智能手機(jī)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口價(jià)值不言自明，外來(lái)的和尚蘋果、三星在中國(guó)市場(chǎng)高舉高打，本土勢(shì)力中華酷聯(lián)、小米、魅族糜戰(zhàn)2000以下市場(chǎng)？一陣熱鬧過(guò)后，到底誰(shuí)是賺錢的公司？智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)都去哪兒了？

蘋果堅(jiān)挺，三星暴跌

據(jù)美林證券的最新報(bào)告透露，2014年蘋果仍然以40%的毛利率穩(wěn)居第一把交椅。預(yù)計(jì)2015~17年將繼續(xù)維持這個(gè)水平。三星2014截止當(dāng)前毛利率只有17%，三星三季度利潤(rùn)更是同比暴跌60%。2015~17年將繼續(xù)下滑至10~15%。諾基亞、摩托羅拉和黑莓持續(xù)虧損走勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入盈利快車道

中國(guó)智能手機(jī)廠商中，受益于產(chǎn)品水平提升，品牌溢價(jià)提高，零部件成本下降，以及后端軟件的增值服務(wù)逐步開始盈利，預(yù)計(jì)華為和小米2015~17%年有10%的毛利率。

智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)2013-14年充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，本土智能手機(jī)廠商在持久戰(zhàn)中逐漸找到各自定位，在高、中、低市場(chǎng)中覓的一席之地，對(duì)中國(guó)本土消費(fèi)者大量的研究，以及讓消費(fèi)者充分參與到智能手機(jī)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)成為取勝關(guān)鍵。蘋果依靠出眾的設(shè)計(jì)以及品牌影響力仍然處于領(lǐng)先地位，而緊隨其后的三星顯然對(duì)快速變化的市場(chǎng)準(zhǔn)備不足。

筆者認(rèn)為美林的數(shù)據(jù)對(duì)于蘋果、三星的處境仍然過(guò)度樂(lè)觀，伴隨新一輪智能手機(jī)的充分競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)深諳取勝之匙的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌將拿下更多的市場(chǎng)份額。當(dāng)下本土企業(yè)在搜索、即時(shí)通訊、門戶、電商等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的表現(xiàn)無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商最好的模板！