之前，全球四大網(wǎng)絡(luò)巨頭（FANG）當中的谷歌和亞馬遜之間發(fā)生了視頻封鎖大戰(zhàn)，亞馬遜停售谷歌的硬件。據(jù)外媒最新消息，受到刺激的谷歌準備全面擴張網(wǎng)絡(luò)商店業(yè)務(wù)，擴充硬件銷售。

據(jù)彭博社引述知情人士報道，明年2月份，谷歌將會對自有的網(wǎng)絡(luò)商店進行大規(guī)模改版，以便通過自有的渠道銷售旗下以及第三方的硬件產(chǎn)品。

眾所周知的是，在語音助手市場，谷歌助手和亞馬遜Alexa在全球范圍內(nèi)展開了“死磕”。在美國國際消費電子展上，雙方也先后宣布和大量的第三方廠商進行合作，植入自家的語音助手。

在新版官方網(wǎng)店，谷歌除了銷售自家的Nest智能家居、手機等之外，也會銷售植入谷歌助手的第三方硬件產(chǎn)品，比如智能家居、家用電器等等。

谷歌擴建自有零售平臺，顯然是受到了亞馬遜的刺激。

去年底，兩家公司之間爆發(fā)了視頻封鎖大戰(zhàn)，曾經(jīng)進行何談但是以失敗告終。目前，亞馬遜停售了谷歌的智能音箱、視頻播放設(shè)備等硬件，消費者搜索谷歌產(chǎn)品，亞馬遜反而會顯示自家的產(chǎn)品。

作為報復，谷歌已經(jīng)面向亞馬遜所有的硬件設(shè)備，停止提供YouTube網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。YouTube是全球居于壟斷優(yōu)勢地位的網(wǎng)民原創(chuàng)視頻網(wǎng)站，此舉對亞馬遜沖擊可想而知。

多年前，亞馬遜從事電子商務(wù)，谷歌從事網(wǎng)頁搜索，兩家巨頭相安無事。但是如今，隨著業(yè)務(wù)擴張，兩大巨頭成為一對“夙敵”。在網(wǎng)絡(luò)視頻、視頻播放硬件、云計算、在線音樂服務(wù)、語音助手、電子商務(wù)、快遞等諸多領(lǐng)域，雙方均正面較量。

對于谷歌而言，自有零售平臺是一個軟肋。過去多年，谷歌依靠手機廠商的幫助，每年推出一些手機或者平板，但是市場份額幾乎為零，原因之一是零售渠道不暢。

不過谷歌準備在硬件領(lǐng)域大展身手，去年斥資11億美元收購了臺灣手機制造商HTC的手機代工部門，獲得了2000名優(yōu)秀的工程師。以后，除了手機之外，谷歌也會開發(fā)更加豐富的硬件產(chǎn)品。

通過自建電商平臺，谷歌未來無需再看亞馬遜的“眼色”。

在智能音箱和語音助手領(lǐng)域，谷歌和亞馬遜競爭尤其激烈。第三方市場機構(gòu)統(tǒng)計顯示，以美國智能音箱市場為例，亞馬遜占到了68%份額，谷歌占據(jù)了25%。

近期，為了阻止行動遲緩的蘋果蠶食份額，谷歌和亞馬遜進一步對智能音箱進行了降價，繼續(xù)擴大市場占有率。

外媒指出，兩大巨頭的纏斗，消費者是最大受害者。亞馬遜硬件用戶將看不到Y(jié)ouTube豐富有趣的視頻，部分谷歌用戶也看不到亞馬遜的原創(chuàng)影視內(nèi)容。