7月2日電 日前,有媒體曝出微軟CEO鮑爾默將于7月1日公布重大重組計劃,但目前來看還未有任何消息。業(yè)界的焦點都集中在高管的變動方面。有預(yù)計稱,微軟互動娛樂部門總裁Don Mattrick有可能會上位。
但據(jù)外媒報道,Zynga創(chuàng)始人Mark Pincus已經(jīng)宣布,他將辭去公司首席執(zhí)行長一職,目前擔(dān)任微軟公司旗下Xbox部門負(fù)責(zé)人的Don Mattrick將接替Pincus的職位。
高管人心惶惶
據(jù)分析,Don Mattrick的離開與傳言的鮑爾默重組計劃并無關(guān)聯(lián),但顯然,已經(jīng)有高管開始為自己的前途做打算,目前微軟上下一片人心惶惶。
消息稱,有關(guān)這次業(yè)務(wù)和人事重組,鮑爾默只是和一小群高層進(jìn)行協(xié)商,大部分是向他直接匯報的高管和一些微軟董事,許多人并不知情,因此十分擔(dān)憂自己的崗位是否在重組中不保。
而鮑爾默此次醞釀的重組或?qū)⒔⑺膫€獨(dú)立的部門,包括了企業(yè)業(yè)務(wù)、硬件、應(yīng)用和服務(wù),以及操作系統(tǒng)部門。據(jù)彭博社早前報道稱,操作系統(tǒng)部門可能會由 Windows Phone 的負(fù)責(zé)人 Terry Myerson 和 Windows 工程部門負(fù)責(zé)人 Julie Larson-Green 共同領(lǐng)導(dǎo)。
外媒的普遍報道是稱微軟CEO鮑爾默很可能于7月1日面向微軟高管公布他對微軟的重組計劃。如果消息屬實,那么這將成為鮑爾默執(zhí)掌微軟帥印13年來,微軟最大的一次內(nèi)部“手術(shù)”。但截至目前還沒有關(guān)于微軟重組計劃公布的消息。
營銷策略失敗
《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版評論稱,在最近兩年里,微軟可以說是失誤連連、屢戰(zhàn)屢敗。它發(fā)布了Windows Phone平臺,但流于平庸,推出了Surface平板電腦,但無人問津,發(fā)布了Windows 8系統(tǒng),但令人迷惑,推出了Xbox One,但飽受爭議。
雖然,現(xiàn)在就給這四款新產(chǎn)品宣判死刑還為時尚早,而且至少Windows和Xbox新產(chǎn)品至少能夠在某種程度上取得成功,但是微軟現(xiàn)在應(yīng)該能夠看清這樣一個事實,它的營銷戰(zhàn)略失敗了。
不但面向消費(fèi)者的那一部分營銷戰(zhàn)略比如廣告和定價失敗了,而且決策部分比如以什么功能作為新產(chǎn)品主打功能和公司應(yīng)優(yōu)先考慮哪些項目等決策行為也屢屢失誤。
而公司決策都需要由首席執(zhí)行官鮑爾默來制定。顯然,鮑爾默也意識到了這一點,公司到了不得不做改變的時刻,重組計劃也許就是鮑爾默的變革之舉,但最終能否扭轉(zhuǎn)形勢還是未知數(shù)。
現(xiàn)在,微軟仍然能夠借助于它在傳統(tǒng)計算領(lǐng)域近乎于壟斷的優(yōu)勢攫取大量的現(xiàn)金收益。相反,微軟面臨的問題主要集中在如何通過多管齊下的方式重塑自身上面,它必須將自己由一家在其他公司的硬件產(chǎn)品上銷售操作系統(tǒng)和應(yīng)用軟件的軟件公司轉(zhuǎn)型為一家能與蘋果競爭的公司。
錯過移動互聯(lián)網(wǎng) 押寶云計算
另一方面,據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2013年一季度,全球PC出貨量下滑14%,創(chuàng)下20年來最大跌幅,而平板電腦的銷量則猛增了142%。盡管微軟也推出了平板電腦Surface,但銷量慘淡,市場份額僅為1.8%,和Windows Phone可謂一對難兄難弟。
而根據(jù)微軟最新一季的財報,盡管微軟最為大眾所熟知的產(chǎn)品是Windows操作系統(tǒng),但Windows在微軟營收中的占比實際上只有27.8%,不足三成;企業(yè)服務(wù)和商務(wù)部門所創(chuàng)造的營收超過一半,這才是微軟核心創(chuàng)收領(lǐng)域。由此也可以看出,微軟正在押寶云計算。
業(yè)內(nèi)分析稱,在錯過移動互聯(lián)網(wǎng)之后,云計算對于微軟來說就更加重要,現(xiàn)在傳統(tǒng)服務(wù)器要變成云服務(wù)器,很多東西也不需要打開軟件,可以直接在線完成,如果微軟不變革,企業(yè)逐漸舍棄微軟的服務(wù)器和Office,那是很可怕的。
相比于在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的后知后覺,微軟在云計算上的成績要好不少。根據(jù)國外市場研究機(jī)構(gòu)Forrester Research的估算,在目前使用云計算服務(wù)的企業(yè)客戶當(dāng)中,亞馬遜的市場份額為71%,而使用微軟公有云Windows Azure的大概有20%,而且未來1年,微軟的市場份額有可能上升至35%。