諾基亞和微軟的“情誼”終于走到了盡頭。據(jù)《廣州日報》近日報道，微軟移動官方宣布以Microsoft Lumia取代Nokia Lumia品牌，新的Lumia設(shè)備只會帶有Microsoft標(biāo)識。而根據(jù)此前的收購協(xié)議，微軟Lumia智能手機對Nokia品牌的使用權(quán)只截止到2015年12月31日，可以說，微軟提前一年多放棄了Nokia品牌。此外，工信部設(shè)備認(rèn)證中心網(wǎng)站近日信息顯示，微軟一款設(shè)備型號為RM-1090新機已經(jīng)獲得認(rèn)證，并拿到入網(wǎng)許可證。新機型已經(jīng)去掉了諾基亞的名字，這也是微軟去“諾基亞之后”化的首款機型。

縱觀這些年來，微軟和諾基亞從最初的合作到并購再到被遺棄這跌宕起伏的情節(jié)堪稱IT業(yè)界奇觀。那么，諾基亞的遭遇給我們帶來怎樣的啟示？對整個IT業(yè)界來說又會有怎樣的影響？

諾基亞品牌遭微軟“遺棄”

伴隨著裁員，微軟“去諾基亞化”正式拉開序幕。今年4月，微軟剛剛以75億美元收購諾基亞手機部門，實體公司更名為“微軟移動”；緊接著，在10月22日，微軟又宣布新推出的Lumia系列智能手機上停止使用“Nokia”品牌字樣，正式改為“MicrosoftLum ia”。而在11月4日，工信部設(shè)備認(rèn)證中心網(wǎng)站信息顯示，微軟的一款設(shè)備型號為 RM-1090 獲得認(rèn)證，新機表面已找不到諾基亞商標(biāo)的痕跡。

談起諾基亞，不免聯(lián)系到諾基亞的“出身地”。這家總部位于位于芬蘭的移動通信公司可謂“傳奇”。據(jù)悉，諾基亞起初是生產(chǎn)紙板起家，后來逐漸發(fā)展成一個跨國通信產(chǎn)業(yè)巨頭。而以“科技以人為本”這句廣告語也被業(yè)界奉為經(jīng)典。

在功能手機時代，諾基亞可謂風(fēng)光無限。電話、短信、拍照、娛樂性，諾基亞一直處于行業(yè)領(lǐng)先者。更為用戶所津津樂道的是，它是 “一部永遠摔不壞的手機”。

在系統(tǒng)方面，那時的諾基亞憑借Symbian系統(tǒng)占據(jù)智能手機市場半壁江山。不過，隨著iPhone和Android手機相繼面世之后，諾基亞就開始走下坡路，直至被收購。

有意思的是，在業(yè)界一片看衰諾基亞的情況下，諾基亞官方推特賬戶日前發(fā)布了一條新的消息，正式回應(yīng)近期外界有關(guān)諾基亞公司重回手機行業(yè)的報道。這條推文寫道“諾基亞的故事還在繼續(xù)，敬請期待！”此外， 諾基亞公司還對外宣布，他們將重新評估回歸手機行業(yè)的可能性。

諾基亞是落后了

縱觀歷史上的品牌并購案，有些品牌會被傳承下來，有些則如諾基亞般被半途遺棄。不難發(fā)現(xiàn)，如今的微軟之所以會半途遺棄諾基亞的原因是微軟認(rèn)為自己的品牌價值高于諾基亞。真的是品牌價值的原因？當(dāng)諾基亞品牌面臨消亡之際，我們來看看到底是什么原因?qū)е轮Z基亞出現(xiàn)今天這樣的局面。

從業(yè)內(nèi)人士的觀點來看，芬蘭經(jīng)濟研究所阿里—于爾克帶領(lǐng)的研究團隊認(rèn)為，“現(xiàn)在回顧一下，諾基亞在面臨蘋果和安卓的挑戰(zhàn)時，沒能及時推出替代塞班的成熟的操作系統(tǒng)，也沒有果斷地采用安卓系統(tǒng)，從而導(dǎo)致不得不與微軟結(jié)盟。”

近日媒體報道一份從1911年到2004的全球25家頂尖企業(yè)，其中有IBM、波音、英特爾、甲骨文等企業(yè)。其中指出了，美國的新興行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)能夠通過規(guī)模優(yōu)勢，輕易地戰(zhàn)勝其他地區(qū)的競爭者，獲得成長為全球頂尖企業(yè)的優(yōu)先入場券。而歐洲企業(yè)，在全球產(chǎn)業(yè)革命的大浪潮中，漸漸地就被邊緣化了。一語道破了“誰能夠適應(yīng)市場的變遷，誰就能夠成就百年基業(yè)。”

因此，諾基亞之所以會出現(xiàn)這情況是很好理解的。就是沒有適應(yīng)市場的發(fā)展規(guī)律，在激烈的市場競爭中沒有找尋自己的位置，才處于如此的下場?；蛟S，當(dāng)前的諾基亞品牌正面臨消亡之際，很多人或許會傷感，會回憶。但可曾想過，諾基亞在業(yè)界一直保持著領(lǐng)先地位終究還是由于自身的原因造成。

“適者”才不會被淘汰

“物競天擇，適者生存”。用這句話很好地概括了諾基亞這一路的旅程。這也給IT業(yè)一個很好地啟迪。如何適應(yīng)“市場變遷”是一門很好地學(xué)問。

一方面，我們其實很難去定義諾基亞如今的生存局面是因為沒有預(yù)見到安卓的強大力量。更不敢想象就短短幾年，谷歌竟然以如此之勢席卷全球。另一方面，我們其實很容易看到，在這場科技“風(fēng)暴”中，諾基亞并沒有花足夠的時間或者態(tài)度來正視這一市場變遷。在自己還在洋洋得意之境，也慢慢地落后了?；蛟S諾基亞比任何企業(yè)都早遇見智能手機時代的來臨，但是，諾基亞在還沒做出更多地改變時，別人卻已經(jīng)在改變了。

因此，IT企業(yè)需要看懂市場變遷，才能讓自身的發(fā)展保持先進性。在經(jīng)濟發(fā)展的普遍規(guī)律來看，一個行業(yè)從最初的進化、演化就到了最后的階段，整個行業(yè)的發(fā)明創(chuàng)造速度降低到較低的水平，行業(yè)增長率也趨于平穩(wěn)。而在行業(yè)增長率非常高的情況下，競爭強度就會相對下降，小的公司就會有機可乘。

換句話后說，不管是對諾基亞還是對其他IT企業(yè)來說，在紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境里，除了需要有自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略外，還應(yīng)該在態(tài)度上有新的改變。