“廣播電視有一個(gè)了不起的地方，它可以用無(wú)可匹敵的功率，將一個(gè)節(jié)目傳送到數(shù)百萬(wàn)人面前。但是相反的事情，它卻做不到——將數(shù)百萬(wàn)節(jié)目傳送到同一個(gè)人面前，而這正是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)項(xiàng)。”——克里斯·安德森《長(zhǎng)尾理論》

傳統(tǒng)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的重要差異：廣播電視姓“廣”，互聯(lián)網(wǎng)新媒體姓“互”。“廣”與“互”可以競(jìng)爭(zhēng)、互補(bǔ)，但很難相互取代。傳統(tǒng)電視廣播媒體，可以通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)為新媒體，

ARK是全美第二大電視廣播公司，擁有283項(xiàng)電視廣播資產(chǎn)，覆蓋1.06億人，占美國(guó)人口的33%。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，ARK擁抱技術(shù)變革，積極進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，成功書寫了電視廣播公司的新傳奇。

廣播電視媒體的困境與新生

對(duì)電視廣播這種傳統(tǒng)媒體而言，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體環(huán)境所帶來(lái)的變化是革命性的。它不僅改變著從信息生產(chǎn)、傳播到價(jià)值交換的整個(gè)生態(tài)鏈條，并在一種全新的價(jià)值鏈條上創(chuàng)造新的商業(yè)模式、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)。

為了應(yīng)對(duì)變化，傳統(tǒng)電視廣播行業(yè)也在謀求變革，而技術(shù)是重要抓手。例如新的ATSC 3.0電視標(biāo)準(zhǔn)使ARK等電視廣播公司有機(jī)會(huì)將傳統(tǒng)電視信號(hào)轉(zhuǎn)換為無(wú)線傳輸?shù)腎P內(nèi)容，這就可以與OTT等新媒體具備同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

作為下一代電視廣播新標(biāo)準(zhǔn)，ATSC 3.0讓用戶在不需要有線或衛(wèi)星訂閱，就可以觀看本地電視頻道。而且用戶既可以在普通電視屏幕上收看這些頻道，也可以選擇手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦，甚至是智能汽車。

ARK借此能夠從電視廣播公司轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)線數(shù)據(jù)傳輸平臺(tái)，可以提供除電視節(jié)目外的聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)、流媒體服務(wù)、遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)、游戲和云服務(wù)，進(jìn)一步提高服務(wù)覆蓋面積，彌補(bǔ)區(qū)域性數(shù)字鴻溝，縮小鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)連接差距。

IT架構(gòu)驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)變革

新的標(biāo)準(zhǔn)有了，但是業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型離不開IT使能。ARK需要將自身傳統(tǒng)的專有廣播設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)榛谠频募軜?gòu)，以實(shí)現(xiàn)快速的動(dòng)態(tài)頻譜管理和新頻道創(chuàng)建。

在這種背景下，ARK與HPE、英特爾展開了多維度的合作，并構(gòu)建了一個(gè)完整的生產(chǎn)環(huán)境，能夠?yàn)楦鞣N廣播互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供支持。特別是基于全新第三代英特爾^®至強(qiáng)^®可擴(kuò)展處理器能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)縫遷移，加快那些可重復(fù)使用并經(jīng)過(guò)實(shí)際檢驗(yàn)的云用例的部署。它們集成人工智能加速和安全功能，為那些從邊緣到云的重要工作負(fù)載帶來(lái)一致、可預(yù)測(cè)的應(yīng)用性能。

HPE為ARK提供了邊緣到云架構(gòu)，HPE的軟件在邊緣運(yùn)行在以簡(jiǎn)單、無(wú)代碼的方式編排的HPE基礎(chǔ)設(shè)施上，能實(shí)現(xiàn)連接、計(jì)算、應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化。

此外，HPE軟件使ARK能夠輕松添加新客戶并動(dòng)態(tài)管理多個(gè)客戶之間的頻譜分配，確保最大限度地利用頻譜。它還支持在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建新頻道，讓ARK管理員能夠全面檢測(cè)使用者活動(dòng)，同時(shí)使用者能夠近乎實(shí)時(shí)地查看他們的使用情況和費(fèi)用。

