（本文作者為美Infoworld專欄作家 Robert X. Cringely）

奧巴馬勝選的原因不在于經(jīng)濟(jì)、外交政策或是婦女問題，而是贏在大數(shù)據(jù)。

在本屆激烈而漫長的總統(tǒng)競選活動落下帷幕后，對于競選的最終結(jié)果，關(guān)于誰應(yīng)當(dāng)被信任或是受到指責(zé)出現(xiàn)了大量爭論。此外，我認(rèn)為人們還將會繼續(xù)關(guān)注颶風(fēng)、攻擊式競選方式、改換黨派的州長、秘密視頻記錄、憤怒的西班牙裔、怒火中燒的女權(quán)主義者和需要閉上嘴巴的候選人。

如果你是推特上的Ted Nugent(注：著名搖滾明星)，你可能會把這些歸咎于“皮條客、娼妓、福利騙子、沒有靈魂的傻子和禽獸一般的惡棍” 。

但是還是讓我們忘掉這些吧。無論你支持哪個陣營，奧巴馬的勝出和羅姆尼的落選都可以歸結(jié)為大數(shù)據(jù)的利用。是的，我知道，與“云計算”和“可能給你打電話”一樣，“大數(shù)據(jù)”也已經(jīng)成為了一個讓人們感到厭倦了的詞匯，但是總統(tǒng)競選確實(shí)是一個非常適用于大數(shù)據(jù)的地方。

Time.com網(wǎng)站已經(jīng)非常出色的報道了奧巴馬競爭活動為什么會成功的原因。這一切始于2008年，當(dāng)時奧巴馬的支持者繼承了民主黨多年以來所創(chuàng)建的糟糕的孤島式數(shù)據(jù)庫。在贏得了大選后，奧巴馬的團(tuán)隊拋棄了這些孤島式數(shù)據(jù)庫并重新建立了新式數(shù)據(jù)庫。新式數(shù)據(jù)庫增加了大量來自Web追蹤和社交媒體網(wǎng)站的新數(shù)據(jù)。

在經(jīng)過了18個月的數(shù)據(jù)處理，奧巴馬的團(tuán)隊搞清楚了如何在先前海量的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中找到不同的利用模式。它們知道應(yīng)當(dāng)以哪些區(qū)域為目標(biāo)以及應(yīng)當(dāng)忽視哪些人，知道哪些信息能夠吸引女性和少數(shù)民族選民，知道在哪里花錢效果更好。它們還知道依靠哪些人才有可能得到增強(qiáng)競爭力的捐款，以及如何發(fā)出呼吁。以下是Per Time的Michael Scherer的觀點(diǎn)：

新的海量數(shù)據(jù)不僅僅告訴競爭團(tuán)隊如何找到選民并吸引他們的注意力，而且還允許數(shù)據(jù)分析團(tuán)體預(yù)測通過哪種特定方式發(fā)出呼吁可勸說哪類選民。

一名負(fù)責(zé)利用數(shù)據(jù)創(chuàng)建預(yù)測方案的高級顧問稱：“我們能夠預(yù)測哪些選民將在線捐贈，能夠?qū)δ切┩ㄟ^郵局進(jìn)行捐贈的選民進(jìn)行建模，也能夠?qū)χ驹刚哌M(jìn)行建模。”

事實(shí)證明，如果你在競爭廣告中使用喬治·克魯尼，那么女性選民將會為你慷慨解囊。