù)字是根據(jù)全部美國成年人口計算出來的。事實(shí)上，據(jù)eMarketer公司的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2014年，只有52.8%的美國成年人——約合1.295億人——將會每個月至少登錄或訪問Facebook一次。對于Facebook成年用戶來說，他們平均每天花費(fèi)在這個社交網(wǎng)絡(luò)上的時間是39分鐘，約占他們每天花費(fèi)在所有社交網(wǎng)絡(luò)上的時間的38.1%。

雖然美國成年人只將其6%的數(shù)字媒體時間花費(fèi)到了Facebook上，但卻有將近10%的美國數(shù)字廣告支出流向這個社交網(wǎng)絡(luò)。這與我們跟蹤調(diào)查的其他數(shù)字媒體形成了鮮明的對比。在2014年，每天將近有50%的主流媒體時間將會被花費(fèi)在數(shù)字媒體上，約合5小時46分鐘；但卻只有30.5%的主流媒體廣告將會流向數(shù)字媒體。

在數(shù)字領(lǐng)域，用戶所花費(fèi)的時間的增長速度通常會超過廣告支出的增長速度。在2014年，視頻將會占去15.9%的成年人數(shù)字時間，但將僅占11.7%的數(shù)字廣告支出。網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)用將會占據(jù)美國成年人的11.2%的數(shù)字媒體時間，4%的數(shù)字廣告支出。不算Facebook，其他社交網(wǎng)絡(luò)將占據(jù)美國成年人的11.9%的數(shù)字時間和3.9%的數(shù)字廣告支出。

為了將用戶花費(fèi)在Facebook上的時間和廣告商在該網(wǎng)站上的廣告支出與其他網(wǎng)站進(jìn)行對比，eMarketer公司還首次分析和預(yù)測了Pandora網(wǎng)站的情況。該公司稱，在2014年，美國成年人每天將會花費(fèi)7.1%的數(shù)字時間來收聽Pandora。是的，你沒有聽錯，用戶每天花費(fèi)在Pandora上的時間超過了他們花費(fèi)在Facebook上的時間。但是，廣告商將只會調(diào)撥1.4%的數(shù)字廣告支出給Pandora，僅占Facebook上廣告支出的極小部分。

有幾個因素決定了Facebook在數(shù)字領(lǐng)域的獨(dú)特地位。例如，Pandora通常是在后臺啟動，用戶往往會忽略廣告或干脆充耳不聞。類似的，雖然數(shù)字視頻是一種引人入勝的網(wǎng)絡(luò)活動，但是觀眾可以輕易地忽略或跳過廣告；對于營銷人員來說，要用這種新興的媒介來瞄準(zhǔn)目標(biāo)觀眾還是一個很大的挑戰(zhàn)。而Facebook用戶的注意力可能就全部放在該網(wǎng)站上，因此他們不大容易忽略遍布于該網(wǎng)站的廣告。此外，F(xiàn)acebook一直在極力說服廣告商，該網(wǎng)站的龐大用戶基礎(chǔ)、用戶數(shù)據(jù)以及目標(biāo)鎖定能力是一流的，對于廣告商的幫助最大。