今年5月，AMD公司在紐約舉辦了2015年分析師大會。本次大會可謂AMD公司發(fā)展歷程中的一道分水嶺。AMD總裁兼首席執(zhí)行官蘇姿豐(Lisa Su)博士在會上強調(diào)，游戲業(yè)務(wù)是公司的立足之本，同時表達了公司將回歸服務(wù)器市場的決心和信心。

聽到公司要回歸服務(wù)器市場的決定，AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明的第一反應(yīng)是“太對了”?，F(xiàn)在距面向x86服務(wù)器的AMD Zen Core正式上市的時間越來越近，AMD的回歸將給服務(wù)器市場帶來什么樣的變化?這一問題答案的揭開讓人感到興奮，并充滿期待。

有競爭才有活力

在公司最輝煌的時候，AMD曾經(jīng)占據(jù)x86服務(wù)器處理器市場25%的份額。在那個公司、產(chǎn)品良性競爭的年代，整個x86服務(wù)器產(chǎn)業(yè)鏈也充滿了活力。但是，在AMD淡出服務(wù)器市場的這些年，x86服務(wù)器處理器市場實際上形成了一家獨大甚至是壟斷的局面。在任何一個產(chǎn)品市場上，壟斷意味著產(chǎn)品價格不透明，技術(shù)創(chuàng)新的動力不足，產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商缺少獲利空間，用戶不能得到最大的實惠。潘曉明告訴記者，國內(nèi)一些大型的代理商和系統(tǒng)集成商曾表示，急切盼望AMD重回服務(wù)器市場。

AMD重回服務(wù)器市場首先是市場良性競爭和創(chuàng)新發(fā)展的需要，其次是合作伙伴和客戶的熱切希望，最后也是AMD提振自身業(yè)務(wù)的必然選擇。當前，云計算和數(shù)據(jù)中心市場正處于蓬勃發(fā)展的時期，服務(wù)器的需求量持續(xù)增加。在全球PC市場日益萎縮的情況下，服務(wù)器對于AMD來說是一個值得期待的新的業(yè)務(wù)增長點。

雖然AMD在服務(wù)器方面擁有多年的技術(shù)積累，且研發(fā)實力不容小覷，但是畢竟久疏戰(zhàn)陣。因此，AMD此次回歸還是要找到一個合適的發(fā)力點，最好能夠一擊即中，在給合作伙伴、客戶帶來信心的同時，也能讓市場更快速地重新接受AMD?，F(xiàn)在看來，這個殺手锏就是AMD Zen Core。

AMD在其2015年分析師大會上宣布，Zen Core將于2016年問世。從目前AMD透露的信息來看，Zen Core將采用同步多線程(SMT)設(shè)計，其一核心、兩線程的結(jié)構(gòu)類似于英特爾的超線程技術(shù)。Zen Core的IPC(每時鐘周期執(zhí)行指令數(shù))性能得到大幅度提升。為了支持Zen Core，AMD還提供了名為AM4的新CPU插槽。

Zen Core將應(yīng)用于AMD全新的皓龍產(chǎn)品線，主攻x86高端服務(wù)器市場。潘曉明表示：“我們將對數(shù)據(jù)中心市場進行大量投入，相信Zen Core會為我們在x86高端服務(wù)器市場贏得更多業(yè)務(wù)。”

在服務(wù)器領(lǐng)域，AMD倡導(dǎo)雙架構(gòu)戰(zhàn)略，即ARM架構(gòu)和x86架構(gòu)并行，這也是AMD的獨特優(yōu)勢。ARM和x86這兩個共存的架構(gòu)各自具有不同的商業(yè)機會。AMD將ARM主要應(yīng)用于企業(yè)級產(chǎn)品、嵌入式和半定制化這三大市場，比如，基于AMD定制化“K12”架構(gòu)核心的高性能ARM服務(wù)器適用于存儲、網(wǎng)絡(luò)與嵌入式應(yīng)用場景。不過，潘曉明也指出：“ARM生態(tài)系統(tǒng)仍需培養(yǎng)，所以重回服務(wù)器市場后，x86服務(wù)器會是我們主推的產(chǎn)品。”

