一直以來(lái)“安全”成為網(wǎng)秦標(biāo)志性的品牌形象，但根據(jù)網(wǎng)秦2014年財(cái)報(bào)中透露出的數(shù)據(jù)不難看出，這家“安全”企業(yè)似乎正在悄悄的發(fā)生著變化。截至2014年12月31日，2014財(cái)年凈收入達(dá)3.323億美元，相比2013同比大增68.9%，其中廣告營(yíng)收為7290萬(wàn)美元，較2013財(cái)年的3660萬(wàn)美元增長(zhǎng)99.1%。移動(dòng)增值服務(wù)營(yíng)收為1.061億美元，較2013財(cái)年的1.035億美元增加2.5%。

拋開(kāi)凈營(yíng)收超半數(shù)的增長(zhǎng)不提，單說(shuō)廣告、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的迅猛提升就讓不少看客直呼“網(wǎng)秦真的要變了！”

近幾年，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沖入移動(dòng)安全市場(chǎng)，包裝后免費(fèi)的“誘惑”讓整個(gè)行業(yè)躁動(dòng)起來(lái)。在此大背景下，網(wǎng)秦選擇了將海外市場(chǎng)作為安全發(fā)力的重點(diǎn)，從網(wǎng)秦2014年財(cái)報(bào)來(lái)看，安全業(yè)務(wù)收入在總收入中占比已經(jīng)低于5%。

“網(wǎng)秦當(dāng)年是以安全起家的公司，我們要轉(zhuǎn)變存在大家心目中的這個(gè)概念需要時(shí)間。”網(wǎng)秦戰(zhàn)略及投資者關(guān)系副總裁周彬說(shuō)。

過(guò)去幾年，網(wǎng)秦通過(guò)一系列投資并購(gòu)豐富了產(chǎn)品線，但這也帶來(lái)了一個(gè)繞不開(kāi)的問(wèn)題。網(wǎng)秦主品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)形成了相對(duì)固化的品牌認(rèn)知，隨著手游、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)一路高歌，并逐漸成為網(wǎng)秦目前的核心業(yè)務(wù)，網(wǎng)秦如何解決主品牌與業(yè)務(wù)子品牌的關(guān)聯(lián)認(rèn)知度？如何把控主營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)展與品牌提勢(shì)的協(xié)同性？

據(jù)介紹，2014年網(wǎng)秦旗下全資子公司飛流游戲平臺(tái)的日活躍用戶數(shù)和營(yíng)收均比上年同期增長(zhǎng)100%以上。從市場(chǎng)上分析，移動(dòng)端游戲市場(chǎng)份額相比PC端而言現(xiàn)在還比較小，但從滲透力來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端的游戲的市場(chǎng)空間要遠(yuǎn)比PC端要大的多，這個(gè)過(guò)程也許會(huì)有若干年，飛流在這個(gè)過(guò)程中將會(huì)有更大的空間，將會(huì)繼續(xù)為網(wǎng)秦帶來(lái)持續(xù)可觀的現(xiàn)金流收入。此外，在財(cái)報(bào)中首次提及的主打美女直播的秀色在2014Q4移動(dòng)增值服務(wù)中占比已超10%。

筆者認(rèn)為，網(wǎng)秦需要在資本方和市場(chǎng)方尋求一個(gè)中心點(diǎn)。作為市場(chǎng)化的上市公司，謀求股東利益最大化是公司制定發(fā)展戰(zhàn)略的前提，保持業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)是首選。從這一角度出發(fā)，網(wǎng)秦旗下子業(yè)務(wù)品牌適宜保持相對(duì)獨(dú)立的品牌運(yùn)作，畢竟很多產(chǎn)品都已經(jīng)在各自領(lǐng)域做到了細(xì)分市場(chǎng)的前列甚至是領(lǐng)導(dǎo)地位，如果強(qiáng)制統(tǒng)一到網(wǎng)秦主品牌下，可能會(huì)因?yàn)槠放朴∮浐颓楦姓J(rèn)同而引起用戶的疑問(wèn)和拒絕，這是極具風(fēng)險(xiǎn)的一步棋。

當(dāng)年百度收購(gòu)千千靜聽(tīng)后，將這塊業(yè)務(wù)統(tǒng)一改叫百度音樂(lè)，但引起了大量用戶的反對(duì)，造成了不小的資源損失。從公眾認(rèn)知的大品牌概念上來(lái)講，網(wǎng)秦可以以主品牌為支撐主線，通過(guò)創(chuàng)新文化、業(yè)務(wù)磨合等方式與子公司之間形成一個(gè)良性的品牌協(xié)同效應(yīng)，形成一個(gè)“大網(wǎng)秦”體系。

周彬和記者表示，“網(wǎng)秦現(xiàn)在的發(fā)展思路是想聚焦，把網(wǎng)秦品牌聚焦在一到兩個(gè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，在細(xì)分行業(yè)爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)地位，謀求更長(zhǎng)期的發(fā)展。未來(lái)會(huì)將各項(xiàng)子業(yè)務(wù)進(jìn)行聚焦，使網(wǎng)秦的品牌形象逐步統(tǒng)一化、清晰化，讓市場(chǎng)能夠更清楚地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)秦的核心優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。