日前，蘋(píng)果軟件商店中出現(xiàn)了一款堪稱“史上最強(qiáng)大”的iOS平臺(tái)廣告攔截工具，除了瀏覽器網(wǎng)頁(yè)廣告之外，可以攔截各種APP內(nèi)置的廣告，連蘋(píng)果官方的軟件也不幸免。新聞媒體倍感驚訝——蘋(píng)果為何讓這樣的廣告攔截工具上架？

不過(guò)據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等多家媒體報(bào)道，蘋(píng)果已經(jīng)火速撤架了這款廣告攔截工具。

這款廣告攔截工具名叫“Been Choice”，開(kāi)發(fā)者使用了底層的VPN（虛擬專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)）技術(shù)，對(duì)蘋(píng)果平臺(tái)移動(dòng)軟件的廣告進(jìn)行攔截，F(xiàn)acebook移動(dòng)客戶端，蘋(píng)果新聞客戶端中的廣告都可以“被消失”。

開(kāi)發(fā)者還宣稱要推出一個(gè)前無(wú)古人的商業(yè)模式，即如果蘋(píng)果手機(jī)用戶愿意觀看某些手機(jī)軟件內(nèi)部的廣告，以及貢獻(xiàn)自己的移動(dòng)上網(wǎng)隱私信息，則每月最高可以獲得20美元的收入。

這一廣告攔截工具已經(jīng)突破了蘋(píng)果的底線，但是居然成功上架，這讓業(yè)界十分震驚。

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果公司日前表示，最近已經(jīng)在軟件商店中“移除”了少數(shù)軟件，主要是擔(dān)心這些軟件對(duì)于用戶的數(shù)據(jù)安全造成風(fēng)險(xiǎn)。蘋(píng)果表示，一些外部軟件在iOS設(shè)備中安裝了數(shù)字證書(shū)，可能導(dǎo)致用戶個(gè)人隱私被第三方監(jiān)控。

蘋(píng)果并未公布此次刪除的具體軟件名單，但是攔截工具Been Choice證實(shí)在被刪除行列中。

在iOS9操作系統(tǒng)中，蘋(píng)果做出一個(gè)大膽的改動(dòng)，允許第三方廣告攔截工具，對(duì)蘋(píng)果Safari瀏覽器中的網(wǎng)頁(yè)廣告進(jìn)行攔截。此后蘋(píng)果軟件商店中出現(xiàn)了多款廣告攔截工具，下載量紛紛名列前茅。

其中一款熱銷(xiāo)攔截工具（售價(jià)三美元）的開(kāi)發(fā)者內(nèi)心受到譴責(zé)，將攔截軟件火速撤架，蘋(píng)果宣布向下載用戶退款。

蘋(píng)果允許第三方對(duì)Safari瀏覽器中的網(wǎng)頁(yè)廣告進(jìn)行“合法”攔截，這在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)了軒然大波，許多公司和新聞媒體譴責(zé)蘋(píng)果“不地道”。眾所周知的是，網(wǎng)絡(luò)廣告是絕大部分互聯(lián)網(wǎng)公司的收入來(lái)源，網(wǎng)頁(yè)廣告被攔截，意味著許多公司收入將斷流。

谷歌被認(rèn)為是蘋(píng)果這一政策的最大受害者（有業(yè)者認(rèn)為蘋(píng)果是針對(duì)谷歌故意而為之）。目前谷歌的網(wǎng)頁(yè)搜索引擎和搜索廣告，仍然以WEB方式提供，屬于被攔截的范圍。

蘋(píng)果允許攔截的僅僅是自家Safari瀏覽器中的網(wǎng)頁(yè)廣告。蘋(píng)果目前并不允許對(duì)海量iOS應(yīng)用軟件內(nèi)部的廣告進(jìn)行攔截。實(shí)際上，大量iOS軟件免費(fèi)提供下載，開(kāi)發(fā)者的收入模式仍然是軟件內(nèi)置的廣告，如果這些廣告被攔截，將會(huì)沖擊海量iOS開(kāi)發(fā)者的收入以及蘋(píng)果公司的分成，這也會(huì)摧毀整個(gè)iOS應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。

分析人士預(yù)測(cè)，蘋(píng)果未來(lái)也不會(huì)容許第三方攔截工具對(duì)APP內(nèi)部廣告進(jìn)行攔截。

據(jù)悉，在安卓平臺(tái)上，目前也出現(xiàn)了一些類(lèi)似Been Choice使用VPN技術(shù)的攔截工具，由于眾多手機(jī)品牌的安卓軟件商店管理混亂，這些攔截軟件已經(jīng)滲透到不少用戶的手機(jī)中。

廣告攔截并非新鮮技術(shù)，但是過(guò)去一直是一種比較低調(diào)的“灰色商業(yè)模式”。據(jù)媒體爆料，谷歌微軟等公司，曾經(jīng)暗中向一些知名的網(wǎng)頁(yè)廣告攔截工具支付費(fèi)用，希望對(duì)方“放過(guò)一馬”。

不過(guò)蘋(píng)果在iOS9中的公開(kāi)支持，使得廣告攔截從“灰色商業(yè)模式”走向公開(kāi)化、合法化。

據(jù)報(bào)道，對(duì)于蘋(píng)果“催熱”的廣告攔截工具，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)起反擊。包括YouTube等一些視頻網(wǎng)站，將會(huì)自動(dòng)檢查用戶設(shè)備上是否安裝了廣告攔截工具，如果發(fā)現(xiàn)已經(jīng)安裝，則會(huì)強(qiáng)迫觀看視頻廣告之后才能進(jìn)入視頻，或是干脆拒絕對(duì)攔截用戶播出視頻，以此進(jìn)行懲罰。

目前仍然嚴(yán)重依賴網(wǎng)頁(yè)搜索廣告的谷歌，預(yù)計(jì)不久也會(huì)推出遏制蘋(píng)果iOS平臺(tái)攔截的“反攔截”廣告技術(shù)。

不過(guò)也有分析人士指出，蘋(píng)果支持對(duì)網(wǎng)頁(yè)廣告進(jìn)行封殺和攔截，將會(huì)讓更多的互聯(lián)網(wǎng)公司和新聞媒體，從傳統(tǒng)的移動(dòng)版網(wǎng)站服務(wù)轉(zhuǎn)型為移動(dòng)軟件APP服務(wù)，即用APP取代網(wǎng)頁(yè)。而眾所周知的是，手機(jī)軟件的用戶體驗(yàn)和流暢度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)頁(yè)，APP數(shù)量的增加，對(duì)于蘋(píng)果和安卓平臺(tái)用戶而言都是利好。

多個(gè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告已經(jīng)指出，在智能手機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)中，APP使用時(shí)間占據(jù)了壟斷地位，網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)的時(shí)間占比低于兩成，而且時(shí)間越來(lái)越短。未來(lái)在智能手機(jī)上，WEB可能會(huì)成為一種沒(méi)落的技術(shù)。

據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)，諸多依賴網(wǎng)頁(yè)廣告的新聞媒體，將會(huì)向新聞客戶端轉(zhuǎn)型。今年，F(xiàn)acebook、蘋(píng)果、谷歌都推出了第三方的新聞聚合客戶端，提供了新聞報(bào)道的棲身之所，媒體也能從這些客戶端獲得廣告分成，無(wú)需再擔(dān)心網(wǎng)頁(yè)廣告被他人攔截。