基本上蘋果的研發(fā)資金一直都在不斷的增加,但是其實(shí)結(jié)合蘋果過去的戰(zhàn)略來看,其實(shí)蘋果在使用研發(fā)資金方面,是非常有效率的。
研究和開發(fā)一直都是蘋果公司的戰(zhàn)略基礎(chǔ),從另外一方面來說,蘋果的研發(fā)預(yù)算多年來一直處于上升趨勢(shì),這也是與蘋果公司節(jié)節(jié)攀升的收入有關(guān)。
以季度為基礎(chǔ)來看,過去五年,蘋果公司的收入變化很大,這主要也是與發(fā)布周期和季節(jié)性有關(guān),而蘋果的研究預(yù)算則隨著時(shí)間的推移呈線性增長。
事實(shí)上,隨著蘋果營收的增長,自2009年以來,蘋果在研發(fā)方面的營收占比一直處于相對(duì)平穩(wěn)的軌道上。這其實(shí)表明,蘋果并沒有刻意去追求任何具體的目標(biāo)或激進(jìn)的擴(kuò)張,他們也沒有必要將研發(fā)預(yù)算與公司的增長保持一定的比例。
但是很多朋友都喜歡描繪蘋果會(huì)與競爭對(duì)手展開致命搏斗,他們都希望看到一場場針鋒相對(duì)的戰(zhàn)斗一次又一次的爆發(fā)。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為,除了提高供應(yīng)鏈的效率以外,蘋果還需要擠出最大利潤和帶來精彩的廣告和營銷爭奪消費(fèi)者的心,在這場戰(zhàn)斗中,第三個(gè)主要的戰(zhàn)線就是研發(fā)支出,蘋果需要制造消費(fèi)者想要購買的東西。
事實(shí)是,蘋果在研發(fā)方面的投入與競爭對(duì)手相比,差距很大。蘋果每年在研發(fā)上的花費(fèi)比三星少20億美元,而且每年的收入超過了460億美元。谷歌的研發(fā)支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了蘋果,但是蘋果的年收入則甩了谷歌好幾條街。
主流媒體的傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為,即使是在今天,蘋果也會(huì)在研發(fā)上投入更多的資金,以趕上競爭對(duì)手。
當(dāng)然了,如果蘋果想的話,蘋果完全可以集結(jié)這些力量。目前,蘋果的現(xiàn)金儲(chǔ)備要比谷歌以及Facebook等多得多,因此蘋果在擴(kuò)大研發(fā)方面存在非常大的回旋余地。所以說為什么蒂姆·庫克和他的公司應(yīng)該對(duì)所有研究空白而感到憤怒呢?他們現(xiàn)在可以通過合理應(yīng)用自己的研發(fā)資金,為公司和股東贏得了比所有競爭對(duì)手更多的好處。
戰(zhàn)斗并不總是以壓倒性的數(shù)量取勝的。正確地使用自己的力量,往往是勝利的原因,用我們的話來說,就是好鋼用到好刃上,蘋果就是這樣做的。