北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)，，蘋(píng)果在美國(guó)庫(kù)伯提諾市弗林特劇院舉行發(fā)布會(huì)，傳聞已久的iPhone 6、iPhone 6 Plus以及蘋(píng)果首款可穿戴智能設(shè)備Apple Watch相繼亮相。

由于此前對(duì)兩款大屏iPhone產(chǎn)品已經(jīng)有過(guò)大量的“碟照”曝光，本已無(wú)新意的產(chǎn)品讓不少人感到失望，發(fā)布會(huì)上的亮點(diǎn)集中在Apple Watch，然而無(wú)論從外觀設(shè)計(jì)還是功能體驗(yàn)，這款昂貴的可穿戴設(shè)備很難讓人聯(lián)想到它屬于驚艷的蘋(píng)果產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)上的另一項(xiàng)重頭戲是蘋(píng)果推出了新型的支付功能Apple Pay，便捷的使用體驗(yàn)還是應(yīng)該點(diǎn)贊的，同時(shí)支持NFC的蘋(píng)果顯然想要通過(guò)移動(dòng)支付領(lǐng)域的發(fā)力再次重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。讓人略感意外的是，蘋(píng)果表示出于安全性方面的考慮，Apple Pay并不會(huì)收集用戶信息，交易完全是在用戶、銀行以及收款方之間進(jìn)行。

還有一個(gè)讓大陸用戶失望的原因是，本次蘋(píng)果首發(fā)地并沒(méi)有中國(guó)大陸，這似乎與庫(kù)克親華的營(yíng)銷政策顯得有些格格不入。

全球億萬(wàn)果粉苦等一年多，從昨晚發(fā)布會(huì)后的輿論導(dǎo)向看，結(jié)果確實(shí)不盡人意。有媒體文章標(biāo)題《憋了一年,蘋(píng)果公司憋出了啥?》，還有更夸張的直接是《蘋(píng)果發(fā)布三款新品：一個(gè)丑，一個(gè)丑+，一個(gè)死貴》。我想，九泉之下的喬老爺子倘若看到今天的蘋(píng)果，也會(huì)十分難過(guò)吧。當(dāng)年讓人尖叫的蘋(píng)果不再性感，她只是老了。

一、智能終端行業(yè)變遷，國(guó)貨成功逆襲，洋貨逐顯疲態(tài)。

早在2007年，蘋(píng)果推出第一部具有劃時(shí)代意義的iPhone手機(jī)。從此，智能終端就在自身發(fā)展壯大的過(guò)程當(dāng)中不斷地改變著人們的生活，摩托羅拉、諾基亞等老牌手機(jī)廠商逐步淡出市場(chǎng)，而以谷歌Android和蘋(píng)果IOS為主的終端制造廠商占據(jù)了智能終端市場(chǎng)的大半壁江山。尤其是三星的后發(fā)趕超給我們留下了極其深刻的印象。

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要承載者、參與者，終端行業(yè)見(jiàn)證著一波又一波的興衰成敗。昔日巨頭諾基亞的轟然倒下，摩托羅拉的慘淡退出，微軟的尷尬糾結(jié)……終端行業(yè)的變遷不斷挑戰(zhàn)著商業(yè)評(píng)論家們的想象力?？磭?guó)內(nèi)，一場(chǎng)由國(guó)產(chǎn)廠商發(fā)起的自衛(wèi)反擊戰(zhàn)正在上演，曾屬于蘋(píng)果、三星的智能終端產(chǎn)業(yè)正在從藍(lán)海一片變得激烈不堪。

如今，無(wú)論是主打“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的三星還是主打“明星機(jī)型”的蘋(píng)果，都在面臨著“中國(guó)智造”的巨大壓力。當(dāng)行業(yè)門(mén)檻不斷降低，國(guó)產(chǎn)廠商無(wú)論在營(yíng)銷、渠道還是宣傳方面頻頻出手，屢建奇功，甚至不惜使用“低價(jià)高配”這樣的“降維攻擊”，洋品牌們表示“鴨梨山大”。

