曾幾何時(shí)，華碩、宏碁和HTC（臺(tái)灣稱為宏達(dá)電）是臺(tái)灣三大科技品牌，也被稱為臺(tái)灣的驕傲。然而進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，三家曾經(jīng)輝煌的公司，都出現(xiàn)了不同程度的衰落，其中HTC和宏碁的境況最為糟糕。HTC也從昔日的智能手機(jī)“鼻祖級(jí)別公司”，淪為今天的邊緣化廠商，近日被迫宣布全球裁員15%，并且股票也被踢出了臺(tái)灣標(biāo)志性的“臺(tái)灣50”指數(shù)。

美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》近日關(guān)注了臺(tái)灣三大科技品牌的隕落。該媒體認(rèn)為，多種因素導(dǎo)致了臺(tái)灣三大科技品牌的集體隕落，其中臺(tái)灣電子產(chǎn)業(yè)以硬件為主，在軟件、內(nèi)容和商業(yè)模式上缺乏創(chuàng)新，另外臺(tái)灣長(zhǎng)期以來(lái)的低工資，打擊了年輕人的創(chuàng)新，另外臺(tái)灣企業(yè)的管理層，普遍缺乏征服海外市場(chǎng)的國(guó)際化視野和全球營(yíng)銷能力。

HTC曾經(jīng)是全世界第一批制造出智能手機(jī)的廠商，2008年該公司推出了全球第一部安卓系統(tǒng)手機(jī)。而在2011年，HTC的全球份額高達(dá)一成，在美國(guó)市場(chǎng)也有著不小的影響力。

然而時(shí)至今日，HTC手機(jī)銷售和營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)了超過(guò)一半的暴跌，被迫宣布大裁員和業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，其股價(jià)也跌到了十年來(lái)的最低水平。

HTC一家公司的問(wèn)題，映射著臺(tái)灣電子產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)集體危機(jī)。其中另外兩家個(gè)人電腦品牌華碩和宏碁，也陷入了轉(zhuǎn)型無(wú)門或動(dòng)作太遲緩的危機(jī)當(dāng)中。

《洛杉磯時(shí)報(bào)》指出，臺(tái)灣地區(qū)曾經(jīng)是蘋果、戴爾、東芝等品牌的長(zhǎng)期代工基地，但是在品牌產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)上，臺(tái)灣陷入了掙扎當(dāng)中。與此同時(shí)，臺(tái)灣的電子代工業(yè)務(wù)被逐步轉(zhuǎn)移到了勞工成本更低的中國(guó)大陸和越南地區(qū)。

這對(duì)于臺(tái)灣出口導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)也形成了影響。臺(tái)灣高科技公司去年的產(chǎn)出下跌了2%，而從2012年到2013年，跌幅更是高達(dá)11%。

分析師指出，臺(tái)灣三大科技品牌的隕落，原因在于臺(tái)灣企業(yè)文化當(dāng)中，臺(tái)灣企業(yè)沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷足夠重視。另外電子企業(yè)中并沒(méi)有太多的經(jīng)理人員，了解如何掌握海外消費(fèi)者的品味，并針對(duì)不同地區(qū)進(jìn)行營(yíng)銷攻勢(shì)。

美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司IDC駐臺(tái)北分析師Sean Kao表示，除了HTC之外的臺(tái)灣高科技公司都面臨一些問(wèn)題，包括產(chǎn)品研發(fā)、銷售、利潤(rùn)等等。這位分析師表示，臺(tái)灣企業(yè)必須了解不同海外市場(chǎng)的情況，包括他們的語(yǔ)言、風(fēng)俗和文化。而談到品牌營(yíng)銷，臺(tái)灣企業(yè)確實(shí)不是美國(guó)蘋果的對(duì)手。

臺(tái)灣社會(huì)的另外一個(gè)問(wèn)題是工資長(zhǎng)期停滯不漲，這也被認(rèn)為影響了人才的挽留和年輕人的創(chuàng)新。一位業(yè)內(nèi)人士表示，臺(tái)灣科技產(chǎn)業(yè)日益面臨大陸同行的競(jìng)爭(zhēng)，由于工資長(zhǎng)期停滯，臺(tái)灣的年輕人加入了大型的電子代工企業(yè)，每天工作很長(zhǎng)時(shí)間，工資很低，在這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，臺(tái)灣年輕人的創(chuàng)新才能和積極性被壓抑住了。

