28日,魅族相關(guān)微博@魅友商城發(fā)布消息“魅族與映趣(inWatch)合作今天宣告結(jié)束”,原因是后者一直跳票。
此后inWatch CEO王小彬向宅客表示,上述“結(jié)束合作”的消息屬于誤讀,實(shí)際情況是inWacth Pi(與MX4合作的產(chǎn)品)硬件部分已經(jīng)大致ready,但由于藍(lán)牙適配問題仍在調(diào)試中。關(guān)于與魅族的合作,inWacth表示會(huì)通過他們的官網(wǎng)補(bǔ)償MX 4+inWatch Pi的套餐購買者,并且待inWatch Pi正式上線后,雙方的合作仍然會(huì)正常繼續(xù)。
網(wǎng)友的誤讀部分原因也來自魅友商城在這條微博中使用了“激情不再,好聚好散”這樣的字眼。值得注意的是:inWatch官微在此后連續(xù)兩天長微博對(duì)魅族和魅族用戶表示了謝意和歉意,但魅族官微則表示了“很忙”。
無論是新流量入口還是新業(yè)務(wù)增長點(diǎn),巨頭們現(xiàn)在都對(duì)“智能硬件”表達(dá)了強(qiáng)烈的興趣。而過去一年多的銷量也證明,智能硬件確實(shí)需要一條有力的大腿。關(guān)鍵在于...
誰的大腿最有力?
宅客君自己曾經(jīng)表達(dá)過這樣的觀點(diǎn):手機(jī)是智能硬件最好的渠道。準(zhǔn)確地說是手機(jī)品牌。
比如在上面的case里,inWatch是通過“Connect to Meizu”與魅族合作。魅族在這里伸出的橄欖枝主要是品牌曝光、聯(lián)合銷售以及產(chǎn)品層面的life kit,但此外魅族在產(chǎn)品上沒有更深入的參與,這就要求友商能獨(dú)立確保產(chǎn)品的生產(chǎn)和技術(shù)穩(wěn)定。
與魅族每年必有“一掐”的小米在智能硬件上可以說下了更大籌碼。對(duì)外,他們稱之為“生態(tài)鏈”。華米(手環(huán))、云蟻(攝像頭)以及Yeelight(燈)都是生態(tài)鏈里的例子。所謂生態(tài)鏈,小米在其中的參與是資本入股、品牌推廣、小米電商以及MIUI資源的對(duì)接。在智能硬件上,小米依然延續(xù)手機(jī)上的性價(jià)比,所以小米方面也表示過會(huì)給予供應(yīng)鏈和生產(chǎn)資源的支持。
除了手機(jī)廠商,互聯(lián)網(wǎng)大廠里對(duì)智能硬件open的還有京東和百度兩家。前者是國內(nèi)數(shù)碼3C最大的平臺(tái)賣家,后者是最大的流量池。
京東在今年推行過一系列圍繞智能硬件的措施,京東智能云、JD+、京東眾籌等等。核心還是幫助智能硬件的銷售,此外JD+還會(huì)有少數(shù)的資本參與。但從現(xiàn)在的結(jié)果來看,無論是否有資本參與,京東坐擁的巨大流量實(shí)際并沒有給智能硬件帶來等量的銷量提升。原因在宅客君看來是京東的流量并不能幫助提升用戶對(duì)一個(gè)品牌的關(guān)注,京東缺乏持續(xù)制造話題的能力(當(dāng)然這也不是一個(gè)電商擅長做的)。
還有一家百度。百度在去年對(duì)智能硬件的扶持力度很大,一度Dulife、百度云等平臺(tái)都有大量的產(chǎn)品推出。但一年之后,我們可以看到這個(gè)窗口正在關(guān)閉,百度的硬件正從開放的云平臺(tái)向基于深度學(xué)習(xí)的自主產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
宅客君認(rèn)為這一方面是去年的智能硬件合作收效甚微(流量沒有轉(zhuǎn)化為銷量),另一方面是無論用戶數(shù)量還是用戶數(shù)據(jù)目前智能硬件的量級(jí)都太小,難以對(duì)百度產(chǎn)生實(shí)際幫助。
所以在互聯(lián)網(wǎng)的圈子里,看似大廠們對(duì)智能硬件的興趣都很濃厚,但實(shí)際可抱的大腿并不多。BAT3Mi,百度逐漸關(guān)閉開放的窗口,阿里在硬件上無暇自顧,騰訊無意過多介入硬件,360的硬件自主且難斷章法。而在小米和魅族之間的選擇,兩者對(duì)智能硬件團(tuán)隊(duì)帶來的最大優(yōu)勢(shì)都是品牌和流量,要說差異,宅客君認(rèn)為最大的可能就是文化認(rèn)同了.