本文原文的作者Jonathan Gardner是市場分析云平臺Turn的總監(jiān)，同時也是科技創(chuàng)新行業(yè)的資深觀察者。他認(rèn)為“大數(shù)據(jù)并不是無所不能”，他呼吁大眾用一種客觀的心態(tài)去面對大數(shù)據(jù)時代的到來。Jonathan Gardner帶領(lǐng)我們?nèi)フJ(rèn)識數(shù)據(jù)分析的本質(zhì)，并告訴我們大數(shù)據(jù)在今天如此受到關(guān)注的原因，Jonathan Gardner希望人們能從新思考大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)情況與基因。

在過去的幾周里，我們已經(jīng)被淹沒在大數(shù)據(jù)里，從Tesla汽車燃料使用情況到誰會贏得奧斯卡，都已經(jīng)有大數(shù)據(jù)分析結(jié)果出現(xiàn)。但值得尊敬的媒體人David Brooks呼吁：“大數(shù)據(jù)并不是無所不能”。

我們現(xiàn)在有一個不同的觀點：認(rèn)為大數(shù)據(jù)能分析我們身邊的一切，其實只是一種言過其實的說法。

我們一直希望使用大數(shù)據(jù)去“改變一切”讓生活變得更好，對于現(xiàn)在還處于早期發(fā)展階段的大數(shù)據(jù)，誰能不抱有巨大的期望它能在無線通信，運輸和個人計算機等創(chuàng)新領(lǐng)域推動巨大的進步呢?

John De引起的討論讓我們從新思考大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)情況與基因，畢竟沒有任何技術(shù)是可以獨立存在的，我們需要關(guān)注這個技術(shù)對生活和科技領(lǐng)域的真實影響。

數(shù)據(jù)分析的本質(zhì)

數(shù)據(jù)本身并不能完全代表事物的最終整體和結(jié)果，世間有如此多數(shù)據(jù)無法解釋的東西存在，比如很多心血來潮和情感變量，我們的世界的存在著諸多未知的X因素。

有趣的是，正是這些未知的因素，才推動了數(shù)據(jù)分析的發(fā)展。人類總是希望得到利益最大化的結(jié)果，所以他們在事前就會做好各種分析準(zhǔn)備，例如二戰(zhàn)時發(fā)明原子彈使得戰(zhàn)爭提前結(jié)束。其實在每一個時代，我們都會進行數(shù)據(jù)分析從而去解決問題，雖然有時候并不管用，但是這并沒有阻礙人類對于數(shù)據(jù)分析的追求，隨著科技的進步，數(shù)據(jù)分析更是到處都是。

而至于為什么現(xiàn)代人都在關(guān)心數(shù)據(jù)分析，其原因有以下幾個方面：

數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)決策

討論得最多的Netflix顯示卡之家基本上就是一個數(shù)據(jù)化的產(chǎn)品，其建立在數(shù)據(jù)之上獨特的推送模式正預(yù)示著新型娛樂產(chǎn)品時代的到來。Netflix公司的整個業(yè)務(wù) ，都是建立在數(shù)據(jù)的分析和使用之上，Netflix的產(chǎn)品形態(tài)使得我們不得不想象——我們的娛樂未來將可能是依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動的。著名婚戀網(wǎng)站 Online dating目前也依靠數(shù)據(jù)分析為用戶配對，大數(shù)據(jù)甚至在決定用戶們的終身幸福。

如Matt Asay所說：“根據(jù)IDC的報告數(shù)據(jù)，到2016年大數(shù)據(jù)市場將達到2 380億美元，未來大數(shù)據(jù)將驅(qū)動很多決策，決定著我們?nèi)绾巫錾夂鸵率匙⌒小?rdquo;

大數(shù)據(jù)決定你買什么

隨著數(shù)字廣告支出超過了印刷廣告，大數(shù)據(jù)有望成為新型市場營銷的“獵犬”——幫助廣告主找尋更好的廣告定位和推送渠道。而這將創(chuàng)建一個更深層的市場營銷，品牌，機構(gòu)和媒體公司與大數(shù)據(jù)的關(guān)系。

大數(shù)據(jù)將能為你在一堆沙子中篩選提取出最大的金塊。市場營銷將依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)解決方案，營銷人員將專注于市場營銷策略和策略，而技術(shù)會為他們提供的工具和信息，以數(shù)據(jù)分析去輔助他們的決策。