近日，谷歌宣布將于2月15日在其Chrome瀏覽器中正式屏蔽廣告。當全球最流行的瀏覽器(根據(jù)美國分析公司Net Applications的數(shù)據(jù)，谷歌Chrome瀏覽器占據(jù)61%的市場)開始屏蔽廣告時，這意味著什么呢?網(wǎng)站將如何取得谷歌瀏覽器的認證?作為全球第二大瀏覽器，IE瀏覽器準備好接招了嗎?

▲Net Applications調(diào)查

新規(guī)生效后，不打算繼續(xù)使用Chrome瀏覽器的網(wǎng)站可以放棄認證，其他網(wǎng)站需要進行認證。

谷歌方面表示，Chrome將從2月15日起刪除所有網(wǎng)站“失敗”狀態(tài)的廣告。“失敗”狀態(tài)意味著，在這之前，這些廣告沒有通過CBA(廣告聯(lián)盟)的認證。

二月中旬，大多數(shù)用戶將運行Chrome 64，該版本計劃于1月21至26號之間發(fā)布，目前的瀏覽器版本是Chrome 63。

在桌面上，Chrome瀏覽器將屏蔽四種類型廣告(有六種被納入考慮)，而在移動設(shè)備(iOS和Android)上，瀏覽器將禁止八種廣告(從十幾種中審查出來的)，這些類別是CBA 小組評定的最不能接受的廣告類型。

桌面版四種不可接受的廣告類包括彈窗廣告，自動播放視頻或音頻類廣告，帶有倒計時時鐘的“prestitial”廣告以及大型(占據(jù)屏幕尺寸較多)廣告，這些廣告覆蓋了超過30%的屏幕，并且無論用戶如何滾動，屏幕仍保留在原位，這些廣告遮住了原有內(nèi)容，這讓用戶體驗變得非常糟糕。

Chrome并沒有屏蔽網(wǎng)站上的所有廣告，因為大多數(shù)瀏覽器具備廣告攔截的附加功能，Chrome會采取不同策略。

此后，瀏覽器將依靠CBA生成的白名單，網(wǎng)站發(fā)布商將能夠啟動認證流程，從而獲得更多詳細信息。認證網(wǎng)站必須符合一定標準，最重要的是不可接受的廣告類型的比例較低。

項目前期兩個月，CBA表示，聲譽不佳的廣告不得超過認證網(wǎng)站所有網(wǎng)頁瀏覽量的7.5%。在此之后，廣告只能占網(wǎng)站訪問量的2.5%。

2月15日之后，沒有“自愿”進行CBA認證或被組織認定為不合規(guī)網(wǎng)站(除了白名單之外的所有網(wǎng)站)都將禁止廣告投放。

盡管CBA透露了關(guān)于標準的細節(jié)，白名單以及網(wǎng)站如何對廣告攔截，但該計劃的大部分仍然是不透明的。例如，目前還不清楚，多長時間對違規(guī)進行一次重新評估，或者對裁決提起上訴需要多長時間。

CBA發(fā)言人Brendan McCormick表示，大多數(shù)尋求認證的網(wǎng)站都需要付費。一位不愿透露姓名的發(fā)言人表示，CBA將會以最高5000美元的價格向最大出版商收取費用，一些非常小的出版商可能免費獲得認證。

此外，McCormick拒絕透露收費是一次性的，還是每年評估一次。

如果Chrome瀏覽器這么做，即使只屏蔽了不可接受的廣告類別，網(wǎng)站所有者的收入也會大幅下降。但是，Chrome只能在非兼容網(wǎng)站上的某些廣告上狹隘地鎖定其屏蔽，這是值得懷疑的。

這件事情說起來簡單，但在技術(shù)上是有難度的。谷歌方面正在積極與廣告聯(lián)盟合作，未來我們應(yīng)該可以看到更多細節(jié)?，F(xiàn)在可以確定的是，Chrome的廣告屏蔽最終可能會在整個網(wǎng)站上實施，不符合規(guī)定的網(wǎng)站可能會根據(jù)用戶在瀏覽器中看到的內(nèi)容過濾所有廣告。