雖然很多消費者都不能輕易的辨認出哪些商品是亞馬遜自營的，但似乎并不影響這些商品的熱銷（尤其是最近幾個月）。

近日，一直追蹤亞馬遜自營商品的調(diào)研公司1010data發(fā)布的報告顯示，亞馬遜經(jīng)營的一些品牌迎來了爆炸式的增長，包括AmazonBasics、兒童服裝品牌Scout + Ro、 Amazon Elements，以及其他亞馬遜自己生產(chǎn)的硬件設(shè)備，比如Echo、Kindle和Fire TV。

報告還發(fā)現(xiàn)，過去半年時間里，一開始亞馬遜自營的商品僅占總商品的2%（不包括商場和訂閱），但在Prime Day期間零售商將這一數(shù)字提高到了12%。

更令人吃驚的是，亞馬遜旗下的自營產(chǎn)品線AmazonBasics，是今年表現(xiàn)最好的品牌。該品牌旗下囊括了很多的“日常必需品”，包括HDMI電線和手機充電寶等充電配件，電池，藍牙音箱（沒有內(nèi)置Alexa），寵物用品，辦公室配件，以及床單、牙刷、刀具等家居產(chǎn)品。算起來，AmazonBasics中大概有2000中把不同的產(chǎn)品，目前是亞馬遜最大的自營品牌。

根據(jù)報告，今年上半年，AmazonBasics旗下的產(chǎn)品貢獻了超過2.1億美元的銷售額。

緊隨AmazonBasics之后的，是亞馬遜的電子產(chǎn)品線，包括Echo、 Fire TV 和 Kindle，今年上半年分別創(chuàng)造了1.2億美元、1.1億美元和7500萬美元的營收。如果加起來的話，電子產(chǎn)品線的營收占到自營商品總營收的55%。在此期間，Echo的銷售額迎來了大幅增長，同比增長101%。同時，Kindle Fire的銷售增幅則更為迅猛，同比增長184%。

Amazon Elements是亞馬遜旗下經(jīng)營時間最長的自營品牌之一，最為知名的商品是嬰兒濕巾，但最近業(yè)務(wù)開始涉足保健品。業(yè)務(wù)拓展對該自營品牌是有幫助的，使其成為今年上半年另一大創(chuàng)收的品牌，銷售額達到950萬美元。

新推出的自營品牌也有打入前十的。比如，亞馬遜旗下經(jīng)營床上用品和洗浴產(chǎn)品的Pinzon，創(chuàng)造了660萬美元的收入；而去年推出的零食品牌Happy Belly，則貢獻了200萬美元的營收。

最近，亞馬遜還在積極的拓展時尚品牌業(yè)務(wù)，推出了很多自營的服裝產(chǎn)品線。其中的一些時尚品牌，已經(jīng)看到很好的增長勢頭。女裝品牌Lark + Ro，出售男式襯衫的Buttoned Down，以及提供一些必備服裝單品的Amazon Essentials ，均進入了Top 10。

其中，兒童服裝品牌Scout + Ro則是增長最快的，同比增幅達到542%。該品牌的迅猛增長主要得益于去年產(chǎn)品線的擴張，旗下產(chǎn)品數(shù)量增長了五倍。其他獲得增長的自營品牌還包括：男鞋品牌Franklin & Freeman和女士服裝品牌Lark + Ro。

但是并不是所有自營品牌銷售額都是增長的。盡管Pinzon有660萬美元的銷售額，但賣出去的產(chǎn)品數(shù)量卻出現(xiàn)下降，導(dǎo)致同比增幅下跌28%。

另外，報告還研究了亞馬遜自營品牌的轉(zhuǎn)化率，發(fā)現(xiàn)Amazon Elements的轉(zhuǎn)化率為42%，幾乎是任何一種亞馬遜品牌的四倍。

該報告還研究了個人的SKU值，看自營商品中的哪件單品是最暢銷的。數(shù)據(jù)顯示，帶有Alexa Voice Remote的Fire TV Stick 登頂，其次是黑色的Echo Dot音箱，隨后的很多產(chǎn)品都是來自AmazonBasics 的。而黑色的亞馬遜Echo和白色的Echo Dot，則分別排在第8位和第9位。在下面的排名中，Echo設(shè)備的表現(xiàn)并不是很亮眼，但該產(chǎn)品曾是今年P(guān)rime Day的最暢銷產(chǎn)品。

看起來，亞馬遜似乎并沒有放慢自營產(chǎn)品業(yè)務(wù)的打算。來自Quartz的最新報告顯示，還有很多將用于自營品牌的商標還沒有公布到零售商的網(wǎng)站上。很顯然，原因在于自營品牌的利潤不錯，而且還可以提升亞馬遜的整體業(yè)績。

然而，亞馬遜對各個自營品牌制定的戰(zhàn)略又是不同的。比如，有的品牌只有Prime會員可以享用，而其他品牌所有消費者都可以買的。又比如，消費者都知道Echo、 Fire TV 和 Kindle是亞馬遜的產(chǎn)品，因為它們都帶有亞馬遜的標識；然而，在時尚品牌領(lǐng)域，亞馬遜則盡量隱藏自己的品牌名。

但亞馬遜實體店的優(yōu)勢在于，它可以將時尚品牌直接賣給更多的消費者。亞馬遜還打算推出Prime Wardrobe，一個家庭試穿服務(wù)，傳言稱可能集成到Echo Look中。未來，亞馬遜也有可能向消費者出售自己的時尚品牌產(chǎn)品。

