蘋果、谷歌(微博)母公司Alphabet、微軟、亞馬遜以及Facebook是美國(guó)五大科技巨頭，同時(shí)也是世界上市值最高的五大公司。它們?cè)絹碓綇?qiáng)大的影響力正加劇人們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和數(shù)字隱私的擔(dān)憂，監(jiān)管機(jī)構(gòu)會(huì)對(duì)它們采取更加強(qiáng)硬的措施嗎？

自從進(jìn)入6月以來，亞馬遜和Alphabet的股價(jià)相繼突破每股1000美元大關(guān)，這成為這些公司巨大成長(zhǎng)潛力的最新象征。至少一位分析師預(yù)計(jì)，谷歌今年將吸引超過40%的數(shù)字廣告收入，而亞馬遜有望在2021年占據(jù)美國(guó)在線銷售收入的半壁江山。但是投資者在為它們崛起而歡呼的同時(shí)，也對(duì)這些公司的巨大影響力產(chǎn)生擔(dān)憂。

在打擊壟斷性競(jìng)爭(zhēng)行為方面，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期落后于歐洲，但保羅維斯律師事務(wù)(Paul Weiss)駐華盛頓的反壟斷律師喬納森·康特（Jonathan Kanter）認(rèn)為，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的態(tài)度可能正在改變。他說：“人們正在質(zhì)疑以前使用過的工具和原則是否應(yīng)該繼續(xù)使用，當(dāng)然很多人認(rèn)為需要有所改變。”

　　圖1：在線零售巨頭亞馬遜現(xiàn)在也已經(jīng)進(jìn)軍實(shí)體零售領(lǐng)域

數(shù)據(jù)的力量

波士頓的東北大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授約翰·夸克（John Kwoka）認(rèn)為，對(duì)并購(gòu)采取更強(qiáng)硬的態(tài)度未必足以對(duì)抗亞馬遜等巨頭的崛起。這些公司在收集用戶數(shù)據(jù)、塑造信息流以及控制消費(fèi)者使用其平臺(tái)的方式時(shí)，也獲得了巨大權(quán)力。夸克教授說：“它們之所以選擇這樣做，是希望在更廣泛的經(jīng)濟(jì)中造成連鎖反應(yīng)。”

美國(guó)智庫(kù)New America的研究員麗娜·可汗（Lina Khan）于今年早些時(shí)候發(fā)表了一篇關(guān)于亞馬遜的論文。她說，有科技公司在競(jìng)爭(zhēng)中違反規(guī)則的實(shí)例，并以亞馬遜與嬰兒用品零售商diapers.com之間的競(jìng)爭(zhēng)為例。亞馬遜以降低價(jià)格的方式削弱后者，并最終將其收購(gòu)。

　　圖2：歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)也正對(duì)谷歌進(jìn)行調(diào)查，據(jù)說其存在壟斷性競(jìng)爭(zhēng)行為

有跡象表明，政界人士和監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在覺醒。今年春天，美國(guó)國(guó)會(huì)廢除了奧巴馬時(shí)代簽署的法律，該法案據(jù)說主要是保護(hù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)隱私。隨后不久，多名共和黨人提出了更廣泛的建議，要求谷歌和亞馬遜等公司在共享數(shù)據(jù)之前應(yīng)獲得用戶許可，除了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商。

歐洲牽頭

美國(guó)是否也可以采用歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)那樣更為強(qiáng)硬的做法？2013年，歐盟委員會(huì)下令對(duì)微軟進(jìn)行罰款，因?yàn)槲④浗o予自家瀏覽器IE更多優(yōu)待。今年，F(xiàn)acebook在收購(gòu)消息服務(wù)WhatsApp時(shí)，同樣因提供了“不正確或誤導(dǎo)性的”信息而受到處罰。

