一部原創(chuàng)劇《紙牌屋》的熱播，不但讓在線影片租賃公司Netflix重?zé)ɑ盍?，也讓?guó)內(nèi)外影視界開始關(guān)注一個(gè)新概念——“大數(shù)據(jù)”。大數(shù)據(jù)如何對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)揮作用？大數(shù)據(jù)是否能準(zhǔn)確預(yù)判影視作品的市場(chǎng)走勢(shì)？大數(shù)據(jù)能否成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力量？在第16屆上海電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)論壇上，來自電影發(fā)行公司、放映公司、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和視頻網(wǎng)站的各界人士給出了各自的答案。

機(jī) 會(huì)

樂視影業(yè)執(zhí)行董事張昭：

中國(guó)電影行業(yè)近百年的歷史，需要一種文藝啟蒙式的跌宕，將科學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)融合起來，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)給電影產(chǎn)業(yè)帶來真正機(jī)會(huì)在這里。如果為了商業(yè)化目的，太早用數(shù)據(jù)做電影，用數(shù)據(jù)掙票房，我們將錯(cuò)過一次中國(guó)電影的文藝復(fù)興。

我們?cè)O(shè)置了一個(gè)基于數(shù)據(jù)的商業(yè)模式，叫“一定、三導(dǎo)、三屏聯(lián)動(dòng)”。“一定”就是用數(shù)據(jù)來定位觀眾，要知道它在文學(xué)網(wǎng)站的點(diǎn)擊量如何？什么樣的人點(diǎn)擊？要知道電影可能存在的核心觀眾以及第二圈、第三圈觀眾在哪里？第一個(gè)“導(dǎo)”是導(dǎo)航，是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間社會(huì)化、互動(dòng)化的溝通。第二個(gè)“導(dǎo)”是導(dǎo)流，即用數(shù)據(jù)把社會(huì)上的在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的網(wǎng)民“導(dǎo)入”電影院。第三個(gè)“導(dǎo)”是導(dǎo)購(gòu)，我們做了基于位置移動(dòng)的微電商平臺(tái)，每一個(gè)線下電影院都對(duì)應(yīng)網(wǎng)站上的虛擬商店，賣所有跟觀影有關(guān)的服務(wù)。“三屏聯(lián)動(dòng)”則是在我們的超級(jí)電視，流媒體上PC的觀影和影院數(shù)字屏上實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。

融 合

搜狐公司副總裁、搜狐網(wǎng)總編輯、搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官劉春：

大數(shù)據(jù)是我們所有的產(chǎn)品平臺(tái)里一個(gè)最核心的關(guān)鍵詞。整個(gè)視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)有3個(gè)方面，用戶大數(shù)據(jù)、內(nèi)容大數(shù)據(jù)、渠道大數(shù)據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這3個(gè)大數(shù)據(jù)將融合在一起。

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下，我們所有的產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是電影和電視劇產(chǎn)業(yè)鏈正在由傳統(tǒng)的B2C模式向C2C模式過渡?，F(xiàn)在由點(diǎn)擊量很高的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的電視劇劇本，已經(jīng)被證明有比較好的收視率，這是簡(jiǎn)單的商業(yè)模式。更重要的是如何基于這3個(gè)大數(shù)據(jù)，更好地用現(xiàn)在的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)未來？這在短時(shí)間內(nèi)是非常重要的挑戰(zhàn)。

騰訊科技（北京）有限公司在線視頻部總經(jīng)理劉春寧：

基于用戶習(xí)慣做定向分析是非常好的方式，但大數(shù)據(jù)不要過于深化。主要有以下原因：第一，在中國(guó)尤其在我們網(wǎng)絡(luò)視頻上，小微電影、網(wǎng)劇、欄目劇等才剛剛起步，空間非常大，有些空間不需要分析就能得出結(jié)論。大量空間沒有做的情況下，依托大數(shù)據(jù)很容易迷失自己，尤其在網(wǎng)絡(luò)制作上。

第二，技術(shù)雖然非常重要，但代替不了藝術(shù)家和創(chuàng)作家。我們千萬不要陷入到一種現(xiàn)象，基于大數(shù)據(jù)以后，我們就模塊化，進(jìn)而陷入了一種模式。內(nèi)容的生產(chǎn)基于大數(shù)據(jù)可以做更好的預(yù)測(cè)和更好的分析，但是最關(guān)鍵的成功還是作品本身。

洞 察

萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁，美國(guó)AMC院線董事葉寧：

大數(shù)據(jù)或者數(shù)據(jù)本身后面是什么？就兩個(gè)字——“洞察”。時(shí)代在變，消費(fèi)者在變，我們要跟隨這種變化趨勢(shì)。事實(shí)上，萬達(dá)的電影院很早就已經(jīng)開始變了，數(shù)據(jù)庫(kù)已成為我們重要的核心“礦藏”，到今年年底建立會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)達(dá)到600萬，AMC達(dá)到400萬。雖然我們運(yùn)用這些數(shù)據(jù)能力還有些不足，但在未來，這個(gè)“礦藏”必將變成“金礦”。

大數(shù)據(jù)能否發(fā)揮作用，取決于看到這個(gè)數(shù)據(jù)的人能不能通過大數(shù)據(jù)做事情。在信息、數(shù)據(jù)特別多的當(dāng)下，如果沒有洞察之心或洞察之力，有可能被數(shù)據(jù)吞噬。

創(chuàng) 作

安樂（北京）電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理姜偉：

當(dāng)你看到電影帶來的本身震撼，可能不是數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果。電影產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，就是它的非理性占很大比例。它的體驗(yàn)性消費(fèi)很難用一個(gè)數(shù)據(jù)去分析、前瞻。我認(rèn)為，大數(shù)據(jù)就是在海量數(shù)據(jù)面前可能有軟件上的技術(shù)分析，幫你把所有行為通過數(shù)據(jù)方式整理出來。但是這是基于已經(jīng)發(fā)生過的事情，它的價(jià)值在于為你未來做什么東西提供一些方向。

所以說，數(shù)據(jù)分析可以給我們一些參考的價(jià)值，但是我不認(rèn)為能代替創(chuàng)作行為。此外，預(yù)知5年以后觀眾喜歡什么是很難的事情，而且觀眾觀影的感覺是感性的數(shù)據(jù)分析可以有所幫助，但是不能決定內(nèi)容。