準備全力沖擊服務(wù)器市場的AMD十分清楚，現(xiàn)在很多大客戶已經(jīng)不再采用傳統(tǒng)的OEM模式，而是在產(chǎn)品中融入很多自己的設(shè)計和對客戶需求的理解，也就是所謂的客戶化定制。而這正是AMD的優(yōu)勢和新的業(yè)務(wù)增長點。潘曉明表示：“在服務(wù)器市場上，我們不會盲目出擊，而是會有選擇性地找一些大客戶進行合作。”

從2000年第一個推出1GHz主頻的x86處理器到2003年首個推出64位x86處理器，再到開創(chuàng)APU先河，AMD曾經(jīng)創(chuàng)造過很多業(yè)內(nèi)第一。AMD的生存之道就是創(chuàng)新、埋頭苦干和斗士精神。2004年9月加入AMD的潘曉明與許多已經(jīng)在AMD工作十幾年甚至20多年的員工始終都堅信一點，曾經(jīng)幾度在波峰和波谷間徘徊的AMD可以重新回到一線。而讓他們?nèi)绱顺錆M信心的一個重要原因是，AMD面對困難和挑戰(zhàn)時所表現(xiàn)出來的不屈不撓的斗士精神。

“雖然公司不能在所有方面做到盡善盡美，但是公司的這種斗士精神讓我們相信，公司一定可以做出偉大的產(chǎn)品。”潘曉明向記者表示，“AMD是能創(chuàng)新、有活力、敢挑戰(zhàn)的公司。這是我選擇AMD的一個重要原因。另外，讓我引以為豪和感動的是，客戶需要我們。我們的強勢回歸可以給服務(wù)器市場帶來競爭的活力和創(chuàng)造力，讓用戶不再付出高額的代價即可獲得更好的產(chǎn)品使用體驗。這也是AMD真正的價值所在。”

這一把賭對了

Intel近日發(fā)布了第六代酷睿處理器(代號Skylake)，其GPU的性能大大增強。曾經(jīng)在APU道路上孤軍奮戰(zhàn)的AMD現(xiàn)在終于又迎來了老對手Intel的挑戰(zhàn)。對于Intel也選擇了APU這條道路，潘曉明的第一反應(yīng)不是AMD又多了一個強大的競爭對手，而是對公司當初正確的選擇感到欣慰。

早在2011年，AMD推出了革命性的全球第一款A(yù)PU(加速處理器)，將CPU和GPU各自的優(yōu)勢協(xié)調(diào)地整合在一個芯片里。隨著時間的推移和產(chǎn)品不斷改進，AMD陸續(xù)推出的幾代APU的優(yōu)良性能和高性價比逐漸獲得了用戶和業(yè)界的認可。今年6月，AMD推出了第六代APU“Carrizo”，它基于SoC，采用AMD全新的“挖掘機”核心與GCN架構(gòu)設(shè)計，在架構(gòu)能效、功耗控制、晶體管數(shù)量等多個方面實現(xiàn)了提升。APU融合計算的威力得到進一步凸顯。以AMD今年推出的臺式APU“Godavari”的高端型號A10 7870K為例，第三方媒體的評測顯示，A10 7870K在游戲中展現(xiàn)出的性能高于友商的Skylake i7 6700K，但價格還不到友商產(chǎn)品的一半。

不過，AMD也很清楚，盡管自己在APU技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位，但僅靠一己之力很難將APU市場做大。對于友商的積極加入，AMD持歡迎的態(tài)度，因為大家的目的相同，都想把APU這塊蛋糕做大。這樣一來，廠商花費更少的力量就能開發(fā)出更具性價比的產(chǎn)品，這對于用戶來說無疑是一件好事。在APU市場的開拓和推廣方面，如果AMD和Intel能夠勁往一處使，相信會有更多生態(tài)圈中的軟件開發(fā)商積極圍繞APU做更多的開發(fā)。在這種情況下，AMD的APU產(chǎn)品的性能和性價比優(yōu)勢會更加凸顯，也會贏得更多的消費者。

