賣身一年多的諾基亞手機，在微軟的轉(zhuǎn)型改革大刀下未能幸免品牌消失的命運。昨日，微軟證實，微軟Lumia將取代諾基亞成為新的手機品牌。在此之前，微軟已經(jīng)開始弱化諾基亞品牌。由此來看，諾基亞這個曾被視為手機代名詞的經(jīng)典品牌告別手機舞臺開始步入倒計時。

棄用倒計時

據(jù)了解，目前諾基亞手機業(yè)務(wù)法國的部分在Facebook、Twitter等公開社交平臺上已開始采用“Microsoft Lumia”品牌作為官方賬號。知情人士透露，其他市場也將在未來幾周內(nèi)采用新品牌名稱。

至于中國地區(qū)，北京商報記者在微博上發(fā)現(xiàn)，目前負(fù)責(zé)手機業(yè)務(wù)的官方賬號認(rèn)證名稱仍是“諾基亞”。

針對這一消息，截至記者發(fā)稿時，微軟中國相關(guān)負(fù)責(zé)人尚未做出回應(yīng)。

需要指出的是，總部位于芬蘭、擁有100多年歷史的諾基亞于去年9月將手機業(yè)務(wù)出售給微軟，變身為一家通信設(shè)備商和地圖服務(wù)提供商。

微軟接盤手機業(yè)務(wù)的同時也獲得了諾基亞品牌的十年授權(quán)使用權(quán)以及Lumia、Asha品牌。微軟棄用諾基亞品牌，意味著未來手機領(lǐng)域?qū)u漸不再有諾基亞的身影。

早有預(yù)兆

事實上，關(guān)于微軟棄用諾基亞品牌的風(fēng)聲已久，而且從微軟的種種舉動，尤其是薩蒂亞·納德拉接替史蒂夫·鮑爾默就任微軟CEO以來，諾基亞品牌便遭到不斷弱化。

北京商報記者注意到，在近來一段時間，微軟在智能手機新品廣告營銷和宣傳推廣活動中，幾乎大都使用Lumia，替代了諾基亞。

此前，微軟完成諾基亞手機業(yè)務(wù)并購交易，將后者整合到微軟移動設(shè)備事業(yè)部。僅隔數(shù)月，微軟啟動有史以來最大規(guī)模的裁員行動，1.8萬人裁員計劃中有七成來自諾基亞。另外，諾基亞首次涉足安卓操作系統(tǒng)推出的X系列智能手機項目也即將被終止。

有觀察人士指出，諾基亞如今的尷尬地位來自微軟兩位CEO執(zhí)政方略的差異影響。收購諾基亞是鮑爾默為實現(xiàn)微軟向“設(shè)備+服務(wù)”轉(zhuǎn)型而留下的“遺產(chǎn)”，在鮑爾默看來，微軟應(yīng)像蘋果一樣轉(zhuǎn)型成“軟硬一體化”的企業(yè)，而諾基亞則是在硬件層面的重要一招棋。

而出身于云服務(wù)部門的納德拉提出了移動和云為先的戰(zhàn)略，可能并不認(rèn)同鮑爾默的看法，因此在其實施戰(zhàn)略重組時，首先便向諾基亞動刀，使其徹底成為Windows Phone系統(tǒng)的載體和硬件出口。

前景未卜

一位行業(yè)人士指出，微軟此舉的意圖并不難理解，欲統(tǒng)一品牌，將旗下業(yè)務(wù)統(tǒng)一到微軟大平臺戰(zhàn)略上來。另一方面，諾基亞在功能手機時代的印記深刻，在智能手機領(lǐng)域雖然也在努力追趕，但始終難與蘋果和三星相提并論，因此舍棄這一老品牌，是為了扭轉(zhuǎn)長期以來對諾基亞手機的市場認(rèn)知，而將Lumia作為微軟的新品牌。

然而，也有不少人士提出質(zhì)疑，認(rèn)為諾基亞昔日的霸主地位在今日仍有較大的影響力，甚至很多粉絲正是沖著諾基亞才去購買Lumia手機的。原本在硬件領(lǐng)域較弱的微軟，棄用該品牌或使微軟喪失這部分用戶。北京商報記者從多家主流社交平臺及論壇看到，消息一出，不少用戶已開始哀悼諾基亞品牌的消失。