香港科技大學(xué)的研究人員最近對(duì)網(wǎng)絡(luò)屏蔽器及其引發(fā)的“軍備競(jìng)賽”展開(kāi)了研究。他們發(fā)現(xiàn)，在Alexa上排名前10萬(wàn)位的網(wǎng)站中，有1000多個(gè)采用了廣告屏蔽探測(cè)技術(shù)，以此應(yīng)對(duì)廣告屏蔽器導(dǎo)致的收入下滑。

去年11月，部分雅虎電郵用戶(hù)發(fā)現(xiàn)無(wú)法登錄郵箱閱讀電子郵件。這些用戶(hù)有一個(gè)共同點(diǎn)：他們都安裝了廣告屏蔽軟件。雅虎當(dāng)時(shí)正在圍剿這種軟件，因此阻止用戶(hù)登陸，直到他們關(guān)閉廣告屏蔽軟件為止。

雅虎表示，這只是一次小范圍測(cè)試，僅對(duì)對(duì)一部分美國(guó)用戶(hù)產(chǎn)生影響。但意圖已經(jīng)非常明顯：雅虎和其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布商正在失去對(duì)廣告屏蔽軟件的耐心。他們計(jì)劃通過(guò)新一代探測(cè)技術(shù)與之展開(kāi)對(duì)抗。

于是，重要的問(wèn)題來(lái)了：這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是如何打響的？又有多少網(wǎng)站與雅虎站在同一陣營(yíng)？今天香港科技大學(xué)的穆罕默德·哈里斯·穆希斯(Muhammad Haris Mughees)和他的同事披露了首份針對(duì)廣告屏蔽探測(cè)器的大規(guī)模分析結(jié)果。“廣告屏蔽器與廣告屏蔽探測(cè)器之間的沖突引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)的新一輪軍備競(jìng)賽。”他們說(shuō)。

之所以引發(fā)這場(chǎng)斗爭(zhēng)，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告在維持互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)運(yùn)轉(zhuǎn)方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。但它同時(shí)也提升了內(nèi)容發(fā)布商的利潤(rùn)率。正因如此，很多內(nèi)容發(fā)布商才試圖借助各種技術(shù)盡可能地增加廣告展示次數(shù)，包括自動(dòng)播放的視頻廣告、滾屏廣告、彈窗廣告，并通過(guò)越來(lái)越激進(jìn)的追蹤技術(shù)來(lái)獲取網(wǎng)民信息。

　　雅虎郵箱在去年禁止了廣告屏蔽插件

這些技術(shù)極大地影響了用戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)。因此很多網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)越來(lái)越依賴(lài)廣告屏蔽器來(lái)阻止這些惱人的廣告。

這便引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題。2014年，廣告屏蔽器導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告收入減少220億美元，較2013年幾乎翻番。

所以?xún)?nèi)容發(fā)布商也紛紛開(kāi)始武裝自己，使用廣告屏蔽探測(cè)器予以反擊。這是一種安裝在網(wǎng)站上的腳本，它能判斷用戶(hù)是否在瀏覽器中安裝了廣告屏蔽器，之后便會(huì)要求用戶(hù)關(guān)閉這種軟件，甚至有可能在用戶(hù)關(guān)閉軟件之前暫停提供內(nèi)容。

穆希斯和他的同事希望回答如下幾個(gè)問(wèn)題：這種行為在內(nèi)容發(fā)布商中有多么普遍？他們使用哪些技術(shù)來(lái)對(duì)抗廣告屏蔽器？

為了找出答案，他們?cè)O(shè)計(jì)了一套機(jī)器學(xué)習(xí)算法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)扒取，以便了解在Alexa上排名前10萬(wàn)位的網(wǎng)站由多少使用了這種技術(shù)。“在Alexa排名前10萬(wàn)位的網(wǎng)站中，我們總共發(fā)現(xiàn)了1089個(gè)網(wǎng)站使用了廣告屏蔽探測(cè)器。”他們說(shuō)。

多數(shù)網(wǎng)站都使用了被動(dòng)的技術(shù)來(lái)識(shí)別和應(yīng)對(duì)廣告屏蔽器。“約有300個(gè)網(wǎng)站的應(yīng)對(duì)措施是要求用戶(hù)關(guān)閉廣告屏蔽器。”穆希斯和他的同事說(shuō)。很多網(wǎng)站采取的方式都比較直接，用戶(hù)可以輕松忽略或繞過(guò)。

但還有一些網(wǎng)站開(kāi)始采用PageFair等第三方廣告屏蔽探測(cè)器。這些技術(shù)手段更加高明，即便是開(kāi)啟了廣告屏蔽器，也很難將廣告屏蔽。

“PageFiar使用動(dòng)態(tài)Javascript和代碼混淆技術(shù)。”該團(tuán)隊(duì)說(shuō)，“例如，它會(huì)在運(yùn)行過(guò)程中集合URL地址，以便恢復(fù)更多JavaScript代碼。”因此，即使開(kāi)啟廣告屏蔽器，這種技術(shù)依然能夠展示廣告。

這是典型的貓捉老鼠游戲。當(dāng)一方改變策略時(shí)，另外一方也會(huì)采用更加老練的應(yīng)對(duì)措施。如此這般，循環(huán)往復(fù)。

由于牽涉巨額利益，也就難怪這場(chǎng)軍備競(jìng)賽越來(lái)越復(fù)雜。2014年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模為500億美元，而且仍在以每年超過(guò)15%的速度增長(zhǎng)。這確實(shí)是一筆不菲的收入。

谷歌和微軟則采取了不同的方式來(lái)應(yīng)對(duì)廣告屏蔽器。這些公司直接向廣告屏蔽器支付費(fèi)用，將自己的廣告加入他們的白名單。這筆費(fèi)用首先會(huì)轉(zhuǎn)嫁給廣告主，最終還會(huì)轉(zhuǎn)嫁給購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的消費(fèi)者。

所以歸根到底，在這場(chǎng)軍備競(jìng)賽中最終受傷的還是用戶(hù)和他們的錢(qián)包。