一場(chǎng)關(guān)于“中國(guó)禁止國(guó)家機(jī)關(guān)采購(gòu)Windows 8操作系統(tǒng)”的傳聞終于水落石出。

中央國(guó)家機(jī)關(guān)政府采購(gòu)中心日前下發(fā)通知，稱Windows 7與Windows 8共用一套產(chǎn)品編號(hào)，微軟本次投標(biāo)中投報(bào)的是Windows 7，Windows 8不在入圍之列。這一通知對(duì)于“Windows 8重現(xiàn)政府采購(gòu)清單”的誤會(huì)做了簡(jiǎn)單明了的澄清。

更早之前，中央國(guó)家機(jī)關(guān)政府采購(gòu)中心下發(fā)過(guò)另一則通知，規(guī)定國(guó)家機(jī)關(guān)在“信息類協(xié)議供貨強(qiáng)制節(jié)能產(chǎn)品采購(gòu)招標(biāo)”中，所有計(jì)算機(jī)類產(chǎn)品不允許安裝Windows 8操作系統(tǒng)。

但令人感到奇怪的是，在中國(guó)政府拒絕Windows 8的“重大消息”面前，微軟似乎并無(wú)太多焦慮和回應(yīng)。難道微軟不擔(dān)心失去中國(guó)市場(chǎng)嗎？

也許，真相并不如我們所預(yù)料的那樣。

一、微軟在中國(guó)的營(yíng)收并不高

盡管微軟大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO賀樂(lè)賦（美國(guó)人）曾表示，“如果在中國(guó)不成功，微軟在全球就根本沒(méi)法成功，這一點(diǎn)我們很清楚。”但微軟卻從未公布過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收情況。

此前曾有報(bào)道稱，微軟在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收不及美國(guó)的十分之一，但這一數(shù)據(jù)并未得到官方證實(shí)。唯一可以確定的是，作為規(guī)模幾乎相等的兩個(gè)市場(chǎng)，微軟在中國(guó)獲得的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)本土。

微軟前任CEO鮑爾默在2011年曾表示，微軟在擁有13億人口的中國(guó)所獲得的收入，竟然比荷蘭市場(chǎng)還要低——荷蘭的人口不足1700萬(wàn)。

與此同時(shí)，微軟在全球的總營(yíng)收卻不斷增長(zhǎng)。剛剛發(fā)布的2014財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，這家公司全財(cái)年?duì)I收達(dá)到868.33億美元，超過(guò)上一財(cái)年的778.49億美元。

中國(guó)市場(chǎng)只是微軟的“戰(zhàn)略目標(biāo)”，但并不是眼下的“核心口糧”。

二、在中國(guó)市場(chǎng)，微軟打擊盜版比賣(mài)正版更賺錢(qián)？

有相關(guān)人士稱，微軟在中國(guó)的大部分收入，來(lái)自于打擊盜版過(guò)程中的罰款，而非正版軟件的銷(xiāo)售。盡管這一數(shù)據(jù)依然未得到官方證實(shí)，但打擊盜版確實(shí)是一段時(shí)間里，微軟在中國(guó)推動(dòng)產(chǎn)品破冰并獲得“補(bǔ)償性收益”的關(guān)鍵手段。曾有報(bào)道稱，微軟在中國(guó)80%的收入來(lái)自于反盜版。

鮑爾默曾對(duì)中國(guó)和印度市場(chǎng)做過(guò)對(duì)比：“微軟在中國(guó)每賣(mài)出一臺(tái)電腦所獲得的收入，大約是印度的六分之一。”

實(shí)際上，Windows系統(tǒng)在中國(guó)的市場(chǎng)占有率極高，但由于盜版軟件擠壓了正版的市場(chǎng)空間，因此，微軟更大的動(dòng)力并不是在中國(guó)銷(xiāo)售出更多正版系統(tǒng)，而是如何將盜版軟件占據(jù)的市場(chǎng)利潤(rùn)奪回來(lái)。

由此可見(jiàn)，微軟對(duì)于政府采購(gòu)中暫時(shí)拒絕Windows 8，并無(wú)太大壓力。

三、Windows 8也并非微軟的核心營(yíng)利點(diǎn)

另一個(gè)讓微軟不慌亂的原因，也許是中國(guó)政府只拒絕了Windows 8的采購(gòu)，而沒(méi)有拒絕Windows 7和其他產(chǎn)品。由于Windows 8自身的不完善性，導(dǎo)致它至今仍然沒(méi)有成為微軟的核心產(chǎn)品。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年6月，微軟Windows系統(tǒng)在PC市場(chǎng)的份額為91.5%，但其中Windows 8占據(jù)的市場(chǎng)只有12.5%——甚至低于5月份統(tǒng)計(jì)時(shí)的13.8%，微軟最新一代操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額居然出現(xiàn)了下滑。

因此，中國(guó)政府暫時(shí)拒絕Windows 8進(jìn)入采購(gòu)名單，對(duì)微軟并無(wú)太大影響。與全球市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)的XP和Windows 7用戶比例更高。

四、故事背后：微軟的執(zhí)念

2014年商業(yè)軟件聯(lián)盟發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)軟件市場(chǎng)盜版率為74%。和過(guò)去相比這些情況已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)，中國(guó)已成為近年來(lái)全球各國(guó)盜版軟件比例下降最快的國(guó)家之一——2001年微軟在華飽受盜版困擾時(shí)，這一比例是94%。

微軟曾與中國(guó)政府聯(lián)手打擊盜版。2002年唐駿接手微軟中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)后，開(kāi)始游說(shuō)美國(guó)總部對(duì)中國(guó)區(qū)采用特殊政策，即更靈活的渠道模式和更適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品定價(jià)。隨后，微軟與中國(guó)政府聯(lián)合開(kāi)啟了盜版整治活動(dòng)，并取得了一定的效果。那段時(shí)間也是微軟與中國(guó)政商界的蜜月期，聯(lián)想、方正等中國(guó)電腦廠商分別與微軟簽署了正版授權(quán)協(xié)議。

但盜版問(wèn)題并沒(méi)有得到徹底解決，而且，美國(guó)總部的微軟人也不愿意讓中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期處于“特區(qū)”狀態(tài)。隨著微軟更換中國(guó)市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人，微軟對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的政策也發(fā)生了明顯變化——強(qiáng)力打擊盜版成為首要任務(wù)，因地制宜的妥協(xié)合作變得不再重要。

隨著Windows 8體驗(yàn)不佳，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的策略收緊，微軟今后在中國(guó)要面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)——但這與禁止采購(gòu)無(wú)關(guān)。微軟需要解決的，是自身產(chǎn)品成熟度，以及如何更靈活的應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)等關(guān)鍵問(wèn)題。