風(fēng)行網(wǎng) “UniVideo黃金15秒”廣告戰(zhàn)略發(fā)布會繼北京、上海之后，9月26日，最后一站移師廣州，在海航威斯汀酒店隆重開啟。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻的蓬勃興起，視頻廣告投放發(fā)生了很大改變。廣告主先后把大量電視廣告的預(yù)算移到互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告上。而事實上互聯(lián)網(wǎng)視頻現(xiàn)在所能承載的廣告投放量并不足以容納巨大的廣告量轉(zhuǎn)移，所以，視頻前貼廣告時間增長，即導(dǎo)致用戶反感又降低廣告主的投資收益。不久前，國內(nèi)最大的影視點播平臺風(fēng)行網(wǎng)發(fā)布 “Univideo黃金15秒廣告”產(chǎn)品，逆勢將其前貼片廣告時長從45秒縮減至15秒，并承諾視頻前貼廣告只播出一支15秒品牌廣告。來自第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、谷歌等廣告代理商、眾多知名品牌廣告主等多方均看好15秒廣告對用戶體驗及廣告營銷效果的提升。
15秒+單一品牌=各項廣告指標(biāo)提升
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放量的激增，視頻網(wǎng)站的前貼片廣告從一支增加到兩支，甚至三支，相應(yīng)的廣告時長也達(dá)到了45秒左右，有些甚至長達(dá)60秒以上，這造成的結(jié)果是用戶怨聲載道，體驗直線下降。這對于廣告主來說效果并不理想，廣告價格在不斷提升，但是廣告效果卻在下降。
本次“UniVideo黃金15秒”發(fā)布會上，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)DCCI帶來的調(diào)研結(jié)果表明，盡管85%的視頻用戶可以接受前帖片廣告，但是可以接受45秒的只有3.8%。換句話說，當(dāng)前的45秒，甚至60秒的廣告就是在挑戰(zhàn)用戶忍耐度的極限了。而接受15秒廣告的用戶是67%，這相差了17倍。
廣告記憶度也是確保廣告主投資回報的決定性因素。來自權(quán)威機(jī)構(gòu)Millward bround的大樣本調(diào)研統(tǒng)計，在同樣的廣告素材和同樣的用戶群當(dāng)中，15秒廣告的正確記憶力是19%，而三支在同樣環(huán)境的15秒廣告混播，總時長45秒的廣告記憶度只有12%。
此外，DCCI還針對廣告的點擊率做了調(diào)研，同樣的15秒廣告點擊率高達(dá)2.3%，而45秒的點擊率只有1.6%，也就是說UniVideo可以將用戶對廣告的點擊率提升44%，在記住廣告的同時，會有更多用戶將試圖通過廣告入口進(jìn)一步了解更多的產(chǎn)品信息。
臺網(wǎng)融合提升平臺營銷價值
對于“UniVideo黃金15秒廣告”戰(zhàn)略，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春指出，“我們的同行做法是讓每個用戶看更多的廣告，而是我們給每個用戶看相對少的廣告，但是讓用戶滿意度更高。”在為廣告客戶提供“黃金廣告”的同時，風(fēng)行網(wǎng)也將收錄更多“黃金內(nèi)容”以吸引更多用戶來到并常駐風(fēng)行網(wǎng)。
據(jù)介紹，作為國內(nèi)最大的影視內(nèi)容庫和綜藝節(jié)目庫，風(fēng)行網(wǎng)通過巨資版權(quán)引進(jìn)以及與東方衛(wèi)視和其他電視臺的深度合作，將繼續(xù)向觀眾呈現(xiàn)當(dāng)下的院線大片和熱播大劇。同時還將采購國內(nèi)最火的綜藝節(jié)目，諸如《非誠勿擾》、《中國好聲音》等等，尤其是與SMG東方衛(wèi)視的臺網(wǎng)融合，更將以全媒體形式為用戶呈現(xiàn)《夢立方》、《頂級廚師》、《達(dá)人秀》等精彩節(jié)目。不久前的UniVideo上海發(fā)布會上，風(fēng)行網(wǎng)還與SMG旗下的五星體育達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將合力打造中國第一的“體育網(wǎng)絡(luò)電視臺”，這將使風(fēng)行網(wǎng)的用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，進(jìn)而形成更具價值的營銷平臺。
未來風(fēng)行網(wǎng)的用戶，將通過多終端、多屏互動，獲得除影視、綜藝、體育等多元化內(nèi)容。對于廣告主而言則提供了跨領(lǐng)域營銷資源，同時也獲得了延伸覆蓋除傳統(tǒng)電視以外的PC、手機(jī)、Pad多終端網(wǎng)絡(luò)用戶群，達(dá)到最佳新媒體傳播推廣效果。
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