Lumia 535剛剛正式發(fā)布。只是這次熟悉的諾基亞LOGO悄然不見蹤影，取而代之的則是微軟Microsoft。Lumia 535自然而然成為了微軟品牌首款Lumia智能手機(jī)。

雖然更換了商標(biāo)，但Lumia 535依舊是延續(xù)了諾基亞Lumia手機(jī)一貫的工業(yè)設(shè)計(jì)并提供了多種機(jī)身配色可選。它采用5英寸分辨率為960×540像素屏幕，配備1.2GHz主頻驍龍200處理器，輔以1GB運(yùn)行內(nèi)存以及8GB機(jī)身存儲(chǔ)空間，運(yùn)行Windows Phone 8.1系統(tǒng)。拍照規(guī)格方面，Lumia 535前后攝像頭同為500萬像素。而電池容量則為1900mAh，并擁有雙卡雙待版本。綜合配置上來看，微軟Lumia 535算是一款入門級(jí)別的智能手機(jī)。

　　微軟接手Lumia：完成“去諾基亞計(jì)劃”

早在今年4月25日，微軟就完成了對(duì)諾基亞的收購。自此，諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門被正式納入微軟旗下。微軟在芬蘭設(shè)立了“微軟移動(dòng)”的子公司。這家子公司主要包括微軟從諾基亞收購來的設(shè)備與服務(wù)部門，埃洛普則作為負(fù)責(zé)人的身份出現(xiàn)。

本月6日，諾基亞官方微博正式更名為微軟Lumia，與此同時(shí)，諾基亞Facebook、Twitter以及其他的社交網(wǎng)站賬戶也都陸續(xù)變更為微軟Lumia。與此同時(shí)，微軟也為更名做足了鋪墊，針對(duì)廣告、海報(bào)等一再強(qiáng)調(diào)微軟Lumia而非諾基亞。

僅在半年之后，微軟就開啟了“去諾基亞計(jì)劃”。而根據(jù)之前雙方簽署的協(xié)議來看，自收購結(jié)束之日起，微軟將擁有為期18個(gè)月的諾基亞品牌使用權(quán)、非智能機(jī)領(lǐng)域的諾基亞品牌10年使用權(quán)、10年期專利授權(quán)、4年Here服務(wù)授權(quán)。也就是說，諾基亞在2016年4月25日之后將會(huì)重新?lián)碛兄Z基亞的使用權(quán)。

暫時(shí)告別手機(jī)業(yè)務(wù)之后，諾基亞品牌并不會(huì)徹底消失，未來諾基亞的重心會(huì)放在網(wǎng)絡(luò)、Here地圖以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面。而在剛剛公布的諾基亞第三季度財(cái)報(bào)上，諾基亞表示未來會(huì)在合適的時(shí)機(jī)再次進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，有可能會(huì)推出Android智能手機(jī)，不過目前受限于收購無法實(shí)現(xiàn)。

首秀選擇Lumia 535：趕上發(fā)布周期而已

這次Lumia 535成為了微軟品牌首款Lumia智能手機(jī)。相信許多網(wǎng)友都好奇的是，為什么微軟會(huì)選擇在雙十一這樣一個(gè)特殊的日子發(fā)布Lumia 535這款入門級(jí)產(chǎn)品呢？對(duì)此，諾基亞內(nèi)部人士透露，其實(shí)并沒有特別的原因，應(yīng)該是正好趕上這款產(chǎn)品的發(fā)布周期，這個(gè)規(guī)劃其實(shí)是從收購結(jié)束之日起就已經(jīng)制定好了，而且也需要一定的過度時(shí)間。

回顧過去的兩年，Lumia 520曾經(jīng)創(chuàng)下了Windows Phone手機(jī)的銷量之最。考慮到高端智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭壓力之大，這次微軟也想依靠Lumia 535這樣的入門機(jī)型來復(fù)制之前520取得的銷量成績。

從另外一個(gè)角度來分析，微軟之所以選擇Lumia 535這款機(jī)型作為諾基亞變更成為微軟Lumia的首款設(shè)備，也可能是出于對(duì)合作伙伴的考慮，力爭讓合作伙伴先推出旗艦WP機(jī)型。畢竟之前Windows Phone手機(jī)基本上都是諾基亞一家獨(dú)大，這讓其他想涉足Windows Phone領(lǐng)域的手機(jī)品牌無從下手。

微軟收購諾基亞看中的是其技術(shù)、專利、資源、產(chǎn)業(yè)鏈等，主要目的就是為了推廣自家的Windows Phone系統(tǒng)，然而據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布的報(bào)告顯示，微軟Windows Phone系統(tǒng)僅占據(jù)全球市場(chǎng)3.3%的份額，去年同期則為4.1%，這與前兩名Android和iOS相差甚遠(yuǎn)。所以從目前來看，微軟的首要任務(wù)是讓不升反降的Windows Phone市場(chǎng)份額再次回升。

當(dāng)然，微軟過早的拋棄諾基亞品牌是否正確還需要一段時(shí)間的市場(chǎng)檢驗(yàn)。畢竟回顧之前的Windows Phone手機(jī)，諾基亞占據(jù)了90%以上的份額，這樣的品牌影響力顯然要比現(xiàn)在的微軟更有名氣。

也許在未來，微軟更多是依靠構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)來推廣自家軟件服務(wù)，也就是Lumia與Surface雙線作戰(zhàn)的策略。畢竟現(xiàn)在這個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代中，單一的智能設(shè)備已經(jīng)不是唯一，如何能打通不同設(shè)備之間的多屏互聯(lián)才是廠商需要努力的新方向。

Windows Phone局勢(shì)：依舊不樂觀

實(shí)際上很多消費(fèi)者選擇Lumia手機(jī)有很大一部分因素是歸功于諾基亞情懷。所以微軟在完成“去諾基亞計(jì)劃”之后，首先要擔(dān)心的就是如何能阻止Windows Phone市場(chǎng)份額的持續(xù)走低。當(dāng)然也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，既然諾基亞品牌影響力在逐漸下降，微軟通過更改品牌命名的方式能重新引起外界和用戶的關(guān)注，從而通過新的營銷方案推動(dòng)Windows Phone手機(jī)的發(fā)展。

縱觀今天的三巨頭蘋果、谷歌、微軟，都已經(jīng)完成了“軟件+硬件”一體化的策略。只不過谷歌考慮到硬件競(jìng)爭的壓力之大，所以最終出售摩托并把精力投入到推動(dòng)整個(gè)Android生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新中。因此擺在微軟眼前的路可謂是優(yōu)劣分明。

雖然完成了“去諾基亞計(jì)劃”，但是Windows Phone系統(tǒng)未來的發(fā)展之路依舊撲朔迷離。目前Windows Phone的不確定因素很多，因?yàn)槲④洺酥Z基亞之外，一直沒有吸引到太多合作伙伴加入，而且系統(tǒng)體驗(yàn)的單一化以及應(yīng)用數(shù)量、質(zhì)量的欠缺也會(huì)直接影響Windows Phone的用戶體驗(yàn)。

另據(jù)筆者從諾基亞體驗(yàn)店了解到，微軟這次更名并不會(huì)影響到消費(fèi)者購買產(chǎn)品?，F(xiàn)有的諾基亞Lumia手機(jī)依舊會(huì)在零售店售賣，不過這也只能算是影子市場(chǎng)。如今擺在眼前的問題是，消費(fèi)者是否還會(huì)懷揣著曾經(jīng)的“諾基亞情懷”購買微軟Lumia手機(jī)呢？這還需要看未來微軟的新機(jī)計(jì)劃以及市場(chǎng)的反饋效果。