隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在2013年手機APP應用以迅雷之勢進入了人們工作生活的視野，巨頭騰訊微信二維碼的誕生、蘋果在中國市場的做大做強等等因素更加加速了這種手機應用的發(fā)展趨勢，最具代表性的就是2013年9-10月份手游應用的爆發(fā)。

多盟胡學偉：以市場為導向 發(fā)展手機廣告平臺

手機應用的驟增帶動了很多周邊產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，其中尤為突出的是手機應用廣告企業(yè)。在近幾年中，每一個創(chuàng)業(yè)者仿佛都看到了移動互聯(lián)網(wǎng)市場上的巨大的蛋糕都在努力的爭搶市場。

多盟智能手機廣告平臺成立于2011年，經(jīng)過短短兩年的發(fā)展目前已經(jīng)成為了手機廣告平臺的翹楚，最近記者在移動手機開發(fā)者應用大會上采訪到了多盟的銷售部胡學偉先生，關(guān)于多盟的業(yè)務發(fā)展、未來規(guī)劃以及關(guān)于行業(yè)的一些熱點進行了了解。

以市場為需求

據(jù)了解，多盟成立于2011年，但是在2011年之前多盟的創(chuàng)始人張鶴先生就一直從事手機應用的開發(fā)和研究，可以說多盟在前期打好了堅實的基礎(chǔ)。在2011年成立之后，多盟迅速的打入了市場，先后在2011年獲得“中國年度創(chuàng)業(yè)邦創(chuàng)新成長企業(yè)100強”、2012年《福布斯》2012年移動互聯(lián)網(wǎng)30強等多個國內(nèi)重量級獎項，同時也獲得了眾多廣告用戶、手機應用開發(fā)者和手游用戶的認可。

胡總講到：“多盟的優(yōu)勢在于以自己強大的大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺為基礎(chǔ)，能夠不斷的適應市場的發(fā)展需求，根據(jù)市場的走勢在最合適的時候推出最有影響力的產(chǎn)品和軟件系統(tǒng)。對手機廣告平臺來說數(shù)據(jù)的積累和挖掘是至關(guān)重要的，在移動互聯(lián)市場不斷融合發(fā)展的今天，即使是BAT三大巨頭進入到手機廣告平臺也會先從數(shù)據(jù)的積累做起的。”

胡學偉在加入多盟之前，一直任職于視頻網(wǎng)站曾先后在土豆等視頻網(wǎng)站擔任要職，在他看來視頻廣告和手機廣告將會是未來廣告發(fā)展的趨勢。在某些層面上能夠在PC端和移動端同時觀看的視頻廣告將在未來一定時間內(nèi)占有相當大的優(yōu)勢，雖然現(xiàn)在多盟的手機廣告平臺處于一個創(chuàng)業(yè)的階段但是隨著市場的成熟和發(fā)展會有越來越多的用戶接受手機廣告的形式，多盟也一直在這方面努力。

在2013年是手游爆發(fā)的一年，胡總說：“在2013年之初我們就制定了關(guān)于手游廣告的平臺戰(zhàn)略，雖然有準備但是當時也并沒有想到手游在9、10月份會如此火爆，例如我們積分墻的廣告在最火爆的時候超過”單價15元，所以就2014年來說我們的業(yè)務可能會放在手游市場上。”

拓展手游業(yè)務

2013年什么最火？了解行業(yè)的必定會說手游，切西瓜、捕魚達人、神廟逃忙、超級瑪麗等等這些手機游戲哪個你沒玩兒過呢？2013年全球手游市場規(guī)模約為160億美元(約合人民幣985億元)。同時推動手游市場增長的主要是免費游戲，例如King的《糖果粉碎傳奇》(CandyCrushSaga)和Supercell的戰(zhàn)略游戲《部落戰(zhàn)爭》(ClashofClans)。有報告稱2016年手游市場將達209億美元(約合人民幣1287億元)的基礎(chǔ)上增長38%至289億美元(約合人民幣1779億元)。

看到上面的數(shù)字，在某種程度上來說就能更加刺激手機廣告平臺的發(fā)展。但是就在大家認為市場廣闊的時候，蘋果出臺了一系列關(guān)于手游的政策也令手機廣告平臺廠商感到了危機。

在2014年的WWDC會上蘋果將手游的200個推薦名額調(diào)整到150個。在談到關(guān)于這個問題時胡總說：“最近業(yè)內(nèi)也在討論這個問題看法不一，但是在我看來這個事情的影響其實是有限的，多盟一直是根據(jù)市場的需求來做的，在手游的開發(fā)前期我們就會有人員和開發(fā)者溝通，隨時關(guān)注這個開發(fā)者的動態(tài)我們會根據(jù)評估測試了解哪個是最值得投資和開發(fā)的。”

做一個企業(yè)盈利是很重要的，但是在創(chuàng)業(yè)初期能夠抓住市場是更為重要的，談到這里胡總介紹并不是多盟認為賺錢不重要，多盟同樣認為賺錢很重要，所以多盟投資手游能夠在潮流前端賺錢，但是在賺錢的同時多盟更注重市場。

關(guān)于未來發(fā)展

目前端游和頁游在市場占有的份額并不是特別高，所以在未來多盟會繼續(xù)發(fā)展手游的廣告平臺，但并不意味著只有一種業(yè)務模式。

另外，針對手機廣告平臺來說用戶最關(guān)心的就是流量問題，很多視頻廣告能夠大受歡迎大部分因為廣告主會認為視頻可以在WIFI下下載觀看不會占用手機流量，而手機廣告或者手機廣告視頻會占用太多流量，不會被用戶歡迎。

在這方面多盟也做相關(guān)的研究，并相和運營商達成免費流量的合作。目前多盟的SDK系統(tǒng)占用的流量很小，所以推廣很廣泛。另一方面O2O、電商和智能穿戴設備的發(fā)展，使多盟看到了市場新的契機，胡總介紹多盟也一直在做O2O等方面研究在未來可能會推出相關(guān)產(chǎn)品。