北京,2023 年 1 月 11 日:行業(yè)領(lǐng)先的移動數(shù)據(jù)分析提供商 data.ai(原 App Annie)在其《2023 年移動市場報告》中透露,去年移動應(yīng)用需求提升,而用戶支出卻有所收縮。下載量增長至 2550 億次(同比增長 11%),使用時長達到了 4.1 萬億小時的新高(同比增長 9%)。與此同時,由于經(jīng)濟逆風(fēng)影響了用戶的可支配支出,用戶在所有應(yīng)用商店(包括中國的第三方 Android 市場)的支出同比下滑 2%,至 1670 億美元。

data.ai 首席執(zhí)行官 Theodore Krantz 表示:“宏觀經(jīng)濟因素首次抑制了移動支出的增長。用戶支出正在收緊,而對移動的需求則達到了新高。2023 年,移動領(lǐng)域?qū)⒊蔀榍八从械挠脩艚佑|、參與度和忠誠度的主要戰(zhàn)場。”

2022 年,以 TikTok 為首的短視頻應(yīng)用吸引了用戶的主要注意力。這些應(yīng)用的用戶每天觀看 31 億小時的用戶生成內(nèi)容(同比增長 22%),并支出 56 億美元(同比增長 55%),推動了創(chuàng)作者經(jīng)濟的發(fā)展。

其他主要發(fā)現(xiàn)包括:

● 在前十大市場中,用戶在移動設(shè)備上的使用時長增加至 5 個小時,同比增長 3 %。

● Netflix 和 Disney+ 等 OTT(Over The Top)應(yīng)用同比增長 12%,至 72 億美元。

● 在 TikTok 和 YouTube 等短視頻和視頻分享應(yīng)用增長的推動下,2023 年移動廣告支出將達到 3620 億美元。

● 游戲應(yīng)用支出同比下降 5%,至 1100 億美元,但下載量卻達到 900 億次,同比增長 8%,創(chuàng)歷史新高。

● 在 OTT、約會和短視頻應(yīng)用中的訂閱和購買的推動下,在其他應(yīng)用(非游戲)上的支出同比增長 6%,達到 580 億美元。下載量同比增長 13%,達到 1650 億次。

● 模擬游戲類別(包括模擬駕駛、超休閑模擬和模擬運動)推動了下載量的同比增長,而動作 MOBA 和 Roguelike 角色扮演游戲則在支出下滑中逆勢而上。

● 金融波動重塑了用戶的風(fēng)險偏好:在美國,加密交易和投資應(yīng)用的下載量同比下降 55%,而個人貸款應(yīng)用下載量飆升 81%。

● 價格敏感度重塑了用戶的零售支出優(yōu)先級:BNPL(先買后付)應(yīng)用下載量同比增長 47%,優(yōu)惠券和獎勵應(yīng)用下載量增長 27%,預(yù)算與支出記錄應(yīng)用下載量增長 19%。

● 盡管錢包收緊,但旅行的反彈和語言學(xué)習(xí)興趣仍占據(jù)了用戶支出份額。Booking.com、Airbnb 和 Duolingo 等應(yīng)用出現(xiàn)了增長。

今年的《移動市場報告》確定并討論了領(lǐng)先品牌和發(fā)行商的宏觀趨勢,以及游戲、金融科技、零售、社交、在線視頻等類別成熟應(yīng)用的成功之道。該報告深入研究了用戶特征和應(yīng)用,根據(jù) data.ai 行業(yè)領(lǐng)先的 Game IQ 和 App IQ 分類法 將250,000 多個應(yīng)用使歸納至不同的游戲類別。

在此處閱讀完整的data.ai《2023年移動市場報告》報告。  

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