一股回歸潮正在中國手機市場掀起！掀起這股熱潮的，正是諾基亞、夏普、黑莓等這些手機行業(yè)中的曾經(jīng)佼佼者。

在夏普被富士康收購后，夏普手機重返中國市場的消息也在坊間流傳開來。去年底，國內手機行業(yè)“老兵”羅忠生加盟富士康科技集團，負責夏普手機/富可視手機業(yè)務。今年5月，羅忠生率領新的夏普手機團隊正式在國內媒體前亮相，正式宣布夏普手機回歸中國市場。到了8月8日這一天，夏普手機揭開了面紗，推出了回歸中國市場的首款作品——夏普美人尖AQUOS S2，希望憑借在全面屏上的創(chuàng)新，在競爭激烈的中國市場迅速打開局面。

再一次回歸 內涵已不同

對于夏普手機，中國手機用戶并不陌生，它是中國手機市場上的老人。這一次夏普回歸，也并非是其首次回歸 。

2003年夏普手機就進入了中國手機市場，不過兩三年后，夏普手機和其他日系品牌手機一道撤出了中國市場。2008年，中國3G市場開始啟動，夏普手機第一次回歸，并將旋轉屏幕手機引入中國，獲得巨大成功，夏普9010C成為市場經(jīng)典。不過，因為沒有踏準中國智能手機發(fā)展的節(jié)拍，表現(xiàn)不佳的夏普手機2013年又撤出了中國。

這一次重新回歸中國市場，對于夏普手機來說，和上一次已經(jīng)有很大不同。之前，可以定義夏普手機為日系品牌，現(xiàn)在若這樣說則不確切。2016年，富士康收購夏普，曾在中興通訊和酷派打拼過多年的行業(yè)老兵羅忠生加盟富士康科技，并負責手機業(yè)務?？梢哉f，此時的夏普已非彼時的夏普。一直以來，富士康自身并不滿足于做代工，想要面向終端消費群體，強化自己的品牌戰(zhàn)略，但是結果并不盡如人意。收購夏普后，手機業(yè)務自然就承擔了富士康強化自身品牌的厚望，中國市場更是不能放棄。

搶占5G高點 押寶全面屏

夏普手機回歸，面臨的挑戰(zhàn)巨大，因為目前中國手機市場已是紅海競爭，“高手”都有自己的“絕招”，有的是強渠道、有的是強技術，才在市場上站穩(wěn)腳跟。如果沒有“自家絕招”作為依仗，夏普手機很難在激烈的市場競爭中生存下來。

那么，夏普的依仗在哪里？羅忠生將目光瞄向了全面屏，“在 5G 通信普及之前，全面屏技術將會是手機發(fā)展的下一個風口，而全面屏恰好是夏普最擅長的。”

夏普在全面屏上已經(jīng)積累多年，實際上，這次發(fā)布的AQUOS S2是夏普的第29款全面屏手機。但區(qū)別于以往所有全面屏產(chǎn)品，AQUOS S2采用全球首創(chuàng)夏普FFD異形全面屏技術，創(chuàng)新性地實現(xiàn)屏幕開孔，將前置攝像頭嵌入屏幕頂端中央。羅忠生表示，這是全球第一款5.5英寸異形全面屏手機，也標志繼“EDGEST和CRYSTAL”之后，夏普手機第三代全面屏產(chǎn)品的誕生，為千機一面的智能手機市場帶來新變革，為用戶帶來新選擇。

一直以來，想要擁有大屏幕的觀感，手機尺寸就必須夠大，這已經(jīng)成為習慣性認知。但手機尺寸太大，操作與攜帶必然不便。于是，大屏幕與便攜操作成為用戶體驗上魚和熊掌不可兼得的矛盾。羅忠生認為，從人體工程學上來講，未來手機的趨勢必然是在保證握感的同時讓屏幕越來越大，全面屏成為解決問題的答案。