業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)出最新“世界品牌500強(qiáng)”，谷歌和蘋(píng)果分列前兩名，美國(guó)續(xù)居品牌大國(guó)之首，中國(guó)有37個(gè)品牌上榜，日本部分品牌因爆出涉及質(zhì)量丑聞而價(jià)值大跌。

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制的2017年度(第十四屆)“世界品牌500強(qiáng)”21日在紐約揭曉。因發(fā)布人工智能戰(zhàn)略，去年的“亞軍”谷歌重返“冠軍”之位，蘋(píng)果退居第二；因在新零售模式中穩(wěn)步推進(jìn)，亞馬遜繼續(xù)保持“季軍”位置。前十名中，9個(gè)是美國(guó)品牌，一個(gè)是德國(guó)品牌。前三名之外，另外7個(gè)品牌為：微軟、臉書(shū)、美國(guó)電話(huà)電報(bào)、可口可樂(lè)、梅賽德斯奔馳、通用電器和麥當(dāng)勞。

中國(guó)入選的品牌中，表現(xiàn)亮眼的有國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、中國(guó)華信、青島啤酒、五糧液、中國(guó)國(guó)航和中國(guó)太平。在新上榜品牌里，中國(guó)占三個(gè)，即：中國(guó)南方電網(wǎng)、中國(guó)中車(chē)和五糧液。

此次共有28個(gè)國(guó)家的品牌入榜。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占233席；法國(guó)和英國(guó)分別有40個(gè)和39個(gè)品牌，分列二三位。日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是第二陣營(yíng)，分別有38個(gè)、37個(gè)、26個(gè)、21個(gè)和14個(gè)品牌入選。

此次榜單覆蓋56個(gè)行業(yè)。入選品牌最多的行業(yè)是汽車(chē)與零件，共有38個(gè)；食品與飲料行業(yè)以35個(gè)品牌居第二；雖然去年經(jīng)歷了重創(chuàng)，傳媒行業(yè)入選品牌數(shù)量仍然排名第三，有33個(gè)。

此次“世界品牌500強(qiáng)”品牌的平均年齡為100.19歲，較去年的93.71歲有所上升。其中100歲及以上的“老字號(hào)”達(dá)216個(gè)，美國(guó)以94個(gè)占比達(dá)到四成。中國(guó)品牌中，茅臺(tái)(418年)、青島啤酒(114年)、五糧液(108年)和中國(guó)銀行(105年)均超越百歲之齡。

因被爆出造假丑聞，三菱(Mitsubishi)品牌聲譽(yù)受損，使其直接跌落104個(gè)座次；日產(chǎn)(Nissan)亦被爆出存在38年的質(zhì)檢丑聞，導(dǎo)致工廠(chǎng)停產(chǎn)、車(chē)輛召回、銷(xiāo)量嚴(yán)重下滑，品牌價(jià)值下跌。

美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校Haas商學(xué)院米格爾·博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)指出，中國(guó)品牌的命名、定價(jià)和形象設(shè)計(jì)尚不夠國(guó)際化。未來(lái)，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的全球普及，中國(guó)品牌可以較容易接觸到各國(guó)最終用戶(hù)并較快縮小與世界品牌的差距。哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰·戴騰(John Deighton)教授則注意到，中國(guó)品牌在歐美一線(xiàn)市場(chǎng)尚未站穩(wěn)腳跟，但在非洲、南美、南亞等二線(xiàn)市場(chǎng)的品牌策略是成功的。(完)