對于普通的科技產(chǎn)品消費(fèi)者來說，2014年的10月是個(gè)不錯(cuò)的月份，基本每個(gè)星期都有新產(chǎn)品發(fā)布。新app，新服務(wù)和新產(chǎn)品的發(fā)布頻率都有些讓人跟不上趟了。但是對于投資者來說，日子并不那么好過。

因?yàn)榇蟓h(huán)境就不是很好，在過去一個(gè)月，反應(yīng)科技行業(yè)走勢的納斯達(dá)克綜合指數(shù)下跌了8.4個(gè)百分點(diǎn)，而從更大的層面說美國經(jīng)濟(jì)也不被看好。本以為各大公司第三季的財(cái)報(bào)發(fā)布會提振市場，但是卻得到了很多的負(fù)面消息。比如eBay公司由于沒有達(dá)到分析師的預(yù)期，股價(jià)下跌了5個(gè)百分點(diǎn)。而Netflix公司雖然業(yè)績還可以，但是由于用戶訂閱數(shù)量的減少，股價(jià)下挫了19%。

在這樣的大背景之下，谷歌公司也發(fā)布了自己的財(cái)報(bào)，剛開始的時(shí)候，股價(jià)下跌了5%，但是之后又回升了一些，只是下跌了2%。所以對于科技市場來說，這簡直是英雄了。其實(shí)大家都在期待一個(gè)超人的出現(xiàn)，但是只是等來了蝙蝠俠，不過對于眼下的市場，已經(jīng)很不錯(cuò)了。

但是之后的新聞報(bào)道大都是關(guān)于，谷歌廣告收入增長放緩的。其實(shí)這個(gè)能算是新聞嗎。事實(shí)上，谷歌本季度的廣告營收增長了17%，確實(shí)相比第二季度的19%有下降的趨勢，但是相比去年同期的16%還是增長了一點(diǎn)。而且對于一家持續(xù)增長的公司，速度減緩是正?，F(xiàn)象。要知道2010年谷歌的廣告營收增長了29%，而2007年的時(shí)候這個(gè)數(shù)字是56%。

其實(shí)這個(gè)數(shù)字還是有一定意義的，它說明了谷歌公司自己的戰(zhàn)略方向。谷歌向來都是把比如Youtube，Gmail這樣的自營品牌和其他公司通過AdSearch產(chǎn)生的廣告營收分開計(jì)算的。從這個(gè)角度看，通過普通網(wǎng)絡(luò)搜索產(chǎn)生的廣告營收只增長了9%，但是通過其獨(dú)立品牌的部分增長了20%。

而如今顯而易見，移動(dòng)領(lǐng)域才是增長的來源，而且更多的是通過app帶來的和實(shí)現(xiàn)的。AdSense的營收并不理想，是因?yàn)樗嗟氖且揽總鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的，而不是移動(dòng)產(chǎn)品。為此谷歌之前收購了AdMob公司，就是為了解決這問題，但是要想發(fā)揮效果還是需要一定時(shí)間的。

所以對于谷歌來說真正的問題是，它能從移動(dòng)廣告領(lǐng)域掙到錢嗎?雖然谷歌并沒有太多的表達(dá)，但是答案應(yīng)該是肯定的。因?yàn)榻衲陙碜怨雀枳灾髌放频膹V告營收將要達(dá)到400億美元，相比去年增長了20%。對于谷歌這樣體量的公司，這個(gè)增長速度表明，現(xiàn)在公司的狀況還是不錯(cuò)的。

相比普通網(wǎng)頁而言，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的每次點(diǎn)擊收費(fèi)(簡稱CPC)要低一些。對于谷歌來說，由于移動(dòng)技術(shù)的普遍推廣，CPC的量有所下降。但是在過去的幾個(gè)季度，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)基本穩(wěn)定了。對于這個(gè)問題，谷歌的首席商務(wù)官Omid Kordestani表示，這說明廣告商們對于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)有了更加深刻的理解。另外，其實(shí)對于傳統(tǒng)網(wǎng)頁來說，找到合適的廣告模式也是話費(fèi)了很多年時(shí)間的。所以對于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來說，當(dāng)然也需要一定的時(shí)間。

而除了廣告之外，谷歌在其他的領(lǐng)域也獲得了不錯(cuò)的發(fā)展，其中很大一部分來自谷歌Play游戲和谷歌Drive 云服務(wù)，這兩個(gè)方面。在全部營收中，這些領(lǐng)域已經(jīng)占到了11%的比例，而在去年的時(shí)候，還只有占5%。另外谷歌還發(fā)起了一些全新的項(xiàng)目和服務(wù)，雖然沒有獲得很多的營收，但是卻得到了媒體的很多曝光率，比如谷歌當(dāng)日送達(dá)的快遞服務(wù)，這個(gè)新項(xiàng)目就是為了挑戰(zhàn)亞馬遜的地位;另外還是谷歌Wallet這個(gè)移動(dòng)支付功能等等。

現(xiàn)在的谷歌已經(jīng)不再完全依靠廣告的營收，而是不斷的進(jìn)入新的領(lǐng)域。同時(shí)谷歌公司的員工數(shù)量也有了增長，本季度新增了3000人左右，總?cè)藬?shù)達(dá)到了55069人。另外，研發(fā)經(jīng)費(fèi)達(dá)到了全年?duì)I收的16%，相比一年前的13%也有所增長。面對這種發(fā)展，谷歌表示這些都是短期的情況，并不說明今后會聘請很多的新員工。

總而言之，谷歌的業(yè)務(wù)一直在蓄力發(fā)展中，這給市場帶來了一些希望，尤其是對于那些對于科技行業(yè)的波動(dòng)非常擔(dān)心的投資人們。在已經(jīng)涉獵的眾多方面中，比如廣告搜素、視頻廣告、媒體內(nèi)容、云服務(wù)、企業(yè)應(yīng)用、在線購物等等，他們保持了不錯(cuò)的增長，對于一個(gè)市值3590億美元的公司來說，這并不容易。所以說，也許谷歌不是能夠輕松拯救科技領(lǐng)域的英雄，但是它至少它把自己的業(yè)務(wù)發(fā)展的非常不錯(cuò)。