“當前，很多中國用戶習(xí)慣性地為自己的PC配置獨立顯卡。不過，隨著PC、移動終端日益輕薄化，集成度更高的APU將成為更多用戶的選擇。”潘曉明分析說，“AMD采用更高水平的工藝技術(shù)，將獨立顯卡與CPU融合到一片SoC上，可以充分發(fā)揮APU在高集成度、小尺寸、低功耗等方面的優(yōu)勢。另外，新的異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)(HSA)標準的推出，將大大豐富APU的應(yīng)用。這都是我們看好APU未來發(fā)展的原因。”

AMD是業(yè)內(nèi)第一個做APU的企業(yè)。如今，5年過去了。當我們回過頭再來看AMD當初的決定，不得不佩服AMD的前瞻性。AMD依靠踏實和苦干開辟了一個全新的產(chǎn)品領(lǐng)域。正是由于AMD的堅持和正確的產(chǎn)品路線，才贏得了越來越多廠商、合作伙伴和客戶對APU的重視和肯定。AMD也從一個APU市場的挑戰(zhàn)者成了領(lǐng)導(dǎo)者。這正是AMD斗士精神的具體體現(xiàn)。

雖然在PC市場，AMD憑借APU步步為營，但在專業(yè)的工作站圖形卡市場，Nvidia仍是一枝獨秀。目前，Nvidia在工作站市場的份額超過80%。這個市場的高門檻在于相關(guān)的軟件?，F(xiàn)在，AMD也要成為這個市場上的挑戰(zhàn)者，奮起直追。OpenCL目前已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)普遍接受的一個標準，未來所有廠商都將遵循這一標準進行軟件開發(fā)。AMD今天已經(jīng)可以支持OpenCL 2.0。“工作站圖形卡市場也是一個缺乏充分競爭的市場，就像今天的服務(wù)器市場一樣，高價格的產(chǎn)品讓上下游廠商和用戶有苦難言。AMD的一項核心戰(zhàn)略是，利用多年積累的創(chuàng)新技術(shù)，倡導(dǎo)市場的良性競爭，打破壟斷，為業(yè)界各方帶來紅利。”潘曉明表示。

顯卡是AMD的優(yōu)勢產(chǎn)品。在競爭更加激烈的今天，AMD將如何繼續(xù)保持這種傳統(tǒng)優(yōu)勢呢?AMD陸續(xù)推出了新的產(chǎn)品系列，包括Fury和Fury X系列，以及R300系列等。這些產(chǎn)品各具特色。舉例來說，F(xiàn)ury X和Fury系列產(chǎn)品首次采用了由AMD潛心8年研發(fā)的革命性的HBM(High Bandwidth Memory)技術(shù)，打破了傳統(tǒng)的內(nèi)存布局，實現(xiàn)了更低功耗和更高帶寬。

8月27號，AMD又發(fā)布了最新的Fury Nano顯卡，它同樣采用了HBM技術(shù)。以HBM為代表的AMD的一系列技術(shù)創(chuàng)新向業(yè)界傳遞了一種聲音：AMD是技術(shù)的驅(qū)動者，并且在高端產(chǎn)品上為業(yè)界做出了表率。

潘曉明介紹說：“第三方媒體對DX12游戲進行評測的數(shù)據(jù)顯示，AMD 390X顯卡的性能有大幅度提升，可以更好地支持最新的DX12游戲，這主要得益于AMD顯卡獨有的GCN架構(gòu)。AMD的顯卡與微軟Windows 10和DX12的配合十分默契。Windows 10與DX12的普及將有助于推動AMD R300系列和Fury系列顯卡產(chǎn)品的銷售。”

考驗執(zhí)行力的時候到了

AMD始終堅持三大核心戰(zhàn)略不動搖：第一，打造偉大的產(chǎn)品，因為一家科技公司如果沒有過硬的產(chǎn)品，將很難保持持續(xù)成長;第二，加深與合作伙伴、客戶的關(guān)系，比如在PC領(lǐng)域與聯(lián)想、惠普、戴爾、Apple等具有很強活力的企業(yè)繼續(xù)加深合作，同時與以BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)為代表的具有極大增長潛力的企業(yè)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系;第三，簡化公司運營，讓決策的執(zhí)行更加高效。

