近期，豌豆莢并入阿里移動，與阿里系旗下的另一應(yīng)用商店P(guān)P助手共同發(fā)力移動分發(fā)市場。至此，最后一個知名獨立應(yīng)用市場被巨頭收入囊中，國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場3BT三足鼎立的態(tài)勢被打破，開始了四分天下的競爭時代。而另一方面，手機(jī)廠商應(yīng)用市場迅速崛起，形成了3BAT(360、百度、阿里、騰訊)與手機(jī)廠商應(yīng)用商店(華為、小米、魅族等)兩軍對陣的新格局。

兩軍對陣四分天下 應(yīng)用市場逐鹿亂世

根據(jù)《2016年上半年中國應(yīng)用商店市場用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年6月份活躍用戶數(shù)排前五名的分別為百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、華為應(yīng)用市場和小米應(yīng)用市場，從用戶活躍度排名來看，應(yīng)用分發(fā)前三依然是百度系、騰訊系、360三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。然而，在整個智能手機(jī)大盤增長趨勢放緩的背景下，第三方應(yīng)用市場的新用戶增長受到巨大沖擊，挖掘存量和渠道換量則意味著更高的流量成本。另一方面，智能手機(jī)廠商市場頭部效應(yīng)初步顯現(xiàn)，手機(jī)市場的新增用戶在持續(xù)流入華為、小米、OPPO等手機(jī)廠商，這些頭部手機(jī)廠商應(yīng)用市場與第三方應(yīng)用市場呈現(xiàn)出此消彼長的格局。終端銷量、保有量和用戶第一入口等先天優(yōu)勢，給予了手機(jī)廠商系的應(yīng)用市場與3BAT放手一搏的底氣，其中，華為更以黑馬之姿躋身前五，其活躍度的增長趨勢顯示出手機(jī)廠商對軟件生態(tài)布局開始著重發(fā)力, 對3BAT等應(yīng)用分發(fā)巨頭形成沖擊。

阿里系強勢切入四份天下，手機(jī)廠商互聯(lián)巨頭兩軍對陣，在整個應(yīng)用市場的格局變化之時，應(yīng)用來源混亂、應(yīng)用廠商推薦應(yīng)用不安全等現(xiàn)狀等行業(yè)亂象受到日益關(guān)注。日前華為應(yīng)用市場發(fā)布《2016上半年華為應(yīng)用市場安全報告》顯示，2016年上半年華為應(yīng)用市場共審核超過20萬款應(yīng)用，其中9萬多款應(yīng)用因涉嫌危害用戶安全利益未通過安全審核，審核通過率僅為55%。

安全審核五大問題 安全策略成各廠突破口

井噴式壯大的應(yīng)用軟件市場，如今每天都有不計其數(shù)的應(yīng)用產(chǎn)品上線。然而包括3BAT在內(nèi)的應(yīng)用商店里仍存在著不少垃圾應(yīng)用。對此，8月1日起正式執(zhí)行的《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》，無疑是對App開發(fā)者、應(yīng)用分發(fā)市場硬性整改的開端。但同時也不難看到，短期內(nèi)市場的亂象還未能得到全面的整治，手機(jī)APP市場的良性發(fā)展，跟多時候倚賴應(yīng)用市場自身的監(jiān)管和約束?！?016上半年華為應(yīng)用市場安全報告》數(shù)據(jù)顯示，未通過華為應(yīng)用市場安全審核的應(yīng)用最常見的五大類問題依次是存在惡意行為、內(nèi)容違規(guī)、產(chǎn)品功能存在缺陷、交互界面未達(dá)到華為標(biāo)準(zhǔn)和版權(quán)證明缺失。

功能越來越強大的智能機(jī)，使我們?nèi)遮呉匈嚕粘８犊?、交流離不開手機(jī)外，手機(jī)中還保存有海量的隱私信息。所以今天手機(jī)安全比電腦安全更加重要。作為移動互聯(lián)網(wǎng)重要入口的應(yīng)用市場，如果不能及時過濾平臺上的垃圾應(yīng)用，無疑將給更多的用戶帶來損失。因此，作為移動智能設(shè)備用戶最關(guān)注的惡意行為問題，各廠均將其作為搶奪存量和日活率的突破口，近期華為應(yīng)用市場更將安全作為應(yīng)用商店的主打牌進(jìn)行推廣。然而目前移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境仍然相當(dāng)混亂，存在大量惡意應(yīng)用，通過誘導(dǎo)、彈窗、強行下載安裝等各種流氓行徑安裝到用戶手機(jī)，僅僅依靠現(xiàn)有的技術(shù)保障，無法杜絕惡意應(yīng)用的泛濫。

