• 沃爾瑪公司在其游戲平臺(tái)Roblox中通過(guò)兩種體驗(yàn)進(jìn)入了元宇宙領(lǐng)域，即“沃爾瑪樂(lè)園”(Walmart Land)和“沃爾瑪游戲世界”(Walmart’s Universe of Play)。
• 該公司正在嘗試采用其他方式來(lái)吸引購(gòu)物者，包括可購(gòu)買(mǎi)的食譜、直播活動(dòng)和查看家具的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能。
• 沃爾瑪公司營(yíng)銷(xiāo)主管William White表示，該公司將使用Roblox作為試驗(yàn)場(chǎng)，因?yàn)樗紤]了元宇宙及其他領(lǐng)域的舉措。
零售巨頭沃爾瑪公司于9月26日在其在線游戲平臺(tái)Roblox上首次推出兩種體驗(yàn)，從而進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域。
該公司首次涉足虛擬世界，其中包括一個(gè)會(huì)釋放玩具的飛艇、一場(chǎng)熱門(mén)藝術(shù)家參加的音樂(lè)節(jié)、一系列不同的游戲，以及一個(gè)虛擬商品商店，或者稱(chēng)之為“verch”， 這與顧客在沃爾瑪商店及其網(wǎng)站上可能找到的商品相匹配。
這兩種體驗(yàn)被稱(chēng)為“沃爾瑪樂(lè)園”和沃“沃爾瑪游戲世界”。
沃爾瑪公司正在嘗試新的方式來(lái)接觸購(gòu)物者，尤其是在新冠疫情改變了購(gòu)物習(xí)慣，并推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)社交媒體、應(yīng)用程序和游戲網(wǎng)站的參與的背景下。
這家大型零售商在TikTok、Twitter和YouTube上舉辦了可購(gòu)物的直播活動(dòng)。它通過(guò)與擁有Allrecipes、Parents和Better Homes&Gardens的媒體公司Meredith合作創(chuàng)建了膳食食譜。它還在Pinterest上推出了一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的工具，讓購(gòu)物者可以看到家具放在自己家里進(jìn)行裝飾會(huì)是什么樣子。
沃爾瑪公司首席營(yíng)銷(xiāo)官William White表示，Roblox將作為沃爾瑪?shù)脑囼?yàn)場(chǎng)，因?yàn)樗诳紤]在元宇宙及其他領(lǐng)域采取行動(dòng)。他說(shuō)，這些體驗(yàn)的設(shè)計(jì)考慮了下一代購(gòu)物者，尤其是Z世代，通常定義為25歲左右或以下的年輕人。White表示，該公司正在尋求從合作中學(xué)習(xí)。
他說(shuō)，“我們?nèi)绾瓮苿?dòng)文化對(duì)話的相關(guān)性?我們?nèi)绾伟l(fā)展社區(qū)和參與?我們?nèi)绾卧谀贻p受眾中改變品牌的偏好?這就是我們?cè)谶@一領(lǐng)域想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。”
今年年初，沃爾瑪公司申請(qǐng)了與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)。一些商標(biāo)代表有興趣制造或銷(xiāo)售虛擬商品，并向用戶(hù)提供虛擬貨幣，以及不可替代的代幣(NFT)。
White拒絕透露沃爾瑪公司是否或如何使用這些商標(biāo)。
他表示，沃爾瑪目前不會(huì)從其沉浸式體驗(yàn)中賺錢(qián)。游戲玩家可以獲得代幣和其他獎(jiǎng)勵(lì)，用于購(gòu)買(mǎi)Roblox上的虛擬商品。他說(shuō)，Skullcandy和Skullcandy耳機(jī)是基于它們?cè)赗oblox的年輕游戲玩家中的受歡迎程度而包含在體驗(yàn)中，而不是基于付費(fèi)。
然而，沃爾瑪公司在未來(lái)可以通過(guò)向品牌收取費(fèi)用或試圖將人們的虛擬體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)世界的商店訪問(wèn)或在線購(gòu)物，從而從中獲利。
沃爾瑪樂(lè)園在10月的虛擬音樂(lè)會(huì)“Electric Fest”將邀請(qǐng)麥迪遜啤酒、凱恩布朗和永布勒參加。
沃爾瑪公司正在嘗試將虛擬世界和物理世界之間的點(diǎn)連接起來(lái)。
“沃爾瑪游戲世界”的游戲包含沃爾瑪假日季節(jié)頂級(jí)玩具清單中的物品。例如Razor滑板車(chē)、Paw Patrol和侏羅紀(jì)世界角色——這可能會(huì)促使Roblox用戶(hù)提出要求。“沃爾瑪樂(lè)園” 面臨著來(lái)自零售商專(zhuān)注于Z世代的美容品牌的超大商品的障礙，例如Bubble的護(hù)膚品和Sharon C的Uoma化妝品，以及一個(gè)虛擬更衣室，其中有來(lái)自其獨(dú)家時(shí)裝系列的服裝，如Free Assembly。
Roblox在新冠疫情期間吸引了許多新用戶(hù)，并于去年在股票市場(chǎng)上首次亮相。據(jù)該公司稱(chēng)，該游戲平臺(tái)的日活躍用戶(hù)從2020年的3260萬(wàn)增長(zhǎng)到超過(guò)5200萬(wàn)。從歷史上看，它吸引了更多的兒童和青少年，該公司表示，它正在吸引更廣泛年齡段的用戶(hù)。
該平臺(tái)的大部分收入來(lái)自?xún)?nèi)部購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用程序，目前其正在測(cè)試在線廣告，并計(jì)劃明年更廣泛地推廣在線廣告。
Roblox的市值約為212億美元，但其股價(jià)今年迄今已下跌近66%。
隨著Roblox用戶(hù)群的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的零售商和品牌紛紛涉足。其中包括Ralph Lauren等高端設(shè)計(jì)師和PacSun等面向青少年的品牌。運(yùn)動(dòng)鞋品牌Vans在Roblox有一個(gè)虛擬滑板公園。
在一篇博客評(píng)論文章中，Roblox提到了品牌體驗(yàn)的成功，包括17歲以上用戶(hù)的首選目的地。其中包括Nikeland，人們的虛擬化身可以參加扣籃比賽或試穿裝備，以及Gucci Garden，用戶(hù)可以在那里探索限量版虛擬物品的精品店，虛擬化身可以采用各種姿勢(shì)試穿。
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