北京時(shí)間周四早間，蘋果將會(huì)發(fā)布第三自然季度（蘋果第四財(cái)季，以下的“季度”均指的是自然季度）財(cái)報(bào)，其中iPhone的銷量，尤其是iPhone 8兩款手機(jī)對于蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)的影響，以及中國市場的表現(xiàn)將成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。而根據(jù)之前機(jī)構(gòu)披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋果三季度有望在中國結(jié)束手機(jī)銷量和營業(yè)收入連續(xù)下跌的尷尬。

綜合多家外媒報(bào)道，之前，蘋果發(fā)布了通知，將會(huì)在美國時(shí)間11月2日公布三季度財(cái)報(bào)，隨后蘋果也將召開財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議，具體時(shí)間是美東時(shí)間下午五點(diǎn)，美西時(shí)間下午兩點(diǎn)。

巧合的是，在財(cái)報(bào)公布之后的第二天，也就是11月3日，蘋果今年發(fā)布的iPhone X將在全球多國現(xiàn)貨銷售，上周五預(yù)定的消費(fèi)者中，將有一批幸運(yùn)的人士在3日當(dāng)天拿到iPhone X，更多的預(yù)訂者還需要等待幾個(gè)星期的時(shí)間。

此前發(fā)布二季度財(cái)報(bào)時(shí)，蘋果對于三季度做出了業(yè)績預(yù)期，其中：銷售收入在490億美元到520億美元之間，利潤率在37.5%到38%之間。

以往的三季度，均是蘋果業(yè)績較好的一個(gè)季度，因?yàn)樘O果一般在九月份發(fā)布新手機(jī)，同時(shí)展開第一輪的銷售，新手機(jī)和產(chǎn)品自然將會(huì)拉動(dòng)蘋果的營收和利潤。

不過蘋果今年出現(xiàn)了特殊的場景，該公司罕見分兩批次推出同一年度的新手機(jī)，iPhone X在11月初銷售，而iPhone 8兩款手機(jī)已經(jīng)在九月末啟動(dòng)銷售。

而各路消息和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均顯示，蘋果iPhone 8成為受到冷遇的產(chǎn)品，銷量低迷，加拿大最大的移動(dòng)運(yùn)營商羅杰斯通信公司的高管也對外界證實(shí)了iPhone 8銷售低迷。在美國等市場，因?yàn)樘O果的降價(jià)措施，導(dǎo)致iPhone 7的銷量反而超過了iPhone 8。

iPhone 8的低迷，無疑將給蘋果三季度手機(jī)銷量帶來影響。二季度，蘋果全球手機(jī)銷量小幅增長了2%，僅僅是從字面上避免了連續(xù)下跌的尷尬。眾所周知的是，在此前多個(gè)季度，蘋果手機(jī)銷量下滑，這也是蘋果公司十年來第一次手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑。

蘋果在中國的表現(xiàn)，比全球更加糟糕。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在華收入已經(jīng)連續(xù)六個(gè)季度同比下滑，其中智能手機(jī)曾經(jīng)出現(xiàn)高達(dá)三分之一的暴跌。面對華為、OPPO、vivo、小米四大廠商迅速崛起，蘋果手機(jī)的中國用戶遭到了明顯的蠶食。

不過三季度，蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)在中國傳出了好消息。

幾天前，市場研究公司Canalys發(fā)布了三季度中國智能手機(jī)市場報(bào)告。令人吃驚的是，蘋果手機(jī)銷量大幅反彈了四成，從去年三季度的800萬部增加到1100萬部。

不過這家機(jī)構(gòu)也冷靜指出，蘋果手機(jī)三季度在中國市場的大幅反彈，僅僅是一個(gè)臨時(shí)性現(xiàn)象，難以延續(xù)到四季度。

在過去一兩年時(shí)間里，中國智能手機(jī)市場逐步飽和，競爭越來越激烈，“四成”這樣的高增長，已經(jīng)十分罕見。

不過三季度內(nèi)，iPhone 8手機(jī)在中國市場發(fā)售時(shí)，也遭遇了明顯的冷落。在一些蘋果零售店，工作人員數(shù)量超過顧客，零售店預(yù)先安排的排隊(duì)柵欄，被尷尬地挪開。另外和全球市場一樣，iPhone 7因?yàn)閮r(jià)格便宜，也受到了消費(fèi)者的歡迎。

iPhone 8的低迷以及iPhone 7的熱銷，是否給蘋果在華手機(jī)業(yè)務(wù)帶來如此大的推動(dòng)，上述機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確，將會(huì)在蘋果明天的財(cái)報(bào)中得到證實(shí)。

在過去一年時(shí)間里，蘋果采取了一些措施，希望改善中國市場的業(yè)務(wù)，比如在北京、深圳等四個(gè)城市設(shè)立了研發(fā)中心，計(jì)劃開發(fā)更加適合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)，另外蘋果10億美元入股了滴滴公司，改善周邊合作環(huán)境，不久前，蘋果也對中國業(yè)務(wù)的高管人事進(jìn)行調(diào)整，希望擺脫連續(xù)六個(gè)季度的萎縮。

外媒指出，這些調(diào)整將會(huì)逐步改善中國業(yè)務(wù)。

需要指出的是，在中國手機(jī)市場，蘋果仍然存在明顯的競爭軟肋。其中，中國手機(jī)用戶普遍習(xí)慣于使用雙卡雙待，通過同時(shí)成為多家運(yùn)營商用戶，降低流量費(fèi)開支。其中聯(lián)通和電信也推出了日租卡、99元省內(nèi)不限流量等資費(fèi)，主要瞄準(zhǔn)用戶手機(jī)的第二卡槽。

面對中國市場的雙卡特點(diǎn)，蘋果手機(jī)不支持雙卡的現(xiàn)狀讓一些粉絲十分著急。

七月份，葛越擔(dān)任蘋果中國市場負(fù)責(zé)人，據(jù)此她能夠直接面向庫克匯報(bào)工作，中國市場對于蘋果重要性，可見一斑。葛越執(zhí)掌下的蘋果中國業(yè)務(wù)，是否在三季度有了起色，明日的財(cái)報(bào)將會(huì)投出一張信任票。