中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)播的格局之變

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2010-08-06 17:16:35

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原創(chuàng)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開(kāi)播,有望在互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)行業(yè)起到規(guī)范、樹(shù)立起標(biāo)桿作用

今日,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式開(kāi)播了。而在此之前,關(guān)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)播一事,業(yè)界有輿論認(rèn)為,作為國(guó)家隊(duì)的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”,它的開(kāi)播對(duì)于其他民營(yíng)視頻網(wǎng)站會(huì)造成沖擊,而就記者對(duì)多位專(zhuān)家的采訪來(lái)看,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開(kāi)播,無(wú)論從定位上,還是用戶(hù)群劃分以及視頻本身的特質(zhì)而言,的確會(huì)對(duì)視頻行業(yè)的格局有重新規(guī)劃的作用,但從時(shí)間來(lái)說(shuō),來(lái)的不會(huì)那么快。

    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)播戰(zhàn)略更在國(guó)外

工業(yè)和信息化部通信科技委委員侯自強(qiáng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)一直在關(guān)注。在2009年年初,網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的籌建初露端倪之時(shí),侯自強(qiáng)教授在接受飛象網(wǎng)記者采訪時(shí),就提醒記者要注意網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)對(duì)視頻行業(yè)的走向帶來(lái)的影響。上周,在接受飛象網(wǎng)記者采訪中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)播一事時(shí),他開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地說(shuō),“這是一個(gè)好事?!彼嬖V記者,“在當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)規(guī)劃的時(shí)候,中央政治局常委李長(zhǎng)春就有過(guò)指示,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)有兩個(gè)目的,一是從央視的宣傳策略而言,網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)讓央視的宣傳從過(guò)去的對(duì)內(nèi)宣傳為主,逐步擴(kuò)大到現(xiàn)在的對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳并重。二是在媒體的融合上,電視走向互聯(lián)網(wǎng)是電視傳媒未來(lái)的發(fā)展方向,電視頻道不是電視唯一的載體,以后電視要逐步走向網(wǎng)絡(luò)?!?/P>

中廣互聯(lián)的總編吳純勇根據(jù)他多年的廣電行業(yè)觀察,也向記者闡明了他對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的一些看法,“從意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)域來(lái)看,央視這么多年的積累,主要通過(guò)衛(wèi)星、有線頻道來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目落地,在中國(guó)內(nèi)地可以在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面達(dá)到好的宣傳效果,在中國(guó)比較有優(yōu)勢(shì)。就全世界的范圍來(lái)看,因?yàn)樯虡I(yè)上的原因,央視的節(jié)目在世界各地落地其實(shí)受到很大限制?!?/P>

吳純勇認(rèn)為,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)播是央視實(shí)施“走出去”的一個(gè)戰(zhàn)略?!叭绻ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng),很好地解決了文化傳播的這一問(wèn)題,再說(shuō),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),只需要架些服務(wù)器,節(jié)目落地的成本也比較低?!?/P>

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)“領(lǐng)銜”尚需時(shí)日

對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開(kāi)播,業(yè)界有輿論將其比喻為視頻行業(yè)的“國(guó)家隊(duì)”,部分民營(yíng)視頻網(wǎng)站也表露出避讓之態(tài),一時(shí)間“狼來(lái)了”。不過(guò)In-Stat的分析師張強(qiáng)對(duì)記者表示,“可能公眾有一種誤解,認(rèn)為央視國(guó)家電視臺(tái)一上,其他的視頻網(wǎng)站就會(huì)受到嚴(yán)重的沖擊,事實(shí)上不會(huì)那么快,現(xiàn)在央視國(guó)家電視臺(tái)上線的是一些綜藝、體育類(lèi)的節(jié)目,而專(zhuān)業(yè)的視頻節(jié)目,比如一些大片還是比較少。等將來(lái)發(fā)展起來(lái),會(huì)逐漸放上一些,這有一個(gè)發(fā)展的過(guò)程?!?/P>

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的一位工作人員也向記者透露了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的打“持久戰(zhàn)”的戰(zhàn)略規(guī)劃,“前三年應(yīng)該都是打基礎(chǔ)吧?!彼@樣說(shuō)?!艾F(xiàn)在的臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)比較強(qiáng)調(diào)新媒體在CCTV未來(lái)業(yè)務(wù)中的重要性,但是就這一兩年,還是基本處在一個(gè)投入階段,央視的重心還是傳統(tǒng)電視?!?/P>

對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開(kāi)播對(duì)民營(yíng)視頻網(wǎng)站形成的沖擊,他說(shuō),“這個(gè)不會(huì),我們這邊其實(shí)也沒(méi)有這種說(shuō)法。我覺(jué)得這個(gè)是很多人有意無(wú)意的誤解,至少在新媒體這一塊,中國(guó)是市場(chǎng)化相當(dāng)徹底的?!?/P>

