騰訊平臺上的辦公室廚藝網(wǎng)紅Ms Yeah

鳳凰科技訊 據(jù)《金融時(shí)報(bào)》北京時(shí)間11月16日報(bào)道，通過建立集消息、支付以及其它應(yīng)用于一體的社交媒體平臺，騰訊控股公司不斷發(fā)展壯大，如今的市值達(dá)到4700億美元?，F(xiàn)在，騰訊開始進(jìn)入YouTube的世界，投資數(shù)十億美元制作用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)。

騰訊此舉正值行業(yè)瘋狂爭奪專業(yè)內(nèi)容之際，從美職籃的流媒體播放版權(quán)到主要唱片公司的音樂版權(quán)。分析師稱，內(nèi)容是騰訊將用戶留在其平臺內(nèi)的一項(xiàng)重要工具，但是目前的高價(jià)購買“并不劃算”。

目前，騰訊正向用戶內(nèi)容領(lǐng)域推進(jìn)，該公司把它稱之為“開放內(nèi)容平臺”。雖然第三季度財(cái)報(bào)顯示騰訊視頻服務(wù)遭遇虧損，但是它具有戰(zhàn)略意義。騰訊在周三發(fā)布的第三季度業(yè)績超出分析師預(yù)期，營收同比增長61%至652億元(人民幣，下同)(約合98億美元)，凈利潤同比增長67%至180.5億元(約合27.2億美元)。

騰訊首席運(yùn)營官任宇昕在本月舉行的年度大會上對應(yīng)用開發(fā)者表示，公司已經(jīng)在開放媒體平臺上投入了大量時(shí)間和資金。“我們預(yù)計(jì)將于明年在這一生態(tài)系統(tǒng)上投資100億元，”他表示。

吸引網(wǎng)紅

騰訊稱，他們將把內(nèi)容發(fā)布到公司所有平臺上，把準(zhǔn)網(wǎng)紅的潛力釋放給微信的9.63億月活躍用戶。在微信月活躍用戶中，50%每天花在微信上的時(shí)間超過90分鐘。騰訊還承諾保護(hù)用戶的版權(quán)，以進(jìn)一步吸引準(zhǔn)網(wǎng)紅們?nèi)腭v其平臺。

為此，騰訊制定了一項(xiàng)“3x100億元”計(jì)劃。按照這一計(jì)劃，騰訊每年將投資100億元與內(nèi)容創(chuàng)作者分享收入，另外投資100億元投資眾創(chuàng)空間等資源，提供知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。第三個100億元與騰訊控制的流量有關(guān)。騰訊稱，同一用戶會在旗下平臺上登錄多次。

培訓(xùn)企業(yè)使用微信的中國頻道網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)始人馬修·布倫南(Matthew Brennan)表示，用戶原創(chuàng)內(nèi)容很重要。“每家大型公司都會說’來我們這里，我們會為你提供獲取流量和變現(xiàn)的渠道，有時(shí)甚至直接向你付費(fèi)’，”布倫南稱。

YouTube和Facebook已經(jīng)在大力推進(jìn)用戶原創(chuàng)內(nèi)容的商業(yè)化。YouTube向有影響力的用戶付費(fèi)，讓他們制作更長的內(nèi)容，尤其是其訂閱服務(wù)YouTubeRed。

Facebook在近期推出了視頻服務(wù)Watch，后者是Facebook網(wǎng)站上的一個視頻標(biāo)簽，該公司還向部分用戶付費(fèi)，制作娛樂視頻。

騰訊希望能夠吸引YouTube上的網(wǎng)紅，在香港建立了一個工作室，提供配音和后期制作等設(shè)施，以便讓美國和其他海外名人進(jìn)入中國市場。騰訊希望吸引他們?nèi)腭v公司平臺，以便讓用戶更長時(shí)間的留在公司的生態(tài)系統(tǒng)中，擴(kuò)大營收來源。

“一旦我們的合作伙伴變得充滿活力，我們會自然成為受益方，”騰訊開放內(nèi)容平臺副總經(jīng)理王蘭(Elaine Wang)表示，“這就是我們的投資邏輯。”