YY上市了！作為最近8個月以來打破堅冰首家登陸納斯達克的中國企業(yè)，而其創(chuàng)始人李學(xué)凌更是瞬間變?yōu)樯韮r億萬的“高富帥”，很多人懷著羨慕嫉妒恨的心都看好它未來的發(fā)展。然而事實真的如此嗎？想當(dāng)年優(yōu)酷、土豆赴美上市也是股價高調(diào)上揚，其后卻一路暴跌。YY上市后需要的并不是贊揚，而是冷靜的分析。誠然，YY在騰訊的圍追堵截下有如此成績實屬不易，但它的未來呢？

要知道未來是屬于移動互聯(lián)網(wǎng)的，而YY雖然也推出了移動端的APP，但它的產(chǎn)品特性和用戶群決定了它目前還不適應(yīng)在移動端的發(fā)展。與之相比，用戶數(shù)量更多的陌陌、微信也同樣面對著各種讓人傷不起的尷尬。對即時通信軟件來說，用戶數(shù)量有著至關(guān)重要的作用。微信也將自己的觸角伸向了國際，力圖通過“病毒式”營銷拉攏國外用戶，陌陌自然也不看示弱，依然隱晦的打著自己“XX神器”的名號。

從青少年人群往高齡用戶蔓延，近日日本超高人氣的即時通信軟件LINE又大舉進入中國市場，瞬間激化了三者之間的矛盾……它們?nèi)绱烁哒{(diào)的搶占市場，如此不加掩飾的“跑馬圈地”，如此“赤裸裸”的開疆拓土又是為了哪般？以后的市場是三足鼎立，還是發(fā)展為一家獨大？它們的前景到底是怎樣的？但不管結(jié)局如何，一場硝煙彌漫的混戰(zhàn)已經(jīng)開始了……

與以往的ICQ、QQ、新浪UC為代表的第一代和以飛信、百度HI為代表的第二代通信軟件截然不同，LINE、微信和陌陌作為新一代的即時通信軟件，有著屬于移動互聯(lián)時代鮮明的特點。它們更了解用戶的需要、更注重用戶之間的互動，更清楚自己的價值定位。相對其他類型的APP來說，作為新一代的即時通信軟件，它們更需要用戶數(shù)量的支撐——用戶數(shù)量多，才能留住用戶，才能吸引更多用戶入住，才能保持住自己的人氣。其實它們有點像蜂巢，用戶就是蜜蜂，辛勤的在它們構(gòu)建的蜂巢中來回穿梭，制造可口的蜂蜜，這也就決定了作為蜜蜂的數(shù)量越多，蜂蜜也就越多，自然利潤也就越大。

先分開看這三家的“軍備實力”，LINE可謂自信心爆棚，因為它的全球用戶數(shù)量已經(jīng)到達7000萬。與微信相比，它允許用戶和好友之間通過3G或者WiFi進行免費通話，可以讓用戶省下不少銀子，另外它海量的自定義表情不管對男生還是女生都有著致命的吸引力，而且LINE還有大量的收費表情——這也是LINE的主要收入之一。

因此它相信如果通過各種積極的營銷手段，將來能夠擁有一定水平的用戶數(shù)時，在中國也將不亞于日本能夠獲得成功。有自信是好的，但中國市場與國外市場有著很大的不同，規(guī)則和玩法都不一樣，對于習(xí)慣免費產(chǎn)品的國內(nèi)用戶來說，收費表情不一定吃不開。而沒有了這個殺手锏和利潤來源，LINE在中國市場前景堪憂。如果不能轉(zhuǎn)變思路，尋找更多利潤渠道，重蹈原來無數(shù)大舉進軍中國互聯(lián)網(wǎng)的國際巨頭鎩羽而歸的舊路也不是不可能的。而且，在即時通信軟件市場，國內(nèi)不是一片空白，有陌陌及超2億用戶的巨頭微信，LINE想虎口奪食，難上加難。

陌陌，這個原來在一路狂飆，行駛在快車道上的APP，如今卻遇到了瓶頸。常言道，“人無信則不立”，陌陌“XX神器”的品牌印象已經(jīng)深入人心。雖然現(xiàn)在在聊天界面上經(jīng)常會出現(xiàn)“XX萬用戶因不良發(fā)言被禁言，希望創(chuàng)造良好環(huán)境”這樣的提示，但管理的不善卻決定了它越來越偏離正規(guī)。甚至在微博、論壇上也都隨處可以見到陌陌隱晦的挑逗性暗示的營銷廣告。

這絕對不是一家希望做大做強的產(chǎn)品應(yīng)該有的風(fēng)范，如果只是希望借人們心底偶爾的負面欲望來進行推廣，來發(fā)展自身，那么未來的路只會越來越窄，用戶也會不斷流失。而正是由于陌陌整個氛圍的負面性，因此其廣告、商業(yè)價值較低，不能想象如果一款家喻戶曉的產(chǎn)品在陌陌上做廣告會招來多少罵名。陌陌目前看不到任何的盈利模式，不可能一直就這么走下去。在與微信、LINE的競爭中，陌陌還想需要先重新改變自己的理念。

微信在國內(nèi)有超過2億的用戶數(shù)量，但其中活躍用戶究竟有多少誰也不知道，但它想要憑借用戶賺取更多利潤的野心已經(jīng)擺在了臺上。面對這么多用戶，商業(yè)模式運作的稍有不慎，就有可能顛覆整個平臺。雖說目前有可能綁定財付通、有可能上線移動游戲、有可能與商家聯(lián)合走O2O模式，但一切都是未知。就算商業(yè)化，也不知道多少用戶買賬。

目前，微信還一直是靠“病毒式”的傳播效應(yīng)來野蠻的增長用戶數(shù)量，雖然用戶數(shù)量在不斷攀升，但更多用戶還只是把它當(dāng)作一種聯(lián)絡(luò)工具，忠誠用戶還是少數(shù)。因此，微信的種種手段還是為了強求用戶數(shù)，以此來加強自己的品牌吸引力。但在移動互聯(lián)時代，就算有了品牌和用戶也不能說明什么。市場風(fēng)云瞬息萬變，一旦把握不好商業(yè)化的度，也許微信這個龐然大物被后來者如LINE等取代也不是不可能的事。

這三家如今在國內(nèi)短兵相接，刺刀見紅，不管誰能勝出，也許對用戶來說都未必是一件完美的事。在這場不見硝煙的戰(zhàn)爭中，肯定會有許多不光彩的營銷手段，有著爾虞我詐的競爭，而用戶只是它們戰(zhàn)爭中的炮灰。很擔(dān)憂如果將來有一天戰(zhàn)爭發(fā)展到白熱化，會出現(xiàn)什么樣的奇葩景象。說到底，開疆拓土只是一種手段，只是為了謀求更多的用戶數(shù)，只是為了排擠其他同類型的APP，從而達到賺取更多利潤的目的。