（邁點(diǎn)網(wǎng)訊）2016年10月20日，杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司(股票代碼:835191)旗下旅游及大住宿業(yè)門戶-邁點(diǎn)網(wǎng)與TalkingData(北京騰云天下科技有限公司)宣布簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同打造大住宿業(yè)的大數(shù)據(jù)運(yùn)營平臺(tái)。

東方網(wǎng)升董事長喬毅(左)和TalkingData創(chuàng)始合伙人兼高級(jí)副總裁蔣奇(右)

據(jù)悉，雙方此次合作將就3大核心業(yè)務(wù)板塊內(nèi)容展開，服務(wù)人群涵蓋大住宿業(yè)單體企業(yè)、集團(tuán)連鎖企業(yè)、物業(yè)業(yè)主以及行業(yè)精英人士等。

為住宿企業(yè)提供精準(zhǔn)營銷推廣及解決方案

作為傳統(tǒng)的住宿類產(chǎn)品，客群分析往往僅局限于已入住或已服務(wù)過的客人。“不管是預(yù)訂的渠道，還是開房、退房等關(guān)鍵動(dòng)作，企業(yè)都可以進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集和分析。”然而，對(duì)于客人在企業(yè)內(nèi)部的行為動(dòng)作，則很難納入監(jiān)測(cè)。

一臺(tái)數(shù)字電視，只能滿足企業(yè)對(duì)于娛樂方面的數(shù)據(jù)掌握。“基于雙方開發(fā)的探針DataApp，我們可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)到顧客的所有住客行為過程。只要將探針布點(diǎn)在大堂、餐飲區(qū)、會(huì)議室、健身房等不同區(qū)域，客人的活動(dòng)時(shí)間、消費(fèi)習(xí)慣等都會(huì)通過其移動(dòng)設(shè)備終端被記錄，并最終形成客群數(shù)據(jù)。”TalkingData創(chuàng)始合伙人兼高級(jí)副總裁蔣奇認(rèn)為，企業(yè)在清楚忠誠顧客的行為過程后，能夠?yàn)槠浣酉聛淼氖袌?chǎng)運(yùn)營提供精確的營銷方向。

另外，對(duì)于未入住和未進(jìn)店的潛在消費(fèi)客群，也可以通過TalkingData的大數(shù)據(jù)分析和邁點(diǎn)網(wǎng)的專業(yè)化匹配來解決。

周圍3公里的潛客挖掘，一直是酒店、公寓、民宿等住宿企業(yè)的重點(diǎn)。傳統(tǒng)的打法無外乎發(fā)傳單、跑寫字樓，費(fèi)力不說，效果甚微。“將酒店現(xiàn)有客群的畫像和TalkingData的城市商圈人物畫像進(jìn)行結(jié)合，我們就很清楚接下來怎么籠絡(luò)人心”。邁點(diǎn)網(wǎng)副總裁丁曉宇表示，發(fā)現(xiàn)自身客群和潛在客群對(duì)于電影或者火鍋有很大的興趣點(diǎn)，通過和周圍企業(yè)的聯(lián)合，可以拉動(dòng)酒店的產(chǎn)生;同時(shí)，針對(duì)酒店內(nèi)部的環(huán)境設(shè)施與周圍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)情況，也可以做出階段性的產(chǎn)品調(diào)整和運(yùn)營優(yōu)化。“幫助不會(huì)營銷的經(jīng)營者，提供推廣解決方案。”

　　為業(yè)主和品牌提供開業(yè)籌建數(shù)據(jù)分析咨詢

品牌方的拓展需求，一直是集團(tuán)壯大的核心點(diǎn)。“TalkingData通過與大型集團(tuán)合作，來實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)內(nèi)的范本經(jīng)營。而在進(jìn)入更深化和細(xì)化的領(lǐng)域時(shí)，選擇邁點(diǎn)網(wǎng)等第三方合作伙伴共同經(jīng)營，將讓自己少走彎路、快速突破”，蔣奇強(qiáng)調(diào)。

目前，DataApp的數(shù)據(jù)內(nèi)容既包含客流情況、客流分布，也涵蓋媒體觸點(diǎn)、周邊商圈熱力、客源、消費(fèi)關(guān)聯(lián)、城市客源圖、整體消費(fèi)人群喜好等。基于這些客流分析、消費(fèi)能力分析，再結(jié)合企業(yè)本身的經(jīng)營能力分析，品牌方的布點(diǎn)機(jī)會(huì)和戰(zhàn)略將會(huì)越加清晰。

在大住宿業(yè)領(lǐng)域深耕多年的過程中，不僅廣大品牌方的拓展需求強(qiáng)烈，廣大業(yè)主經(jīng)營難點(diǎn)的困擾更值得引起警惕。

2016年10月15日，邁點(diǎn)網(wǎng)旗下大住宿業(yè)品牌加盟與交易平臺(tái)邁居正式上線，試圖將業(yè)主方與品牌方進(jìn)行深度鏈接。目前，平臺(tái)已涵蓋酒店、公寓、民宿、餐飲品牌726家，物業(yè)資源610個(gè)。

“基于未來邁居的最全開業(yè)數(shù)據(jù)庫，以及邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI對(duì)于住宿業(yè)品牌的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，將為業(yè)主提供從籌建到經(jīng)營的一體化咨詢解決方案。”邁居副總裁吳旭東先生認(rèn)為，只有與物業(yè)的硬件環(huán)境匹配、與業(yè)主的經(jīng)營目標(biāo)吻合，才能最終促使品牌方和業(yè)主方的“婚姻”圓滿并持續(xù)。

　　為大住宿業(yè)提供更多的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈思考

作為中國最大的獨(dú)立第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，TalkingData目前已覆蓋全球近40億移動(dòng)終端，超過18萬款主流APP，月活設(shè)備達(dá)到6.5億，每天新增數(shù)據(jù)14T。除此之外，其還在線下布局城市超過80個(gè)，商城3000家，位置信息4200萬。

這么大的數(shù)據(jù)量，如何讓普通人也能觸摸并感受到，將是邁點(diǎn)網(wǎng)和TalkingData接下來的核心環(huán)節(jié)之一。

“此次與邁點(diǎn)網(wǎng)的深度合作，是繼航空領(lǐng)域后我們對(duì)旅游版塊的延伸，接下來景區(qū)、旅行社等細(xì)分市場(chǎng)也將加快布局”。蔣奇表示，合作的最終目的，就是希望借助大數(shù)據(jù)，來影響旅游行業(yè)的未來。

據(jù)悉，雙方接下來將陸續(xù)出臺(tái)具有行業(yè)影響力的高端、中檔、經(jīng)濟(jì)型、精品、民宿、公寓等領(lǐng)域的客群消費(fèi)及品牌運(yùn)營分析報(bào)告，以期給到更多細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者參考;同時(shí)，還將就區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)消費(fèi)和企業(yè)運(yùn)營展開相應(yīng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的維度和模型探測(cè)，最終解決區(qū)域企業(yè)的經(jīng)營難點(diǎn)，我們拭目以待!

“大住宿業(yè)需要大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)必將反哺大住宿業(yè)”，東方網(wǎng)升董事長喬毅先生談及合作的最終價(jià)值，如此強(qiáng)調(diào)道!