“其興也勃”，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在中國興起雖不過二十余年，但在每年高速增長之下，其對中國經(jīng)濟(jì)之貢獻(xiàn)日漸突出，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級背景下亦被寄予厚望。

這種厚望也體現(xiàn)在對每年一屆互聯(lián)網(wǎng)大會之重視。今年11月16日，第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江省烏鎮(zhèn)開幕，繼出席上屆互聯(lián)網(wǎng)大會并發(fā)表主旨演講，習(xí)近平主席亦在本屆互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上發(fā)表視頻講話，指出互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，給人類生產(chǎn)生活帶來深刻變化，也給人類社會帶來一系列新機(jī)遇新挑戰(zhàn)，應(yīng)集思廣益讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福人類。

同時，企業(yè)家馬云在本屆互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式發(fā)表主題演講時提出，未來30年一定不只是“互聯(lián)網(wǎng)公司”的天下，而是“用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”的公司，是“用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”的國家的天下，是“用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”的年輕人的天下。

上述發(fā)言皆透露出，互聯(lián)網(wǎng)給人類發(fā)展帶來了諸多福利，但也應(yīng)該重視隨之而來的弊端，要“善用”互聯(lián)網(wǎng)。確實，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展的同時，一些由互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)，少見于傳統(tǒng)行業(yè)的社會、道德問題也開始凸顯。從年初的百度“血友病”貼吧被賣與商業(yè)機(jī)構(gòu)、攜程卷入“假票”風(fēng)波，到年中引發(fā)廣泛關(guān)注的“魏則西事件”，以及近年接連不斷的網(wǎng)絡(luò)假新聞，相關(guān)事件可謂層出不窮。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)的“公地悲劇”，并非中國獨有。在特朗普贏得美國大選之前，黨派性網(wǎng)站發(fā)送的假消息以前所未有的方式在社交媒體上傳播，外媒評論，很難衡量這些假消息影響選民的程度，但鑒于一半以上美國人從社交媒體獲取新聞（其中1.5億從Facebook獲取新聞），這明顯是一個令人擔(dān)心的問題，鑒于Facebook在虛假信息傳播方面扮演的角色所引發(fā)的爭議，該公司要回避這種義務(wù)將變得越來越困難。同樣，類似的情形在美國另一家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)谷歌（Google）也曾出現(xiàn)。

的確，無論是中國的百度、騰訊、今日頭條，還是國外的谷歌和社交媒體，相對于傳統(tǒng)主流信息傳播媒介，具有極低成本，甚至無成本方式傳播信息的威力。同時，因其用戶眾多，如微信、百度和今日頭條均數(shù)以億計，不可否認(rèn)這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳播信息和傳遞信念等方面，發(fā)揮著越來越大且復(fù)雜的作用。

以今日頭條為例，其自身定位并非媒體，而是一家基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，這導(dǎo)致不少傳統(tǒng)媒體起訴其侵權(quán)而不能勝訴。但是，隨著用戶越來越多，機(jī)器算法導(dǎo)致的信息排名以及廣告的影響，令一些劣質(zhì)甚至虛假的信息充斥其間，直接影響到用戶。同時，今日頭條也多次因為推廣和顯示在首頁信息質(zhì)量偏低引發(fā)質(zhì)疑。

互聯(lián)網(wǎng)讓民眾接受信息變得極為便捷，減少了諸多信息不對稱帶來的弊端，對人類發(fā)展而言無疑是偉大的進(jìn)步。但由于互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播時，沒有像傳統(tǒng)媒體的信息審核及糾錯功能，容易被居心不良者利用，帶來虛假信息的傳播和不良導(dǎo)向，這種負(fù)面影響隨著用戶日益增長而無限放大，甚至?xí)绊懩承┲卮笫录?。外媒認(rèn)為的美國大選前虛假消息在社交媒體廣泛傳播，對選民產(chǎn)生了影響即是其例。

因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一方面要從道德上加強(qiáng)自律，以帶動行業(yè)良性競爭、健康發(fā)展，杜絕推廣虛假信息以謀取經(jīng)濟(jì)利益，如百度放棄醫(yī)療類廣告競價排名；另一方面，應(yīng)加強(qiáng)責(zé)任意識，配備專業(yè)人員對相關(guān)信息進(jìn)行審核，以期做到封堵虛假信息傳播和加強(qiáng)良性引導(dǎo)。