　　圖3：批評(píng)人士稱，科技巨頭擁有近乎壟斷的力量，需要對(duì)它們加以遏制

今年5月份，亞馬遜向歐盟委員會(huì)承諾，將停止強(qiáng)迫其他電子書出版商簽署反競(jìng)爭(zhēng)?性合同。谷歌的母公司Alphabet也正受到調(diào)查，因?yàn)槠湓谒阉鹘Y(jié)果中對(duì)自家購(gòu)物服務(wù)給予優(yōu)惠待遇?？淇私淌诜Q，歐盟的行動(dòng)表明：“有些事情可以做！無論是大型交易還是小型交易，歐盟都已經(jīng)采取打擊措施，而我們大多予以放任。”

特朗普行動(dòng)？

目前還不清楚特朗普總統(tǒng)將會(huì)如何制定引導(dǎo)政策。在成為總統(tǒng)候選人時(shí)，特朗普曾采用民粹主義者的言論，稱亞馬遜為壟斷企業(yè)，稱其老板杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）存在“巨大的壟斷問題”。他還選擇傳統(tǒng)共和黨人馬坎· 德爾拉西姆(Makan Delrahim)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)司法部的反壟斷部門。

　　圖4：對(duì)于特朗普總統(tǒng)的評(píng)論，貝索斯似乎無動(dòng)于衷

在另一個(gè)關(guān)鍵監(jiān)管機(jī)構(gòu)——聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，仍有幾個(gè)職位空缺。但該機(jī)構(gòu)表示，將主辦有關(guān)新興技術(shù)帶來的隱私問題的2018年會(huì)議，這是關(guān)于這個(gè)問題的第三屆會(huì)議?？淇私淌诤推渌吮硎?，他們認(rèn)為近期不會(huì)看到出現(xiàn)任何重大變化。

消費(fèi)者選擇

這些科技巨頭是否像某些人認(rèn)為的那樣具有反競(jìng)爭(zhēng)性？亞馬遜可能主導(dǎo)數(shù)字銷售領(lǐng)域，但與實(shí)體購(gòu)物相比，在線市場(chǎng)依然顯得相形見絀。僅沃爾瑪一年的銷售額就超過亞馬遜的三倍。此外，包括微軟、谷歌、IBM以及Salesforce在內(nèi)的科技巨頭都在爭(zhēng)奪云服務(wù)客戶。

　　圖5：中國(guó)在線零售巨頭阿里巴巴能否趕超亞馬遜？

中國(guó)科技巨頭百度、阿里巴巴和騰訊（BAT）都反對(duì)美國(guó)霸權(quán)。JMP Securities互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體分析師羅納爾德·喬希（Ronald Josey）說：“這是個(gè)基于消費(fèi)者選擇而競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。從整體來看，這是非常重要的一點(diǎn)。”

增長(zhǎng)VS風(fēng)險(xiǎn)

金融分析師說，即使美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)確實(shí)開始展示它們的力量，他們也不擔(dān)心這種打擊會(huì)傷害到這些大公司，即使是在歐洲。投資公司Cowen &Co.科技政策分析師保羅·加蘭特（Paul Gallant）認(rèn)為，這些大公司的增長(zhǎng)潛力超過任何監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。他說：“投資者意識(shí)到，擁有這種權(quán)力和市場(chǎng)份額的大公司不可避免地會(huì)受到反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。他們也意識(shí)到，特朗普發(fā)表了某些負(fù)面評(píng)論。但這些都只盤旋在投資者的腦海中，并不能阻止投資者對(duì)這些公司的喜愛。”

谷歌和Facebook已經(jīng)啟動(dòng)先發(fā)制人策略，在監(jiān)管機(jī)構(gòu)采取行動(dòng)前努力遏制假新聞泛濫的問題。但是研究公司Forrester的分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)表示，最近的股價(jià)急劇上漲可能是一種跡象，投資者顯然低估了監(jiān)管機(jī)構(gòu)采取行動(dòng)的可能性。他說：“如果你一年前對(duì)我這樣說：‘監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)是影響股票價(jià)格的因素嗎？’我會(huì)給出肯定回答。然而現(xiàn)在，至少有些新買家可能沒有注意到這些風(fēng)險(xiǎn)。”

亞馬遜和谷歌還都未對(duì)此作出回應(yīng)。