一切都變得可以量化洞察用戶收聽觀看行為，這離不開數(shù)據(jù)處理和分析能力。全新第三代英特爾^®至強(qiáng)^®可擴(kuò)展處理器既可通過(guò)靈活擴(kuò)展?jié)M足大數(shù)據(jù)處理的算力要求，還可搭配英特爾傲騰持久內(nèi)存加速實(shí)時(shí)分析，并集成深度學(xué)習(xí)加速技術(shù)強(qiáng)化智能分析。

破局最后一公里的連接

在未來(lái)數(shù)字時(shí)代的必經(jīng)之路“端-邊-云-網(wǎng)-智”，全新第三代英特爾^®至強(qiáng)^®可擴(kuò)展處理器擁有平衡的架構(gòu)以及多種集成加速和先進(jìn)的安全功能，能夠更安全地將工作負(fù)載部署在從邊緣到云的任何能讓其發(fā)揮更佳性能的位置。

在ARK的廣播站點(diǎn)，HPE的軟件解決方案運(yùn)行在HPE Edgeline EL8000融合邊緣系統(tǒng)上，這是一個(gè)堅(jiān)固耐用的多功能邊緣計(jì)算平臺(tái)，非常適合ARK在農(nóng)村的基站和塔樓。

HPE為通信服務(wù)提供商推出的綜合基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品組合還包括HPE ProLiant DL110 Gen10 Plus服務(wù)器。Edgeline EL8000系列堅(jiān)固耐用的多刀片服務(wù)器具有大型加速器功能，可適應(yīng)各種vRAN場(chǎng)景以及非RAN工作負(fù)載，例如多接入邊緣計(jì)算（MEC），結(jié)合HPE的軟件 ，使得ARK廣播公司能夠快速打開和關(guān)閉新頻道，同時(shí)使用集成的轉(zhuǎn)碼器、調(diào)度器、打包器，實(shí)現(xiàn)媒體端到端的整個(gè)生命周期管理。

更為重要的是，HPE Edgeline EL8000搭載了第三代英特爾^®至強(qiáng)^®可擴(kuò)展處理器。該處理器于2021年4月正式發(fā)布，相比于上一代，新一代至強(qiáng)平均性能提升46%，而且已針對(duì)云、人工智能、企業(yè)、高性能計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)、安全和物聯(lián)網(wǎng)工作負(fù)載進(jìn)行優(yōu)化。

在全新的網(wǎng)絡(luò)中，ARK可以卸載90%的寬帶使用量，消除了冗余下載，并利用了更強(qiáng)大的多播傳送模型。ARK聯(lián)接的智能設(shè)備數(shù)量，將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)流量也將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

這離不開英特爾技術(shù)的加持。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的第三代英特爾^®至強(qiáng)^®可擴(kuò)展處理器N SKU，專為支持各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而打造，提供多種內(nèi)核數(shù)量、頻率、功能和功耗的選擇。

在HPE和英特爾的技術(shù)賦能下，ARK能夠像互聯(lián)網(wǎng)公司一樣變得更加敏捷，讓自己實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，從而為傳統(tǒng)電視廣播公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可以借鑒的最佳實(shí)踐。

結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字化大潮下，為了不被時(shí)代拋棄，傳統(tǒng)電視廣播公司正在進(jìn)行新媒體探索，而ARK的成功轉(zhuǎn)型具有示范意義。

傳統(tǒng)電視廣播公司需要思考科技發(fā)展趨勢(shì)和用戶需求，積極發(fā)展多平臺(tái)的業(yè)務(wù)。例如ARK積極采納行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)ATSC 3.0，不固守自封，參與變革，擁抱變化。

在這一過(guò)程中，技術(shù)變革是必不可少。傳統(tǒng)電視廣播公司積極擁抱創(chuàng)新技術(shù)才能為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型提供源源不斷的動(dòng)力。ARK將自身的傳統(tǒng)架構(gòu)切換成云架構(gòu)，并引入人工智能、數(shù)據(jù)分析、邊緣計(jì)算等技術(shù)，打造了領(lǐng)先的IT基礎(chǔ)設(shè)施，全面支持業(yè)務(wù)的多元化創(chuàng)新。