值得關(guān)注的是，在這場(chǎng)自衛(wèi)反擊戰(zhàn)中，成長(zhǎng)壯大的“中華酷聯(lián)”還有“小米魅族錘子”等品牌不但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)叫好叫座，在國(guó)際市場(chǎng)上也開(kāi)始顯示出足夠的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、從眾心理作祟，“與眾不同”的產(chǎn)品文化終敵不過(guò)商業(yè)價(jià)值

盡管蘋(píng)果在此次的發(fā)布會(huì)視頻中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“Think Different”的文化理念，可我們看到，無(wú)論是更大的屏幕還是可穿戴設(shè)備，都與“Think Different”的理念背道而馳。曾經(jīng)嘲笑三星的蘋(píng)果如今也不得不通過(guò)放大屏幕這種方式吸引新的用戶了，讓人唏噓不已。另外，一些功能設(shè)置也讓我看到了“中國(guó)式創(chuàng)新”的影子，例如iPhone 6 Plus的橫屏顯示和單手操作看起來(lái)都有種“似曾相識(shí)”的感覺(jué)。最令人失望的恐怕要說(shuō)是Apple Watch，以產(chǎn)品設(shè)計(jì)著稱的蘋(píng)果推出的這款智能手表在外觀設(shè)計(jì)、功能定位等方面都采取了“跟隨”三星的方式，讓人大跌眼鏡。

后喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果在創(chuàng)新方面的硬傷已經(jīng)開(kāi)始嚴(yán)重地背離了“Think Different”的精神。說(shuō)到底，庫(kù)克只是一個(gè)商人，他關(guān)心銷量、市場(chǎng)、股價(jià)本沒(méi)錯(cuò)，但他可能忘了，喬布斯之所以能為蘋(píng)果帶來(lái)了今天的影響力，靠的不僅是市場(chǎng)，更重要的是“不妥協(xié)”的死磕精神。而這，恰恰是商人庫(kù)克不具備的特質(zhì)。

三、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力， “99+1<100”微創(chuàng)新這回沒(méi)能加分

縱觀整個(gè)發(fā)布會(huì)，曾經(jīng)最被看重的工業(yè)設(shè)計(jì)幾乎就是一帶而過(guò)，取而代之的是一些功能上的改進(jìn)。比如在相機(jī)硬件幾乎沒(méi)有升級(jí)的情況下，推出了光學(xué)防抖、超慢鏡頭等功能。誠(chéng)然，微創(chuàng)新在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中是非常重要的。但如果當(dāng)一家以創(chuàng)新為名的公司不再?gòu)?qiáng)調(diào)“跳躍式”的產(chǎn)品創(chuàng)新，而是在接近1年的時(shí)間里不斷在一些老舊功能上做“小修小補(bǔ)”的微創(chuàng)新時(shí)，我們不得不懷疑蘋(píng)果是否真的遇到了創(chuàng)新瓶頸，那個(gè)總會(huì)讓我們尖叫的蘋(píng)果是否已經(jīng)一去不復(fù)返。

其實(shí)，用心的朋友也許會(huì)發(fā)現(xiàn)。自從iPhone4s上市以來(lái)，后續(xù)推出的iPhone 5、iPhone 5s以及剛剛問(wèn)世的iPhone 6和iPhone6 Plus都難以在產(chǎn)品領(lǐng)域取得突破式的創(chuàng)新。唯一就是iOS 7在外觀和功能設(shè)置上與前幾版的iOS有明顯的不同，而可悲的是，這一次蘋(píng)果仍然是在跟隨微軟的“扁平化”以及安卓的“通知欄”。

最后一句話總結(jié)蘋(píng)果6發(fā)布會(huì)，廉頗老矣的蘋(píng)果還能飯否尚未可知，但她是真的老了?！　?strong>