傳統(tǒng)上，臺(tái)灣的電子產(chǎn)業(yè)比較側(cè)重硬件領(lǐng)域，至今許多臺(tái)灣企業(yè)也是蘋果零部件的供應(yīng)商。而在品牌產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中，軟件和內(nèi)容以及市場(chǎng)營(yíng)銷等領(lǐng)域，成為臺(tái)灣企業(yè)的一個(gè)劣勢(shì)。

比如在智能手機(jī)領(lǐng)域，HTC在手機(jī)設(shè)計(jì)方面和三星電子并不存在巨大的劣勢(shì)，兩家公司也都不具備類似蘋果的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)能力。但是三星電子每年投入巨額資金進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，保證了全球智能手機(jī)市場(chǎng)老大的地位。而HTC沒(méi)有足夠的資金進(jìn)行營(yíng)銷。

在大陸市場(chǎng)，HTC的品牌影響力，也不如小米、華為等本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所的分析師Jade Chang表示，和臺(tái)灣許多的硬件制造商一樣，HTC在商業(yè)模式和服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，趕不上硬件創(chuàng)新的水平。

在此次的大裁員之后，HTC也已經(jīng)開始考慮“后手機(jī)時(shí)代”的發(fā)展計(jì)劃，HTC已經(jīng)將虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)定為下一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，明年初，該公司將銷售消費(fèi)者版本虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，并將聯(lián)合開發(fā)者推出虛擬現(xiàn)實(shí)游戲等內(nèi)容。

在手機(jī)業(yè)務(wù)上，HTC將會(huì)實(shí)施收縮，逐漸只關(guān)注高端手機(jī)市場(chǎng)，淡出中低端市場(chǎng)，手機(jī)型號(hào)也會(huì)減少。

除了HTC之外，臺(tái)灣還曾經(jīng)擁有“雙A”品牌華碩和宏碁。其中華碩公司頗具創(chuàng)新，行業(yè)內(nèi)第一家推出了小尺寸的上網(wǎng)本。不過(guò)伴隨著個(gè)人電腦進(jìn)入夕陽(yáng)時(shí)代，華碩未能夠在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)成功卡位。

宏碁的境況更加糟糕，其個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的跌幅在PC前五名中名列第一。而且宏碁面向手機(jī)和平板的轉(zhuǎn)型，才剛剛開始，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)設(shè)備在過(guò)去三年時(shí)間里快速爆發(fā)的黃金商機(jī)。如今，大陸的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)傳出了萎縮一成的壞消息，新來(lái)者的機(jī)會(huì)越來(lái)越渺茫。

臺(tái)灣地區(qū)的官員也指出，過(guò)去大陸的企業(yè)曾經(jīng)是臺(tái)灣電子產(chǎn)業(yè)的大客戶買家，臺(tái)灣四成的電子出口流向了大陸企業(yè)。不過(guò)如今，大陸出現(xiàn)了許多本土電子零部件企業(yè)，可以替代臺(tái)灣對(duì)手，這導(dǎo)致臺(tái)灣電子產(chǎn)品的需求逐步萎縮。

行業(yè)分析師John Brebeck表示，臺(tái)灣科技品牌的問(wèn)題不僅僅是創(chuàng)新不足，臺(tái)灣企業(yè)缺乏研究開發(fā)新技術(shù)的文化，另外對(duì)于全球營(yíng)銷并不在行，這都構(gòu)成了臺(tái)灣品牌的劣勢(shì)。

眾所周知的是，臺(tái)灣電子產(chǎn)業(yè)歷史上都以電子代工為主導(dǎo)，代工企業(yè)并不存在巨大的技術(shù)創(chuàng)新需求，只需要盡量縮小代工成本，去搶奪代工客戶的訂單。壓減成本成為代工行業(yè)的最大目標(biāo)。

臺(tái)灣的科技品牌大多數(shù)從曾經(jīng)的代工巨頭分離出來(lái)，他們?cè)谛录夹g(shù)研發(fā)方面，有著一種先天的劣勢(shì)。