軟硬云三方協(xié)同 主導(dǎo)應(yīng)用安全新戰(zhàn)場

在這一環(huán)境下，軟硬件及云三方協(xié)同成為應(yīng)用市場安全策略發(fā)展的主流趨勢，3BAT與廠商系應(yīng)用市場也在這一趨勢下各自發(fā)揮優(yōu)勢開辟應(yīng)用安全新戰(zhàn)場。廠商系應(yīng)用市場基于硬件優(yōu)勢基礎(chǔ)，著力營建軟硬件結(jié)合的安全服務(wù)生態(tài)優(yōu)勢；互聯(lián)網(wǎng)系應(yīng)用市場則充分利用其云端和大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，在硬件市場與頭部廠商爭奪剩余存量和新晉用戶。在競爭日趨激烈的安全戰(zhàn)場，多家市場推出多重保護(hù)體系，力求從開發(fā)者認(rèn)證-應(yīng)用提交-審核-上架等各個環(huán)節(jié)逐層把關(guān)，杜絕惡意應(yīng)用。

開發(fā)者實名認(rèn)證、惡意軟件檢測、安全漏洞掃描、隱私泄露檢查等項目已成為大牌應(yīng)用市場的標(biāo)配，而華為應(yīng)用市場甚至推出了人工復(fù)檢和懸賞舉報等手段，進(jìn)一步確保應(yīng)用的安全性。

盤點幾大頭部市場，360和酷派的分手、阿里云與魅族的聯(lián)姻等，其焦點均在于搶奪手機(jī)的天然入口優(yōu)勢，建立軟硬件及云三方協(xié)同的安全生態(tài)。眾所周知，手機(jī)廠商不但每出一臺貨，自帶的應(yīng)用商店就能增加一個用戶，而且能結(jié)合硬件、定制ROM，可以建立與用戶的前關(guān)聯(lián)。換言之，手機(jī)應(yīng)用商店可以從底層系統(tǒng)與用戶建立連接，從而同步提升用戶體驗和分發(fā)能力。這一點從易觀《2016年上半年中國應(yīng)用商店市場用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》中月活躍用戶的排名可以一窺，而老牌手機(jī)廠商華為作為應(yīng)用市場的黑馬，2016年上半年能以月活躍用戶復(fù)合增長率10.7%居行業(yè)第一，首創(chuàng)的“技術(shù)保障+人員保證+端云協(xié)同能力保障+資金保障”四重安全體系可以說是其最重量級的加分項。

智能移動終端在日常生活中不斷滲透，安全問題將成為應(yīng)用市場爭奪戰(zhàn)中最重要的一壘，伴隨阿里系兩大市場的匯合和以華為為代表的廠商系的崛起，手機(jī)應(yīng)用市場又將迎來新一輪的爭奪戰(zhàn)。從傳統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)，向安全策略標(biāo)準(zhǔn)化、多維化的后安全時代進(jìn)化，應(yīng)用商店固有的“邊界”將進(jìn)一步打破和重構(gòu)。3BAT與廠商系應(yīng)用市場也將在新一輪的競爭和洗牌中，再創(chuàng)運營模式的升級、顛覆與再造。移動互聯(lián)時代，先發(fā)未必先至，在可預(yù)見的未來，應(yīng)用分發(fā)市場的格局還將發(fā)生微妙變化，對此我們拭目以待。

李安嶙，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，知名專欄作者，超級自媒體。

他是閱讀量超過10億的專欄作者，文章見百度百家、新浪科技、網(wǎng)易科技、搜狐客戶端、今日頭條、一點資訊、虎嗅、鈦媒體、界面新聞、藍(lán)鯨TMT、艾瑞等國內(nèi)數(shù)十家頂級專欄，文章轉(zhuǎn)載與商務(wù)合作加個人微信號：lianlin8866