這種變化充分體現(xiàn)在了第十二屆金網(wǎng)獎案例征集活動中，一大批代表創(chuàng)新營銷模式的優(yōu)秀作品浮出水面。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，金網(wǎng)獎已陸續(xù)接收到來自300+參賽公司的近千件優(yōu)秀案例，覆蓋了短視頻、直播帶貨及內(nèi)容、場景、效果營銷等主流類別，其中不少精品均代表了2020年數(shù)字營銷、數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域的新變量、新思維，在創(chuàng)意、轉(zhuǎn)化及場景媒介整合上表現(xiàn)不俗。

　　而且，這些表現(xiàn)突出的優(yōu)秀作品身上都有創(chuàng)新的特質(zhì)，契合了金網(wǎng)獎一直所秉承的“關(guān)注創(chuàng)新力量”的理念。2020年金網(wǎng)獎在獎項設(shè)置、評審規(guī)則方面，更注重對營銷、數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新方面的考量， 分別設(shè)有“案例類”與“公司、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品類”兩大類別獎項。其中，案例類獎項包括短視頻營銷、帶貨營銷兩大特設(shè)獎以及其他類，并特別設(shè)置了全場大獎、全場探索大獎。

　　商業(yè)短視頻、短視頻商業(yè)化是2020年金網(wǎng)獎關(guān)注的重頭戲。目前，短視頻已占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶20%的時長，優(yōu)秀的短視頻營銷作品在用戶觸達(dá)播放率、互動效果及口碑、有效受眾覆蓋、獲客成本方面均拔得頭籌。就此，2020年金網(wǎng)獎成立了首個評選商業(yè)短視頻“BAO款”評審小組，邀請短視頻營銷領(lǐng)域的專家、實踐操盤手一起思想碰撞，并對評審指標(biāo)、規(guī)則進(jìn)行細(xì)化考量，力求尋找到商業(yè)短視頻領(lǐng)域的成功創(chuàng)造者和實踐者，與更多品牌主共享短視頻增長紅利。

　　在金網(wǎng)獎已征集到的案例庫中，能看到一眾以直播帶貨、短視頻創(chuàng)意、跨界營銷、社交媒體話題發(fā)酵、自媒體IP、大數(shù)據(jù)營銷等為代表的優(yōu)秀創(chuàng)新營銷案例作品。在評審會召開前，這里先提前劇透一批優(yōu)秀作品：

　　疫情期間，在實體家電行業(yè)歷經(jīng)“至暗時刻”之際，快手為格力量身定制“董明珠快手直播首秀”營銷方案，取得了首播半小時GMV破億、總GMV超3.14億的成績。這一直播帶貨營銷方案，充分激活“老鐵經(jīng)濟(jì)”勢能，為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供更多可行性探索方向， 實現(xiàn)品、效、銷超強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

　　以“蚊學(xué)說”為核心發(fā)酵話題，通過短視頻營銷方式掀起全民“杠蚊”熱議話題，覆蓋抖音、微博、小紅書等主流社交媒體，創(chuàng)造持續(xù)性的品牌內(nèi)容池，實現(xiàn)了5億的話題播放量、全渠道銷售額達(dá)2500萬的2020年“超威蚊學(xué)說”營銷方案。

　　以及，51talk攜手360IOT，以“這個夏天召喚黑科技，不一YOUNG的煙火”為主題，突破傳統(tǒng)、Hold全新嗨點(diǎn)，借助這場漂亮的捆綁營銷戰(zhàn)役，突破創(chuàng)新混搭式跨界營銷共贏。 實現(xiàn)360IOT+51talk在PC及移動端頁面曝光、課程預(yù)約戰(zhàn)績全線飄紅的不菲成績。

　　從以上案例中，我們可以看出:無論是直播帶貨、短視頻營銷、跨界營銷還是大數(shù)據(jù)營銷，都在重新定義營銷，且在驅(qū)動品牌數(shù)字化進(jìn)程方面，起到關(guān)鍵推動作用。在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，合理進(jìn)行短視頻領(lǐng)域布局，不僅有助于抓住這一波流量紅利，更能加速推動企業(yè)整個供應(yīng)鏈、組織形態(tài)的升級，實現(xiàn)數(shù)字化的全面升級。

　　本屆金網(wǎng)獎，在數(shù)字商業(yè)開啟新征程的浪潮中，著力尋找創(chuàng)新力量的踐行者，解碼“短視頻商業(yè)化”這一全新商業(yè)形態(tài)。（許文）