如果說(shuō)智能手機(jī)是炙手可熱的香餑餑，那么平板電腦就有點(diǎn)像讓人煩躁的熊孩子了。隨著大屏智能手機(jī)的成為市場(chǎng)主流，曾經(jīng)討喜的平板電腦日子越來(lái)越不好過(guò)了。從去年第四季度平板電腦就呈現(xiàn)了一種下滑態(tài)勢(shì)，根據(jù)此前IDC公布的第二季度數(shù)據(jù)，與一季度相比全球平板電腦出貨量繼續(xù)下滑4個(gè)百分點(diǎn)，蘋(píng)果的iPad自然也無(wú)從避免。

平板電腦出貨量統(tǒng)計(jì)

今年第二季度全球平板電腦的出貨量為4470萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的4800萬(wàn)臺(tái)縮減了7%。而包括屏幕較大的iPad和iPad Mini在內(nèi)，蘋(píng)果的平板電腦出貨量亦較早年同期下滑了26個(gè)百分點(diǎn)，至1090萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為24.5%，仍舊位居第一名。第二名的三星出貨量為760萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為17%。聯(lián)想位居第三，出貨量為250萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為5.7%。LG和華為并列第四，出貨量均為160萬(wàn)臺(tái)。

面對(duì)表現(xiàn)不佳的平板電腦市場(chǎng)，蘋(píng)果也不得不思考對(duì)策來(lái)尋求出路了(iPad銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度呈現(xiàn)下滑)。根據(jù)此前外媒的報(bào)道，蘋(píng)果抓住的“救世主”是企業(yè)計(jì)算市場(chǎng)，希望通過(guò)企業(yè)客戶來(lái)扭轉(zhuǎn)iPad下滑趨勢(shì)。

iPad市場(chǎng)表現(xiàn)不佳

市場(chǎng)研究公司Forrester Research估計(jì)，到2018年，全球使用的平板電腦將有20%為企業(yè)所有，明顯高于2014年的12%。自一年前與IBM達(dá)成合作，計(jì)劃共同打造定制的iPad應(yīng)用以來(lái)，蘋(píng)果也一直在努力追逐企業(yè)客戶。據(jù)悉蘋(píng)果企業(yè)應(yīng)用合作項(xiàng)目的參與者包括：現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)軟件公司ServiceMax，數(shù)字出納公司Revel Systems，移動(dòng)安全公司MobileIron，VMware旗下的AirWatch，開(kāi)發(fā)移動(dòng)友好型銷(xiāo)售簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)用的ScrollMotion和Showpad NV。

目前來(lái)看企業(yè)市場(chǎng)是有較大發(fā)展空間的，但是iPad能否在與Windows平板的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)還不得而知。

為什么平板電腦不受寵了？

平板電腦失寵不是一天兩天了，想要弄清原因其實(shí)并不難，我們先來(lái)看看如今平板電腦還能占據(jù)的“陣地”。平板的優(yōu)勢(shì)在于屏幕和便攜，因此很多用戶喜歡使用平板電腦來(lái)追劇，這也是平板最重要的功能之一。對(duì)于很多忙碌一天的用戶而言，回到家中躺在床上用平板看電影、電視劇是一件比較愜意的事情(當(dāng)然，這也是給智能手機(jī)充電的時(shí)段)。那么除了追劇平板還在哪些領(lǐng)域有優(yōu)勢(shì)呢？恐怕就剩下上面我們提到了企業(yè)應(yīng)用了。

為什么選擇平板電腦？

市場(chǎng)中最受歡迎的平板電腦尺寸多在8到10英寸之間，但是隨著智能手機(jī)大屏化這一無(wú)法阻擋的趨勢(shì)，平板在屏幕上的優(yōu)勢(shì)逐漸縮小。目前主流的智能手機(jī)或者說(shuō)旗艦級(jí)智能手機(jī)屏幕均在5.5英寸左右(甚至更大)，并且屏幕分辨率也達(dá)到了全高清、2K這一級(jí)別，在觀影體驗(yàn)上并不比平板電腦差，而且更加便攜。

在iPhone 6/6 plus上市之前，在公交地鐵上還能經(jīng)常看到用iPad追劇的用戶，但是如今已經(jīng)少了很多。與其在身上背著多款產(chǎn)品，選擇一款優(yōu)秀的大屏手機(jī)顯然是最佳方案。

由于智能手機(jī)的性能不斷提升，很多用戶逐漸成為重度用戶，從早上睜開(kāi)眼到晚上睡覺(jué)，看到的第一個(gè)和最后一個(gè)畫(huà)面或許都是手機(jī)屏幕，這就進(jìn)一步縮短了平板的使用時(shí)間。這就像是小朋友選擇玩具，有更好玩、更好用的“機(jī)器人”，笨拙、無(wú)聊的“洋娃娃”自然會(huì)被丟到角落。從這個(gè)角度來(lái)看，用戶在平板和大屏手機(jī)間的選擇就容易多了。

智能手機(jī)占據(jù)用戶時(shí)間越來(lái)越多，導(dǎo)致的另一個(gè)問(wèn)題就是平板的使用時(shí)間越來(lái)越短。對(duì)于任何一款電子設(shè)備，沒(méi)人使用的情況下很難壞掉，因此用戶購(gòu)買(mǎi)了一款平板電腦往往會(huì)用上兩到三年(這點(diǎn)在iPad上體現(xiàn)的特別明顯)。較長(zhǎng)的生命周期就降低了產(chǎn)品被用戶更新?lián)Q代的次數(shù)，因此銷(xiāo)量自然在一段時(shí)間內(nèi)就不會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。

iPad

當(dāng)然了，如果廠商在推出新一代平板電腦時(shí)擁有正中用戶“痛點(diǎn)”創(chuàng)新產(chǎn)品，自然也會(huì)刺激用戶購(gòu)買(mǎi)，增加銷(xiāo)量。但是目前平板電腦市場(chǎng)的一大問(wèn)題就在于創(chuàng)新匱乏，或者說(shuō)是沒(méi)有找到明確地用戶需求?，F(xiàn)在平板電腦新品中有很大一部分在追求輕薄便攜和影音娛樂(lè)體驗(yàn)，通過(guò)挖掘用戶散碎使用時(shí)間來(lái)提升銷(xiāo)量，但是這沒(méi)有觸及問(wèn)題的根本，因此效果并不明顯。

盡管平板電腦的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但是國(guó)內(nèi)外很多廠商都沒(méi)有放棄這條“食之無(wú)味，棄之可惜”的產(chǎn)品線。廠商們或者深挖用戶需求，或者在產(chǎn)品的新意上大下功夫，而這份努力是平板市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)必不可少的，未來(lái)也許會(huì)有平板電腦重新崛起的一天，究竟是企業(yè)市場(chǎng)拯救世界還是消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)再次發(fā)力，就讓時(shí)間來(lái)給我們答案吧。