重壓之下，東芝期待業(yè)績(jī)突圍。日前東芝子公司東芝LifeStyle公司宣布，將從10月開(kāi)始在白色家電業(yè)務(wù)方面與中國(guó)家電企業(yè)創(chuàng)維集團(tuán)開(kāi)展合作，其將對(duì)中國(guó)當(dāng)?shù)氐?家銷(xiāo)售子公司進(jìn)行清算，并將委托創(chuàng)維在華銷(xiāo)售冰箱、洗衣機(jī)和吸塵機(jī)。

東芝方面回應(yīng)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者時(shí)表示，此次戰(zhàn)略合作是東芝為拓展中國(guó)白電市場(chǎng)所邁出的重要一步，東芝希望通過(guò)這次合作為中國(guó)市場(chǎng)提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。今后，東芝將繼續(xù)致力于提升其白電業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)與銷(xiāo)售能力，進(jìn)而提高公司收益。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示，此次東芝白電業(yè)務(wù)調(diào)整，一方面是為了抓住重振白電業(yè)務(wù)的最后時(shí)機(jī)，另一方面也是為公司未來(lái)的業(yè)務(wù)調(diào)整做好準(zhǔn)備。

東芝聯(lián)手創(chuàng)維

本次合作，雙方主要圍繞白電業(yè)務(wù)的生產(chǎn)與銷(xiāo)售兩方面展開(kāi)。在生產(chǎn)合作方面，創(chuàng)維將向生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)的東芝家電制造（南海）有限公司、生產(chǎn)吸塵器的東芝家電制造（深圳）有限公司分別注資5%；在產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，東芝將委托創(chuàng)維負(fù)責(zé)冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。而對(duì)于產(chǎn)品的售后服務(wù)，將由東芝和創(chuàng)維共同開(kāi)展。

東芝是世界知名也是最早的家電品牌之一，其于1930年生產(chǎn)了日本市場(chǎng)第一臺(tái)冰箱、洗衣機(jī)，有著較豐富的冰洗研發(fā)、制造經(jīng)驗(yàn)，其冰箱、洗衣機(jī)在日本的占有率一直位于前列，尤其在高端多門(mén)風(fēng)冷冰箱和干洗一體機(jī)產(chǎn)品方面擁有領(lǐng)先核心技術(shù)；創(chuàng)維則是國(guó)內(nèi)家電特別是彩電行業(yè)的知名品牌，彩電業(yè)務(wù)占據(jù)國(guó)內(nèi)較大市場(chǎng)份額，且在國(guó)內(nèi)各地鋪設(shè)了完備的銷(xiāo)售渠道，對(duì)白電業(yè)務(wù)的發(fā)展也覬覦已久，決心甚大。

據(jù)了解，東芝早于2005年就在廣東南海建設(shè)了全球最大的白電海外生產(chǎn)基地，年產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)約120萬(wàn)臺(tái)，還在深圳建有吸塵器和馬達(dá)工廠(chǎng)，年產(chǎn)能約150萬(wàn)臺(tái)。以往南海工廠(chǎng)生產(chǎn)的冰箱、洗衣機(jī)主要返銷(xiāo)日本，未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的東芝冰箱、洗衣機(jī)高端產(chǎn)品全部在南海工廠(chǎng)生產(chǎn)，創(chuàng)維部分高端產(chǎn)品以及出口產(chǎn)品也會(huì)在東芝（南海）工廠(chǎng)生產(chǎn)。

“雙方的目標(biāo)比較明確，東芝在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品工藝等方面占優(yōu)，創(chuàng)維在銷(xiāo)售和服務(wù)渠道建設(shè)方面具有優(yōu)勢(shì)，利用各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的一次合作。”家電產(chǎn)業(yè)資深觀(guān)察家劉步塵分析表示，注資是一種利益綁定，可以相對(duì)更好地實(shí)現(xiàn)合作。

通過(guò)此次合作，東芝可以利用創(chuàng)維自身的采購(gòu)能力和低成本的運(yùn)營(yíng)技術(shù)，生產(chǎn)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的白電產(chǎn)品，并利用創(chuàng)維彩電業(yè)已成熟的渠道體系，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道滲透；而創(chuàng)維也可借助與東芝在技術(shù)、制造領(lǐng)域的合作，開(kāi)拓高端市場(chǎng)，優(yōu)化自身渠道結(jié)構(gòu)，加速推動(dòng)公司冰洗產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)黑白聯(lián)動(dòng)。