他認(rèn)為,“本身行業(yè)還在發(fā)展,而且以后新媒體和傳統(tǒng)媒體怎么發(fā)展,其實(shí)現(xiàn)在也沒(méi)有定數(shù),只要干的好,大家都有機(jī)會(huì),很多視頻網(wǎng)站出局,是因?yàn)樽约旱脑?,而且這個(gè)行業(yè)就現(xiàn)階段而言,還養(yǎng)不活這么多想賺錢(qián)的資本,總會(huì)有淘汰。并不是央視的資源上網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民都統(tǒng)統(tǒng)買(mǎi)賬,我們也沒(méi)有美劇,也沒(méi)有很多電影資源,而且,在很多現(xiàn)實(shí)條件方面,我們也沒(méi)有優(yōu)勢(shì),大家都要努力?!?/P>

“我覺(jué)得可以拭目以待,各視頻網(wǎng)站做好自己的事情比擔(dān)心什么都強(qiáng)。把自己的事情做不好,中國(guó)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體這么多,誰(shuí)都會(huì)是你的對(duì)手。”這位工作人員這樣說(shuō)。
 
    有望促進(jìn)正版和樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿

在視頻分享行業(yè),節(jié)目?jī)?nèi)容的版權(quán)在2009年一度被爭(zhēng)吵到了白熱化階段。據(jù)悉,視頻網(wǎng)站除了用戶(hù)上傳的原創(chuàng)視頻,有正規(guī)版權(quán)的內(nèi)容只是少數(shù),絕大多數(shù)都是盜版內(nèi)容,尤其是外國(guó)影視劇方面,中國(guó)跟美國(guó)公司簽約的非常少,而在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上播放的韓劇、日劇幾乎全是盜版。

In-Stat的分析師張強(qiáng)認(rèn)為,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在背景、節(jié)目和資金上的優(yōu)勢(shì),“促進(jìn)正版,這是個(gè)好事。原來(lái)都是一些字幕組從國(guó)外翻譯過(guò)來(lái)的,現(xiàn)在大家都花錢(qián)買(mǎi)很多?!睋?jù)悉,酷6網(wǎng)已經(jīng)宣布開(kāi)始清理、刪除所有無(wú)版權(quán)的國(guó)際影視劇,同時(shí),酷6網(wǎng)將與搜狐視頻聯(lián)手各出資500萬(wàn)美元建立國(guó)內(nèi)首個(gè)“國(guó)際影視版權(quán)聯(lián)合采購(gòu)基金”,創(chuàng)建國(guó)際版權(quán)合作模式。

“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的成立,對(duì)于那些來(lái)自于風(fēng)險(xiǎn)投資的視頻網(wǎng)站起到風(fēng)險(xiǎn)規(guī)范的作用?!眳羌冇乱舱J(rèn)為,“廣電一直強(qiáng)調(diào)可控可管的網(wǎng)絡(luò),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開(kāi)播,有望在互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)行業(yè)起到規(guī)范、樹(shù)立起標(biāo)桿作用。”

在當(dāng)前打擊手機(jī)淫穢色情網(wǎng)站的風(fēng)頭浪尖之時(shí),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開(kāi)播是否會(huì)有“借機(jī)”的嫌疑。中廣互聯(lián)的CEO曾會(huì)明這樣表示,“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌備了很長(zhǎng)時(shí)間,什么時(shí)候發(fā)布只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題,我認(rèn)為,和手機(jī)掃黃沒(méi)有什么直接的關(guān)聯(lián)?!彼J(rèn)為,應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前的“掃黃”行動(dòng)以及廣電采取的一些措施?!拔覀兪紫葢?yīng)該看這個(gè)事情是否本身是應(yīng)該管理的,在這樣的前提下,我們就要看管理之后對(duì)產(chǎn)業(yè)之后的影響和變化,他認(rèn)為,“當(dāng)前也是視頻網(wǎng)站建立盈利模式的好機(jī)會(huì)”。

昨日,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)測(cè)試版已正式上線。按照測(cè)試版的欄目設(shè)置,分為,新聞臺(tái)、體育臺(tái)、綜藝臺(tái)、愛(ài)布谷和愛(ài)西柚,愛(ài)布谷側(cè)重于在線直播,愛(ài)西柚可實(shí)現(xiàn)用戶(hù)原創(chuàng)和分享。據(jù)悉,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的定位為:經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家綜合網(wǎng)絡(luò)視頻公共平臺(tái),是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的立體化傳播平臺(tái)。

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