最近，關(guān)于Windows Phone傳聞特多：The Verge爆料，微軟今年將徹底停用諾基亞的名稱，手機將統(tǒng)一使用Lumia這個品牌；斥25億美元巨資收購Mojang，不少媒體認為微軟收購的最大動力是認為Mojang的Minecraft能給Windows智能手機生態(tài)系統(tǒng)帶來用戶，并吸引年輕的用戶和軟件開發(fā)者。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：WP在2013年出貨量取得156%的增長，成功躍升為全球第三大移動平臺，雖然成長驚人，但實際的市場份額仍舊與iOS和Android相去甚遠。

然而，iOS和Android面臨過渡開發(fā)以及安全等諸多缺陷，給WP帶來了彎道超車的機會。

薩提亞：移動市場充滿了流動性

“在我們眼中的移動市場，不僅僅只是枯燥的市場占比數(shù)據(jù)。設(shè)備和設(shè)備尺寸處于不斷更迭過程中，甚至在短短一年中消費者會更換多款手機， 所以你在將來會使用很多設(shè)備，有大有小但都不會最終陪伴你。那么什么是持續(xù)不變的哪？那就是你在使用這些設(shè)備之后的數(shù)字體驗和產(chǎn)品經(jīng)驗。這才是微軟產(chǎn)品所想要一直傳達的東西，而在未來這種信息將會更加強烈更加的清晰…此外我們在跨平臺上打下了扎實的基礎(chǔ)，未來你在任意一臺設(shè)備上你都能找到微軟圖標，不管是不是WP設(shè)備。這是我們的目標，像Office、Skype一樣變成廣泛使用的東西。”（ 9月16日在西雅圖大都會商會年度午餐會，薩提亞）

點評：從Satya的觀點可以看出最近幾年來，微軟在與蘋果、谷歌的競爭中，逐漸明白了智能手機和平板電腦這些移動終端的價值，也逐漸找到了清晰的定位和突破策略，也就是薩提亞天天掛在嘴邊的“移動為先，云計算為先”。

看似簡單的決策，但其實牽扯到了微軟整個商業(yè)模式的變化。微軟在很多人的印象中，還是那個四處銷售自己的Windows操作系統(tǒng)的軟件廠商，可事實并非如此——他們現(xiàn)在對云服務(wù)、云端戰(zhàn)略有著強烈的渴求。用戶不像以往那樣安裝他們的軟件，而是通過互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)獲取微軟的軟件服務(wù)。援引微軟CFO Amy Hood的話說：“云端軟件使微軟可以更加容易地進行穩(wěn)定更新和增添新功能，提升軟件對用戶的價值，加強用戶粘性”。

有了以上這些清晰的策略，微軟在推出這些新產(chǎn)品時，已經(jīng)形成了一條與其它大廠截然不同的、更適合自己的路線——既與將Android系統(tǒng)開源的谷歌不同，也與以硬件為主要武器的蘋果不一樣，微軟旗下的Lumia或是Surface，只是作為一個載體，里面包含著的云服務(wù)產(chǎn)品，才是微軟真正核心的、想要推介給消費者的東西，比如OneDrive、比如Office 365等等。慢慢地，在微軟的這些云服務(wù)成熟后，這些硬件的價格會大幅下降，也許甚至免費都有可能。還有，現(xiàn)在微軟已有了蘋果iPad版的Office 365，以后估計也會延伸到各種非微軟系的終端中，微軟的服務(wù)會侵占對手的操作系統(tǒng)中的地盤。

WP與Android平臺差距在縮小

1、免費。4月Build開發(fā)者大會，微軟在移動平臺投下了一個重磅炸彈。免除9英寸以下Windows Phone和Windows操作系統(tǒng)授權(quán)費，微軟圍繞新戰(zhàn)略的重拳出擊讓競爭對手Android的系統(tǒng)免費優(yōu)勢蕩然無存。

2、安卓系統(tǒng)現(xiàn)在也面臨著過度開放引發(fā)的各種危機。根據(jù)一份報告顯示，目前90%的手機病毒均來自Android平臺，其中，隱私獲取占22.08%，流氓行為占6.02%，遠程控制占2%。

同時，由于對第三方應(yīng)用沒有良好的審批系統(tǒng)，應(yīng)用程序良莠不齊，惡意程序也能進入安卓平臺，竊取用戶個人信息、銀行賬號等事件也頻頻發(fā)生。

3、雖然安卓系統(tǒng)下有多款手機品牌可以挑選，但由于各自都對原系統(tǒng)進行了修訂，無法在第一時間獲得官方更新，并且不同品牌終端間無法形成一致性的體驗，讓用戶叫苦不迭。

“小而美”吸引國產(chǎn)玩家

Windows在移動市場，一直被認為是“小眾市場”,但是，和iOS和Android對峙了多年，仍然沒有走弱的跡象。而在移動系統(tǒng)同質(zhì)化嚴重的今天，Windows正是迎來了彎道超車的機會。

在今年2月份MWC大會上，微軟宣布中興、聯(lián)想、金立、JSR、龍旗、富士康、LG、Karbonn、XOLO等共9廠商加入Windows Phone陣營。隨后的Build大會和高通合作伙伴峰會上，又新增了Micromax、天語等4家OEM廠商。 在上個月，海信還召開4G新品暨Windows Phone合作發(fā)布會，也宣布加入微軟Windows Phone平臺?？梢哉f，9寸以下的免費授權(quán)，也激活了國產(chǎn)的平板電腦終端市場。

可見，微軟循序漸進免費親民路線、差異化的商業(yè)模式，有可能為微軟在“移動為先，云為先”的時代，創(chuàng)造全新的發(fā)展機會。