東芝方面告訴記者，東芝在2012年時(shí)，就和創(chuàng)維在面向日本市場(chǎng)銷(xiāo)售的便攜式DVD機(jī)上有過(guò)合作，應(yīng)該說(shuō)彼此有著相當(dāng)程度的了解和互信。“面對(duì)前景廣闊的中國(guó)市場(chǎng)，東芝更為重視，此次合作也是為了更好地開(kāi)展相關(guān)在華業(yè)務(wù)，所以會(huì)在各個(gè)方面積極促進(jìn)合作，達(dá)到合作的初衷。”上述東芝公司公關(guān)人士表示。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合還是弱弱相扶？

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士對(duì)該項(xiàng)合作及前景依然保有較多疑慮。

“一家正在困局中的日系老牌家電企業(yè)，一家在白電領(lǐng)域的新手，與其說(shuō)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不如說(shuō)是兩個(gè)市場(chǎng)偏弱者之間的相互扶持，對(duì)整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)影響比較有限。”劉步塵說(shuō)。

據(jù)了解，東芝與創(chuàng)維此次合作推出的東芝冰箱、洗衣機(jī)計(jì)劃于明年2月投放市場(chǎng)，包括較為完整的風(fēng)冷、直冷大冰箱以及DD變頻滾筒洗衣機(jī)、大容積波輪洗衣機(jī)等中高端產(chǎn)品。采用的依然是東芝的核心技術(shù)，同時(shí)依據(jù)中國(guó)市場(chǎng)主流需求對(duì)產(chǎn)品功能和外觀(guān)重新設(shè)計(jì)和配置，東芝冰洗產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的卷土重來(lái)企圖心不小。

不過(guò)東芝正因?yàn)闃I(yè)績(jī)?cè)旒倜媾R一系列指控和罰款，且正深陷業(yè)績(jī)泥潭，其白電業(yè)務(wù)雖然具有技術(shù)、生產(chǎn)工藝等方面優(yōu)勢(shì)，但同整個(gè)日系家電業(yè)整體撤退趨勢(shì)一致的是，東芝家電業(yè)務(wù)整體正在收縮；而同樣令人尷尬的是，創(chuàng)維的優(yōu)勢(shì)在彩電等黑電領(lǐng)域，其進(jìn)軍冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域時(shí)間不長(zhǎng)，生產(chǎn)、技術(shù)等各方面積累都不夠，目前又正處于規(guī)模突破與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。

東芝2014年財(cái)報(bào)顯示，家電事業(yè)（包括個(gè)人電腦、彩電和家庭電器）雖然是東芝公司第四大營(yíng)收來(lái)源業(yè)務(wù)，去年總營(yíng)收額達(dá)11637億日元（約合619億元人民幣），但營(yíng)業(yè)虧損1097.47億日元（約合58億元人民幣），嚴(yán)重拖累東芝公司其他業(yè)務(wù)，家電事業(yè)部門(mén)也是東芝五大事業(yè)中唯一一個(gè)虧損業(yè)務(wù)。

無(wú)論是現(xiàn)實(shí)和未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，日系家電企業(yè)整體從已無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的B2C領(lǐng)域轉(zhuǎn)向更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的B2B領(lǐng)域是大勢(shì)所趨，東芝也不例外，不過(guò)在奧維云網(wǎng)副總裁吳屹看來(lái)，東芝顯然不會(huì)這么輕易退出經(jīng)營(yíng)多年的家電領(lǐng)域，發(fā)揮其在冰洗領(lǐng)域多年的技術(shù)和工藝優(yōu)勢(shì)，與擁有渠道和本土優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)維合作，不失為一種好的選擇。

從中國(guó)游客瘋狂赴日購(gòu)買(mǎi)馬桶蓋和電飯煲來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日系家電品質(zhì)的信賴(lài)和品牌認(rèn)可度依然很高。而對(duì)于白電產(chǎn)品而言，品質(zhì)、技術(shù)這些基本屬性才是消費(fèi)者最為看重的，而這正是日系家電的核心優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，合作的初衷是好的，但未來(lái)走向如何卻依然未知。劉步塵認(rèn)為，雙方如何在合作過(guò)程中增進(jìn)了解、互信，共同克服文化、理念差異帶來(lái)的分歧，保證東芝產(chǎn)品、技術(shù)與創(chuàng)維渠道順利實(shí)現(xiàn)嫁接，實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式的融合，且在合作中真正實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏，決定著這次合作的走向和成效。