近日，蘋果CEO庫克再次來華，頻繁亮相，無論是與中國政府高層會晤，還是參觀富士康工廠，處處都可以看到庫克忙碌的身影。再加上蘋果剛剛公布的最新三季度財(cái)報(bào)，顯示蘋果iPad銷量下滑之外，中國市場的營收幾乎沒有增長讓外界擔(dān)憂。當(dāng)然，庫克對此并不以為然。尤其對中國市場的前景，庫克顯然成竹在胸，其實(shí)看看iPhone6在中國市場正式開放預(yù)訂之后的2000多萬部的預(yù)售趨勢，就足以抵消庫克任何的不安和疑慮吧？

庫克也表示，蘋果將在華瘋狂投資。庫克表示：“當(dāng)我關(guān)注中國市場時(shí)，我看到了一個(gè)龐大的市場。相對于世界史上的任何其他國家，在中國，越來越多的人進(jìn)入中產(chǎn)階級。而中國用戶正在購買我們提供的最新技術(shù)和產(chǎn)品。因此，我們將在這一市場瘋狂投資。”我們重點(diǎn)關(guān)注的是什么？很顯然蘋果會如何“瘋狂”，以及為何要在中國市場瘋狂投資？

很顯然一方面是中國市場的龐大，尤其是對于蘋果的民間口碑非常好，這是促使蘋果加大對這個(gè)市場投資比重的最主要因素。另一方面就是蘋果需要構(gòu)筑獨(dú)立于運(yùn)營商之外的營銷體系。以iPhone6在中國市場的熱銷來看，下一個(gè)財(cái)季，中國市場給蘋果的貢獻(xiàn)將會有一個(gè)不錯(cuò)的表現(xiàn)，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。況且，隨著蘋果和中國移動的合作，也將有助于蘋果在中國市場的營收大幅增長，目前中國三大移動運(yùn)營商都已經(jīng)和蘋果達(dá)成了合作協(xié)議，iPhone6上市也是三家運(yùn)營商齊頭并進(jìn)地推動。可以預(yù)測的是，本財(cái)季中國市場增長不大，庫克并不擔(dān)憂倒是一點(diǎn)兒也不奇怪，因?yàn)橄乱粋€(gè)財(cái)季的反饋或許會給蘋果帶來更大的驚喜。

這恐怕也是蘋果要加大對中國市場布局，尤其是零售店布局的根本原因。據(jù)悉，未來幾年，蘋果計(jì)劃使中國的零售店數(shù)量從15家增加至40家。目前，蘋果在線商店已覆蓋了中國的315座城市，而中國開發(fā)者已經(jīng)為App Store開發(fā)了15萬款應(yīng)用。蘋果加重門店的擴(kuò)張，有兩方面的目的：一方面是門店的擴(kuò)張可以加大刺激消費(fèi)者的購買力渠道和營造一種良好的體驗(yàn)風(fēng)暴。另一名就是中國移動運(yùn)營商被要求減少營銷補(bǔ)貼，那么對于手機(jī)制造商來說就需要更多的營銷渠道來彌補(bǔ)運(yùn)營商取消補(bǔ)貼之后的銷售空白。由于蘋果本身的群眾基礎(chǔ)不錯(cuò)，因此在門店的擴(kuò)張中，顯然會取得不錯(cuò)的效果。同時(shí)，在產(chǎn)品產(chǎn)能方面的變化，在和富士康的合作中會增加多少的份額，尤其是這次iPhone6 Plus的熱銷，據(jù)悉蘋果已經(jīng)專門針對中國市場加大了相應(yīng)的產(chǎn)能，這對富士康都是一定的支撐作用，而這些是否也會成為蘋果加大對中國市場投入的一個(gè)潛在因素？

這次，我們看到庫克來到了富士康工廠，并與 iPhone 6 Plus 生產(chǎn)線員工交談。很顯然蘋果三季度的財(cái)報(bào)遠(yuǎn)超于預(yù)期，是庫克執(zhí)掌蘋果以來的一個(gè)黃金時(shí)代，單季度蘋果公司實(shí)現(xiàn)凈利潤達(dá)85億美元，同比增長12.71%；當(dāng)季營業(yè)收入421億美元，同比增長幅度達(dá)到12.2%。這顯然會給蘋果帶來更多的投資沖動，而中國市場無疑是庫克非常在意的一個(gè)市場。安撫自己的代工廠商，對于蘋果來說也是起碼的姿態(tài)。雖然蘋果在富士康之外，也有其他的裝配廠商，但基本都是中國臺灣廠商，對于他們的競爭也是相互的，因?yàn)楦皇靠狄苍趯で笾袊就潦謾C(jī)制造商的代工等等。

其實(shí)蘋果在中國一方面獲得低成本制造優(yōu)勢，另一方面是單純的產(chǎn)品銷售利潤優(yōu)勢。但在其他應(yīng)用方面，蘋果還有許多路要走，或者說蘋果還應(yīng)該更好地回饋于這個(gè)市場。比如在模式架構(gòu)體系中獲利，以及幫助中國開發(fā)者更多地在APP Store應(yīng)用中創(chuàng)業(yè)等等都有很大的提升空間。此外，蘋果iPhone6已經(jīng)推出了Apple Pay應(yīng)用，那么蘋果何時(shí)能讓這種應(yīng)用在中國市場落地，也是面臨的一個(gè)問題。因?yàn)橹袊y聯(lián)對于蘋果Apple Pay應(yīng)用的接納和認(rèn)可程度還是一個(gè)未知數(shù)。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，硬件本身性能提升空間不大的情況下，應(yīng)用無疑是吸引用戶的最根本元素。

我們還感興趣的是，除了門店擴(kuò)張之外，蘋果還會在中國加大哪方面的瘋狂投資呢？會有收購嗎？會在庫克一直倡導(dǎo)的環(huán)保方面做出多大的貢獻(xiàn)？蘋果制造裝配收入一直是最低層的群體，蘋果會給富士康帶來新的改變嗎？蘋果會在中國市場投資研發(fā)部門，甚至智慧項(xiàng)目嗎？眾所周知，中國有蘋果的相對完整的供應(yīng)鏈體系，蘋果在這方面又會投入什么呢？甚至電子垃圾的回收工作等等，都應(yīng)該是蘋果這個(gè)能力越大就相應(yīng)的責(zé)任越大的公司應(yīng)該考慮的問題。中國市場給蘋果帶來了太大的利潤和增長空間，蘋果也應(yīng)該用更大的誠意來回饋這個(gè)市場以及這里龐大的用戶群體。