全球PC市場雖然在萎縮，但是市場規(guī)模還是很大，全年P(guān)C出貨量約3億臺。因此，AMD不會放棄PC市場。不過，AMD也在轉(zhuǎn)型。目前，從組織架構(gòu)上看，AMD內(nèi)部分成兩大事業(yè)群：一個是傳統(tǒng)的包含CPU和圖形卡產(chǎn)品的計算與圖形事業(yè)群，另一個是代表著新興市場和AMD未來發(fā)展重點的企業(yè)級、嵌入式和半定制產(chǎn)品事業(yè)群。依靠這兩大事業(yè)群組，AMD可以為客戶提供端到端的解決方案。“AMD的轉(zhuǎn)型已經(jīng)初見成效。截至去年底，兩大事業(yè)群的收入為四六開，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)量稍大。未來，我們希望兩大業(yè)務(wù)收入能各占50%。”潘曉明表示。

其實，不僅AMD，步入云計算、大數(shù)據(jù)時代，所有傳統(tǒng)IT廠商都要面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，即使是那些“百年老店”也要像初創(chuàng)企業(yè)那樣創(chuàng)新才能繼續(xù)生存。AMD有很多好的技術(shù)和IP，這是AMD的生存之本?，F(xiàn)在，AMD要做的是別把所有雞蛋放在同一個籃子里，比如在堅守PC市場的同時，還要把一部分“雞蛋”放在高增長的市場，即使是在PC市場中，也可以對市場進行細分，比如采用了AMD技術(shù)的游戲主機的銷售量就非常好。“我們正在轉(zhuǎn)型的路上，而且取得了階段性的成果。我們不僅會在成熟的市場上繼續(xù)投入，而且會開拓新興市場，比如半定制化產(chǎn)品市場等。”潘曉明補充說，“近幾年，中國政府對半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視，出臺了許多扶持政策，投入也很多。這對于我們來說是一個發(fā)展的良機。”

談到未來市場的增長點，潘曉明著重提到了兩點。第一，云計算、數(shù)據(jù)中心市場將迅猛增長。“以前，中國是一個傳統(tǒng)的PC市場，但現(xiàn)在已經(jīng)是全球主要的服務(wù)器市場。電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT廠商都在大力投入云計算和數(shù)據(jù)中心市場。只有搭建起高效、穩(wěn)固的基礎(chǔ)架構(gòu)，才能更好地支持前端的智能終端和物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。顯而易見，服務(wù)器是云計算和數(shù)據(jù)中心市場的重頭。”潘曉明表示。

第二，虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality，VR)將是另一個爆發(fā)點。舉例來說，如果能夠在VR技術(shù)上取得新的突破，那么即使坐在家里觀看天安門廣場的大閱兵，也會有身臨其境的感覺。VR技術(shù)是AMD投入的重點，也是AMD未來的一個重要的業(yè)務(wù)增長點。

潘曉明表示，在今年的最后幾個月中，AMD將主要做好以下三方面工作：第一，優(yōu)化商業(yè)模式，簡化管理和業(yè)務(wù)流程，增強執(zhí)行力并加強與合作伙伴的互動，更好地滿足新的市場需求;第二，將AMD好的產(chǎn)品推廣到市場上，比如Fury、Fury X、Fury Nano等系列顯卡和第六代APU“Carrizo”，為客戶提供優(yōu)秀的解決方案;第三，與客戶共同成長，OEM、渠道業(yè)務(wù)齊頭并進。

中國一直是AMD全球市場的中流砥柱。即使在全球業(yè)務(wù)產(chǎn)生波動的時候，AMD中國的業(yè)務(wù)一直保持平穩(wěn)。潘曉明表示：“在中國，我們的重點是增強執(zhí)行力。新的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)蓄勢待發(fā)。接下來，我們要考慮的是如何把這些新產(chǎn)品更有效地推向市場。”