自CNNIC發(fā)布《“英文/數(shù)字.中國”域名優(yōu)先注冊和優(yōu)先升級的注冊規(guī)則》后，為保護CN域名注冊者權(quán)益而設(shè)立的“英文/數(shù)字.中國”域名優(yōu)先升級期，讓CN英文域名注冊者優(yōu)先升級注冊“英文/數(shù)字.中國”域名。這讓大量國內(nèi)外的品牌企業(yè)繃緊了神經(jīng)，迅速在升級期展開行動。

來自國內(nèi)多家域名注冊商的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從開放升級的15日零時開啟的第一分鐘內(nèi)，CNNIC即收到“.中國”域名升級申請200多個。而據(jù)萬網(wǎng)相關(guān)負責人透露：在為期九天的升級期內(nèi)，國內(nèi)最大的域名注冊服務商萬網(wǎng)共收到包括gucci.中國、google.中國、apple.中國、qq.中國、icbc.中國等近500個升級申請。

據(jù)萬網(wǎng)相關(guān)負責人介紹，眾多企業(yè)優(yōu)先升級“英語/數(shù)字.中國”的目的有兩點：其一，為獲取更大的國內(nèi)市場。對于像gucci這樣的國外品牌而言，優(yōu)先升級.中國域名，以一種更為親近的方式進行本土化經(jīng)營。對于國內(nèi)企業(yè)，因“.中國”更符合中國人拼寫習慣，加上主流瀏覽器都已經(jīng)支持“.”和“。”等效，更加方便了中文用戶的輸入訪問，這樣便能夠吸引更多的潛在消費者關(guān)注，進而征占更大的客戶群體。

其二，是出于對品牌保護的目的。如今，電子商務盛行，在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管并不完善的互聯(lián)網(wǎng)交易中，往往存在著這種現(xiàn)象，不良電商利用他“店”之名，為自己撈金，而促成這種情況的原因往往在于搶注有聲譽賣家的相關(guān)域名，建立雷同網(wǎng)站，混淆買家視聽，從中得利。同時，企業(yè)品牌重復率高也是企業(yè)加強品牌全面保護的原因之一。

以汽車品牌為例，《2012年知名企業(yè)品牌重復率及品牌保護調(diào)查報告（汽車行業(yè)）》指出，我國的汽車行業(yè)中，前30強企業(yè)的品牌重復率高達100%，因此，出于對品牌全面保護的目的，眾多企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)入到了數(shù)字/英文.中國，紛紛進行域名的優(yōu)先升級。

近年來，企業(yè)對自身品牌的保護意識不斷提升，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)正日益成為消費者獲取信息、進行交易的主要渠道。網(wǎng)絡(luò)也漸漸成為企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場，而要進入互聯(lián)網(wǎng)這片戰(zhàn)場，域名則是必經(jīng)之地。“.中國”的開放，正是企業(yè)全面進行品牌保護的大好時機。據(jù)了解，在優(yōu)先升級期內(nèi)，中國建設(shè)銀行對ccb.中國到chinaconstructionbankgroupinc.中國等20多個優(yōu)先升級申請，以此來達到對品牌全面保護的目的。此外，騰訊等眾多企業(yè)都優(yōu)先升級數(shù)個相關(guān).中國域名來進行品牌的全面保護。

沒有資格進行優(yōu)先升級的中小企業(yè)，早已是躍躍欲試。值得高興的是，從10月29日起，CNNIC將“英文/數(shù)字.中國”全面開放，并遵循先到先得的注冊原則，為廣大中小企業(yè)開啟品牌保護的大門，同時，中小企業(yè)的品牌保護戰(zhàn)也即將拉開序幕。