雖然很多消費者都不能輕易的辨認出哪些商品是亞馬遜自營的，但似乎并不影響這些商品的熱銷（尤其是最近幾個月）。

近日，一直追蹤亞馬遜自營商品的調(diào)研公司1010data發(fā)布的報告顯示，亞馬遜經(jīng)營的一些品牌迎來了爆炸式的增長，包括AmazonBasics、兒童服裝品牌Scout + Ro、Amazon Elements，以及其他亞馬遜自己生產(chǎn)的硬件設(shè)備，比如Echo、Kindle和Fire TV。

報告還發(fā)現(xiàn)，過去半年時間里，一開始亞馬遜自營的商品僅占總商品的2%（不包括商場和訂閱），但在Prime Day期間零售商將這一數(shù)字提高到了12%。

更令人吃驚的是，亞馬遜旗下的自營產(chǎn)品線AmazonBasics，是今年表現(xiàn)最好的品牌。該品牌旗下囊括了很多的“日常必需品”，包括HDMI電線和手機充電寶等充電配件，電池，藍牙音箱（沒有內(nèi)置Alexa），寵物用品，辦公室配件，以及床單、牙刷、刀具等家居產(chǎn)品。算起來，AmazonBasics中大概有2000中把不同的產(chǎn)品，目前是亞馬遜最大的自營品牌。

根據(jù)報告，今年上半年，AmazonBasics旗下的產(chǎn)品貢獻了超過2.1億美元的銷售額。

緊隨AmazonBasics之后的，是亞馬遜的電子產(chǎn)品線，包括Echo、 Fire TV 和 Kindle，今年上半年分別創(chuàng)造了1.2億美元、1.1億美元和7500萬美元的營收。如果加起來的話，電子產(chǎn)品線的營收占到自營商品總營收的55%。在此期間，Echo的銷售額迎來了大幅增長，同比增長101%。同時，Kindle Fire的銷售增幅則更為迅猛，同比增長184%。

Amazon Elements是亞馬遜旗下經(jīng)營時間最長的自營品牌之一，最為知名的商品是嬰兒濕巾，但最近業(yè)務(wù)開始涉足保健品。業(yè)務(wù)拓展對該自營品牌是有幫助的，使其成為今年上半年另一大創(chuàng)收的品牌，銷售額達到950萬美元。

新推出的自營品牌也有打入前十的。比如，亞馬遜旗下經(jīng)營床上用品和洗浴產(chǎn)品的Pinzon，創(chuàng)造了660萬美元的收入；而去年推出的零食品牌Happy Belly，則貢獻了200萬美元的營收。

最近，亞馬遜還在積極的拓展時尚品牌業(yè)務(wù)，推出了很多自營的服裝產(chǎn)品線。其中的一些時尚品牌，已經(jīng)看到很好的增長勢頭。女裝品牌Lark + Ro，出售男式襯衫的Buttoned Down，以及提供一些必備服裝單品的Amazon Essentials ，均進入了Top 10。

其中，兒童服裝品牌Scout + Ro則是增長最快的，同比增幅達到542%。該品牌的迅猛增長主要得益于去年產(chǎn)品線的擴張，旗下產(chǎn)品數(shù)量增長了五倍。其他獲得增長的自營品牌還包括：男鞋品牌Franklin &Freeman和女士服裝品牌Lark + Ro。

但是并不是所有自營品牌銷售額都是增長的。盡管Pinzon有660萬美元的銷售額，但賣出去的產(chǎn)品數(shù)量卻出現(xiàn)下降，導(dǎo)致同比增幅下跌28%。

另外，報告還研究了亞馬遜自營品牌的轉(zhuǎn)化率，發(fā)現(xiàn)Amazon Elements的轉(zhuǎn)化率為42%，幾乎是任何一種亞馬遜品牌的四倍。

該報告還研究了個人的SKU值，看自營商品中的哪件單品是最暢銷的。數(shù)據(jù)顯示，帶有Alexa Voice Remote的Fire TV Stick 登頂，其次是黑色的Echo Dot音箱，隨后的很多產(chǎn)品都是來自AmazonBasics 的。而黑色的亞馬遜Echo和白色的Echo Dot，則分別排在第8位和第9位。在下面的排名中，Echo設(shè)備的表現(xiàn)并不是很亮眼，但該產(chǎn)品曾是今年P(guān)rime Day的最暢銷產(chǎn)品。

看起來，亞馬遜似乎并沒有放慢自營產(chǎn)品業(yè)務(wù)的打算。來自Quartz的最新報告顯示，還有很多將用于自營品牌的商標還沒有公布到零售商的網(wǎng)站上。很顯然，原因在于自營品牌的利潤不錯，而且還可以提升亞馬遜的整體業(yè)績。

然而，亞馬遜對各個自營品牌制定的戰(zhàn)略又是不同的。比如，有的品牌只有Prime會員可以享用，而其他品牌所有消費者都可以買的。又比如，消費者都知道Echo、 Fire TV 和 Kindle是亞馬遜的產(chǎn)品，因為它們都帶有亞馬遜的標識；然而，在時尚品牌領(lǐng)域，亞馬遜則盡量隱藏自己的品牌名。

但亞馬遜實體店的優(yōu)勢在于，它可以將時尚品牌直接賣給更多的消費者。亞馬遜還打算推出Prime Wardrobe，一個家庭試穿服務(wù)，傳言稱可能集成到Echo Look中。未來，亞馬遜也有可能向消費者出售自己的時尚品牌產(chǎn)品。